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引发众多网友围观P图的教堂投影事件的幕后主使竟然是……
2016年07月07日 快速评论
美丽联合集团把"GOD IS A GIRL"这句话投影在了离上帝最近的地方--全国各地的著名教堂。好的创意是美丽联合集团此次事件营销成功的开始,而美丽联合集团为教堂投影所做的微博营销也是可圈可点。

不知何时起,一张张相似的"网红脸"占据了社交网络,锥子脸大双眼皮的"标准美"脸庞几乎成为全社会的审美公约,越来越多的的女性为了取悦别人开始在自己脸上"下功夫",试图顺应大众审美。但这种形象完全是依据男性的喜好被塑造出来的,很多人开始提出:每个女性都有自己独特的美,为何一定是"女为悦己者容",而非"女为悦己而容"。

2006年德国乐队Groove Coverage演唱的《GOD IS A GIRL》在中国大火,近日,"GOD IS A GIRL"这句话因为一组教堂投影图的流出再次吸引众人视线。十年前,火起来的只是"GOD IS A GIRL"的旋律。而十年后,因为美丽联合集团的一次事件营销,"GOD IS A GIRL"背后真正的含义火了起来。

长久以来,很多人虽无宗教信仰,但"上帝是耶稣,是男性"的看法似乎根深蒂固地存在于大多数人的脑海里。而美丽联合集团却挑战着许多人的固有认知,用"GOD IS A GIRL"这句看似有些"叛逆"的话作为slogan,并且做了一件"疯狂"的事情,把"GOD IS A GIRL"这句话投影在了离上帝最近的地方--全国各地的著名教堂。美丽联合集团表示,他们并不是要挑战耶稣,而是想以这种特别的方式传递一个信息--女性要为自己而活,做自己的上帝。

教堂投影的创意挑战着固有认知,足够引人注意,更重要的是,它还十分符合美丽联合集团的形象与调性。好的创意是美丽联合集团此次事件营销成功的开始。

除了好的创意,把控好传播节奏也是一次漂亮的事件营销的关键。美丽联合集团为教堂投影所做的微博营销也是可圈可点。

STEP1:路人偶遇随手拍,真假质疑引发P图大战

首先,一组路人偶遇随手拍下的"GOD IS A GIRL"教堂投影图在微博流出。全国各地的6座著名教堂在同一时间被"GOD IS A GIRL"攻占,引发众网友热议。

这些照片不仅在微博上引发了网友们的讨论和转发,甚至招来了一大波P图大神的猛攻--由于部分网友质疑投影教堂图的真实性,表示自己用后期制作也可以达到投影效果,因此纷纷通过话题#God Is A Girl#展示自己的教堂投影P图。

STEP2:微博大V助力图战,幕后投影人引网友好奇

除了网友,许多知名博主也纷纷参与到此次"图战"当中。知名摄影博主@摄影师王天浩将真实的教堂投影图和网友P图混合在一起,与广大网友互动猜图辨真假。而此举也让另外一波P图大神脑洞大开,他们开始把"GOD IS A GIRL""投"到世界各地的地标建筑上……

以搞笑幽默著称的网红博主@Happy张江则收集汇总了网友们的各种二度创作。这些恶搞图片从"GOD IS A GIRL"的字面含义"上帝是个女孩"入手,结合不同目标将该含义具象化,从中国的女娲娘娘到美国的自由女神、从明星偶像再到女神粉应有尽有。

知名北京资讯博主@吃喝玩乐在北京也因为王府井教堂的出镜转发了该微博,同时还提出了众多网友一直好奇的问题--教堂投影究竟是谁所为?到底为什么要这么做?除了上述疑问外,也有许多网友在转发和评论时根据话题表达了自己的看法,有人认为自己身边挚爱的母亲、妻子、恋人、女儿就是自己的上帝,也有人认为每个女孩都应做自己的上帝,选择自己想要的生活。

STEP3:话题上榜热帖被扒,当时我就震惊了给力"助阵"

经过几个小时的数轮小高潮,#God Is A Girl#的话题讨论热度持续升温,跃至热门话题排行榜top2的位置。

话题的上榜进一步引来微博大V的关注。人气草根@当时我就震惊了将教堂投影P图大战盛况及事件始末汇总成幽默长图文,不仅为更多不明真相的群众科普了事件始末,也通过其庞大的粉丝数和阅读量为话题拉取了不少新的关注者。

与此同时,一位微博网友扒出了名为《大半夜遭遇奇葩事!居然有人在教堂用奇怪方式和上帝喊话》帝吧热帖,被持续关注此事件的@当时我就震惊了转发。帖子似乎是由参与此次创意投影的工作人员所发,记录了投影拍摄过程的幕后花絮,如偶遇教堂旁打野炮、遭遇剧组抢地盘等各种奇葩事,但在幕后主使上卖了一个大关子。网友们的好奇程度被再度提高。

STEP4:"幕后主使"终露面发声,教堂投影事件扬名海外

就在众网友纷纷在此帖下猜测创意来源时,教堂投影的"始作俑者"--美丽联合集团终于露面了,通过微博发声简述了做教堂投影事件的原因。该微博还被知名博主@冷笑话精选转载,消息快速扩散。

美丽联合集团(美丽说x蘑菇街x淘世界)在合并之后发布了全新slogan"GOD IS A GIRL",呼吁全社会的女性发现自身的美,为自己而活,选择自己喜欢的、热爱的事情,过自己想要的人生,不要活在他人的标准里。

为了将"GOD IS A GIRL"的内涵传递给全世界的女性,美丽联合集团本想把这句话投影在全球各地的著名教堂,但由于种种原因未能如愿,于是以幽默的长图文形式讲述了计划"破产"的始末,还被知名搞笑博主@我的前任是极品转发。一些网友在评论中调侃道:"你们这么会玩,然而什么时候打折?"

教堂投影图甚至还蔓延到了instagram、facebook等社交媒体,海内外网友纷纷为创意点赞。

STEP5:"GOD IS A GIRL"理念引自媒体人关注,微信、头条同发声

教堂创意投影事件在微博上的大火同时引起了自媒体人的关注,纷纷对此次事件营销想要传递的品牌理念进行了更深层次的探讨。腾讯《大家》专栏作家贾葭在自己的微信公号上发文《让自己变得更漂亮是一件很难理解的事吗?》表示,对女性而言,美不美,什么是美,这种事情最好由女性自己来定义。女孩子愿意在变漂亮这件事上付出相当多的努力,但其前提应该是为了自己。爱自己,喜欢自己,取悦自己,才是一个人热爱生活、热爱他人、热爱世界的起点。

作为一名虔诚的基督教徒,上海证券报新媒体资深编辑严杰夫先生从圣经引经据典,发表了《God is A Girl,是上帝给女生的应许》一文。他在文中写到:"每个基督徒都知道,上帝是超越性别的,我们很难去讨论祂是男是女。旧约时代,上帝常常展现出祂威严肃穆的一面,所以许多基督徒将上帝称为'天父'。但也有很多时候,上帝会展现出女性的一面,或者说是母性的一面。独立、自由这些权利,在上帝赐给男人的同时也赐给了女人。男人有理由去努力争取所谓的成功,女人也同样有理由去争取美丽。这是上帝赐给女性的天性,也是上帝赐给女性的独有的'礼物'。'God Is A Girl'吟颂的其实是女性独立和自由的价值观"。

此外,微信公众号"最爱大北京"也通过推送《为了给上帝带句话,这些人也是够拼的》一文,将此次事件营销始末及"GOD IS A GIRL"理念进行了推广,传递了"每个女孩应该做自己的上帝"的价值观。文末还附上了美丽联合集团早在战略升级发布会上公开的视频。

美丽联合集团通过"教堂投影事件"吸睛,对全新Slogan"GOD IS A GIRL"进行传播,不论是在渠道还是KOL的选择上都很好地贴和了其目标受众的兴趣图谱,在传播节奏上也把控地相当到位,此次事件营销不仅凸显了美丽联合集团的品牌调性,更为其吸引了大量关注,对其品牌形象的塑造产生了积极影响。

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