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《我从不摘眼镜》网上疯传,广告主为何热衷于恶搞视频?
2016年07月15日 快速评论
继《一个馒头引发的血案》后,胡戈搞笑视频广告频频现身网络,几乎每一部胡戈出品的广告视频都在社会上引起热烈反响,一种借助"恶搞"形式作为品牌传播的营销方式正在渗透到网络的各个角落。

恶搞视频的发展由来已久,近年来伴随移动终端的全面普及而快速扩张,娱乐风潮大行其道,借助"恶搞"形式作为品牌传播的病毒营销方式,更从早期的点缀形式延伸到近期的扩散形式。

10年前,因恶搞剪辑陈凯歌电影《无极》而名声大噪的胡戈,近期推出新作《我从不摘眼镜》又在网络上掀起了网友的转发热议。再度刷新点阅超过千万的《这外卖够狠的》以及今年3月份推出的《不好了!皇上回来了》等代表作。而知名电影导演王家卫也"被加入"视频广告的制作行列。5月份天猫为「天猫定制季」推出了两支广告《阿豪失恋后的第六天》以及《钟丽珍的闺中怨声》,乍一看似乎是王家卫操刀的广告,广告中流淌着舒缓的音乐,夹带着他的电影风格,结局却画风一转让你上天猫购物。这几支恶搞视频,强烈反差戳中观众笑点,让人印象深刻。

《我从不摘眼镜》精彩画面

颠覆18秒定论

广告学上有18秒定论,用户在18秒内必须对你的品牌产生印象,否则品牌宣传就无效,这也是各大品牌的海报总是特立独行,但随着多屏时代和移动数字媒体的发展,过去受限于电视的15秒广告时代已经过去,18秒定论渐渐不再靠谱,很多数字原生代(Digital Proterozoic)长时间在多屏数字世界,越是太短的内容反而引不起他们兴趣,就像福尔摩斯一样,亮点总在最后才是引人入胜。这也是恶搞视频颠覆传统广告学的新科技方法论之一。

据艾瑞咨询报告显示,2015年中国网络广告市场规模突破2000亿元,达到2093.7亿元人民币。网络视频广告因准入门槛低、市场潜力大、受众面广、推广效果好而得到快速发展。尤其近来恶搞视频广告,为免伤害品牌价值,企业主背后操刀的团队,传统广告精英纷纷加入原创行列,一支看似不正经的恶搞视频,背后的故事脚本、选角、场景可是一点也没马虎,草根主角和长故事铺陈,更贴近生活,更能引起消费大众的共鸣,自然也更吸引广告主青睐。

《我从不摘眼镜》精彩画面

先恶搞才能病毒

据悉,《我从不摘眼镜》一经推出就受到网友们的疯狂转发,病毒式的传播速度令人咂舌,宝岛眼镜的网络搜索量急速蹿升。不少网友评论道:"猝不及防,就这样被眼镜洗脑","这碗广告鸡汤,我喝的心甘情愿!""史上最萌反差,宝岛眼镜,你咋不上天!"这支短短2分多钟的视频,就四个字"轻松、搞笑"。

在自媒体时代,网民才是扩大广告网络传播效果的最佳媒介,恶搞视频正是戳中了网友的G点才能在网络营销中手段占有一席之地。激发网友自发传播的欲望,才是恶搞广告视频的魅力之所在,也是广告主对恶搞视频乐此不疲的根本原因。

《我从不摘眼镜》精彩画面

最后,就像一部电影的成功,剧情往往就占了50%,《我从不摘眼镜》中植入宝岛眼镜的剧情,让人笑着喝了这碗广告的鸡汤。

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