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案例赏析 | 做了17年广告人,他转身做起了肥皂,文案美到爆…
Maggie 2016年08月10日 阅读 10032 快速评论
肥皂文案怎么写?台湾文创品牌阿原的肥皂美到爆。其创始人江荣原有17年的广告经历,却投身于肥皂事业,或许是因为广告人的优势以及洞察,阿原的文案和画面的把控都非常到位,很有中国韵味。

17年的广告生涯,让阿原跑遍了台湾各地,也更加重新审视「爱惜人身」的定义。

【爱惜人身,将心比心】

轮胎,必须不断地忘记路面;

邮差,永远寻找下一个邮箱;

肥皂,想净化的不只有身体;

爱惜人身,将心比心,

洗涤因此变得纯粹。

以上文案出自台湾文创品牌阿原肥皂,其创始人江荣原有17年的广告经历,创业前一直都在设计室工作,而他驱使他做出转型的原因,正是因为日夜颠倒的作息时间等内外因,让他开始担忧自己身体与已经出现问题的皮肤,加之「爱惜人身」四字师训,让阿原觉得,不管何时都应该好好爱惜自己的身体,这才转而创业。

因为江荣原曾透过广告世界看清很多现实,他深深明了花稍的包装是摧毁本我的糖衣毒药,会混淆事物真实的面貌,所以阿原希望大家回归最原始单纯的人心,表明阿原是依就着台湾的好山好水,由这片富饶土地出产的优质作物。

17年的广告工作使阿原跑遍台湾各大小乡镇,见识到了台湾的真善美,包括农民的勤奋努力、乐天知命,认识到了高品质与高水准台湾农产品,所以阿原希望透过他们勤奋的双手,加上台湾这片土地最引以为傲的农作产品,制造出品质最精良的手工肥皂。

阿原创始人:江荣原

或许是因为广告人的优势以及洞察,创始人阿原对于文案和画面的把控都非常到位,一笔一划,一草一木,总能让人眼前一亮,清新且充满禅意,是其价值观的直接体现。下为阿原部分作品赏析,很有中国韵味:

【众生平等】

放下分别心,我就是他,

开启包容新,世界无二。

说穿了,不过以善相映。

【清身洁己】

身明净

阿原农场是一座山。

实践天、地、人、物、法的过程,

就是学习转识成智的修炼。

【干净的承诺】

人生滋味繁复,请好好善待磨合的辛苦。

口腔总是在为身体冒险,用最安全的成份对待口腔,它能替你抵抗更多。

心服口服没有终点线,百草芬芳比不过始终的守护。

守护嘴巴说出的一诺千金、守护放进嘴巴的心安理得,

没有三氯沙,不放丙二醇,

过度的摩擦剂我们剔除,有害的漂白剂不该进来。

阿原仅以药草周全的照顾您的唇、齿、腔、龈。

安心对人身,我们保证,在皮肤或口腔内部、对外对内,

阿原对人所作的干净承诺,都会说话算数。

【以草治夏】

以草治夏,一切从简,

来自青草药的肌肤疗愈,

让所有的美好,都不会是巧合。

【大地为母】

我们可能被任何形式抚慰:听音乐、泡澡、独处...

只要被安心的氛围围绕,就能疗伤,

比如有一棵大树,倾听我所有的脆弱与忧伤。

我们当然无法随时拥有一棵大树,但可以有随身良方,

疗愈净化的茶树气息环绕在坚毅勇敢的相思木上,

在这氛围中拥抱芬芳,身体会告诉我们真正的需求。

2015年,阿原从几米的拥抱开始,

诚实面对自我,愿每个心灵,都能找到出口。

【如果说】

如果说,慈悲是不起恶念的方法

那么善待,就是所有生命之间最好的相处方式

当我们同在一起,以爱为名,众生平等

这世界上所有的,皆从无诞生,在有中发展,最后再归于无。

不分你我,不分物种,不分贵贱,不分高低。

从土地生长出来的,最后还是会回到土地里去。

好好地做事,好好地做人。敬天敬地,安然而生。

【河】

流动是一种传递,人类依河洗涤,将生命交付。

尊重水,以及其所孕育的......

水,是万物的斋戒,无色无味却关乎物体健康与能量流动,

无染的涌泉是药草的水饮,也是肥皂的元液。

因此,所有经过身体、流到土地、流进水里的东西不但不能污染大地,

还要能成为地球的养分。

【朴素还原归真】

观看自己的本然,每个人其实丰美富裕,

多余的求取,超载的失去,让身心有了负担,

何必让身体成为战场,循着平衡纯粹的脉律,我们可以美得自然而然。

掬一捧清水,轻拂头、脸、身体,

洗去脏污风尘,凡流经身体、流到水里的东西,

都要变成地球的养分,包括无尽的祝福。

【松木的歌】

认为生活的重担,让自己很虚弱了

请给自己一个轻松的梦。

两张往返车票,三餐加一杯咖啡的钱

再见比沉淀更有用。

山中有木,树拔地而起,是地球上最巨大的生命体,

没有一个生命像树一样能向下深深索取地心的微量元素,

又能百年千年向上累积日月精华。

一段木干的萃取是天地能量总结后的甘露,

情绪是人的面相,树是人的老师。

不变,最勇敢。

树木具有深度安抚的功能,木质调香氛帮助渴望放松的人,

在山中木的环抱下,吐息间纷扰逸散,沉静气味引领胸襟开阔。

【心安礼得】

微开目者,使不坐于黑暗也,眼开三分,胸怀坦然,时刻谦逊。

眼睛不是只用来看别人、看是非、看远方,还要时时检视自己的内心。

今年已经接近尾声,我们在最后的一个月,献上这一季丰富的美好。

【爱惜人身】

每个人身都是神圣体,每只小狗都来报恩,

慈悲,是不管自身的局限,永远想到把爱推出去,药草所及也该众生得惠。

春天来了,生命树也开花了,朝气蓬勃。

【净化】

不要太多,

人就富裕了。

【还原】

要记得常常,

回到自己。

[推广:无所不能的广告人,还能做什么?快来这里找答案。]

·END·
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