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薛之谦、papi酱、霍金都在榜,上半年网红营销案例盘点
2016年08月05日 快速评论
网红纪元,宽屏时代,"网红+"的影响力早已波及互联网的每个角落。"网红经济"被炒得火热,许多行业尝试与网红进行各种形式的合作,进行品牌的营销推广。

有人的地方就有wifi,有wifi的地方就有网红。

由"互联网+"而涌现出的最具有代表性的新型产业--"网红经济"。

据2016《网红生态白皮书》显示,截止到5月,微博网红粉丝数量规模已经达到3.85亿,2016堪称网红年。

网红纪元,宽屏时代,"网红+"的影响力早已波及互联网的每个角落。"网红经济"被炒得火热,许多行业尝试与网红进行各种形式的合作,进行品牌的营销推广。

网红+创意内容


在薛之谦身上,明星和网红完美结合

结合自身的产品特色和用户定位,app玩吧找到了集网红段子手歌手于一身的薛之谦,以微博为传播平台,段子为载体,用网红营销的方式打开另一扇大门。

4月25日,薛之谦在粉丝毫无准备的情况下发布一则植入了app玩吧的段子式广告。


2016第一网红papi酱以原创短视频见长


拍卖会现场

16年初化妆品公司丽人丽妆以天价2200万拍下papi酱的首支广告造成轰动。拍卖会后,丽人丽妆知名度暴涨,在百度上的搜索指数从320飙升到至14520。

在新浪微博,发了7条微博,就有392万个粉丝。别的网红最多叫世界级网红,但他是宇宙级网红,因为他是霍金,那个能与宇宙对话的人。

5月13日,wuli霍金发布这样一条新浪微博,称他一直想在电影中扮演大反派角色,并抛出了为汽车品牌捷豹发布的一则广告片。


网红+产品试用

"网红+产品试用"的好处在于品牌商既获得最自然的产品内容植入方式,还可以收获大量的口碑营销。这样的好事,连梅赛德斯奔驰这样的顶级品牌都愿意试水。

奔驰采用的营销形式是:来一场驾车行驶3天,在Instagram上贴出沿途的照片的比赛。在比赛中胜出的参赛者获得一辆奔驰CLA的三年使用权。

同理,美国奢侈品连锁百货公司Lord&Taylor邀请了50位Instagram上的时尚KOL网红在同一天发布她们穿同一条裙子的照片。一周之内,该系列的裙子全部卖光。

网红+创意内容+产品试用

相较其他行业,家电品牌相对难出令人惊艳的案例。

艾美特电器推出夏日全民解闷系列活动,跳脱传统家电营销模式,进行了一次"新概念产品+网红+产品试用"新家电模式的探索,同时也是2016上半年所有运用"网红+"的营销案例中,将"网红+"同时结合产品试用与创意内容的首个案例,网红大IP效应也因此以乘积扩大。


"无敌是多么~多么寂寞~"


这样撩妹也是没谁(sei)了。


来自喵星的你super猫准备起飞!

这些刷屏朋友圈的创意内容,来自小家电品牌艾美特2016夏天推出的解闷系列活动效应。

于1973年创始於台湾的艾美特,长期专注于空气品质改善类家用电器产品。创业初期便以电风扇的制造与出口贸易为主,至今拥有43年风扇史。

新概念产品

风拥有"解闷"属性,在现代人有许多压力急需排解的背景下,艾美特将其2016年的新品电风扇定义为"解闷大师",并顺势推出以逗趣营销内容为主导的夏日全国解闷系列活动。


四款"解闷大师"电风扇

新内容营销

艾美特凭借敏锐的消费者洞察牵手陈翔六点半、坏才刘科学、小布的日常等拥有特定用户群的内容制作团队,为品牌创作有趣的内容,以一个全新的面貌出现在在90后消费者眼前,实现品牌年轻化。

爆笑迷你剧《陈翔六点半》,每个平台都有不少于300万的粉丝,夸张幽默地表现了生活中无处不在的屌丝囧事。


爸!我真的是你亲生的吗?

《吹啊吹啊我的心机放纵》

现正活跃于短视频平台的萌宠类网红狗前来客串那个被称为艾美特最强促销员的角色,智斗铲屎人,跨越人界和狗界的创意令人捧腹。

《史上最强促销员》

新型口碑营销

配合风扇解闷系列活动,艾美特于2016年夏开展"1元出租解闷大师"活动。全国24个城市,近百位参加者,他们发挥奇思妙想,还原出一台风扇可以在生活中扮演的各种角色,并以电影、歌唱、段子、恶搞等形式创作成解闷视频。持续八周,大量优质原生内容在互联网上迅速传播,品牌获得巨大传播量。

参赛者cos(角色扮演)热播剧《太阳的后裔》中的"撩手机","仲基欧巴"桥段创作出系列短剧《风扇的后裔》。


《仲基欧巴的最萌小粉丝》

跳脱传统意义下的产品试用,结合"网红+"创意内容,同时配合新产品、新概念、新玩法,以及拥有号召力的网红定制创意内容,艾美特夏日解闷活动实现了千万等级的曝光量。

网红营销的案例越来越多,说明行业已经开始在思考如何突破传统的营销模式,寻找更能适应新的时代潮流和新的消费环境的营销方法。在"网红+"大爆炸的2016年上半年度,所有品牌方、商家以及行业都属于初级探索阶段。

在号称"网红经济"巨大流量的风口之下,喧嚣背后,广告人还是做出了许多勇敢的尝试。网红经济接下来又会带给我们怎样的惊喜?下半年在"网红+"模式下市场又将是怎样的景象?我们拭目以待。

今日话题:"网红+"的花样营销方式还有哪些?

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