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一家发行唱片的广告公司究竟想唱什么样的歌?
2016年08月18日 快速评论
在互联网不断迭代和推动模式变革的大环境中,即使是最出色的创意人与创意公司,也可能会边缘化。W是中国第一家发行自己唱片的广告公司,因为他们不甘仅仅当一个躲在幕后的创意人。

从广告这两个字发明到现在,它就与创意密不可分。广告人的价值,在于他们是为数不多可以使用“创意”这项神秘能力的人,而广告公司的生命力与瓶颈,也是恰恰是在那“不可复制的创意”里,但在互联网不断迭代和推动模式变革的大环境中,即使是最出色的创意人与创意公司,也可能会边缘化。

就像是与很多同行们在聊天中,不经意间表现出的底气缺失,当服务的企业客户们在通过融合与开放,扮演创造者的角色改变消费形态的时候,广告公司在链条末端的创意看起来只是锦上添花的把戏。

怎么办,创意人,请走到台前来。

在一次会上听到了3水分享的一个观点:创意人容易死去,而创造者或许会活很久。作为一个没有资本集团可依靠的独立营销机构,W创始人3水的这番思考是破釜沉舟式的悲观。

但也正是如此,他们是中国第一家发行自己唱片的广告公司,因为他们不甘仅仅当一个躲在幕后的创意人。

#唱给未来广告的歌#Vol.1《唱给马云听》

新作即将发布,敬请期待

不难理解为什么W会组建自己的“野狗音乐舱”,甚至把家底投注在音乐、艺术、科技这三项事业重心上。

W公司架构图

在互联网语境下,音乐、艺术和科技,正在不断影响着亚文化成形乃至主流价值观走向。“感觉身体被掏空”,“生活不仅是眼前的苟且”,“老司机”这些梗正是诞生在广为流传的网络歌曲之中。当段子已经成为这个时代的唐诗宋词,音乐和其他艺术表现形式都有可能激发二次创作和传播,这给了艺术家和音乐家们新的创作机会,W所畅想的,是下一场互联网上的文艺复兴。

如果有可能,广告门希望成为第一个见证者。所以,广告门作为广告传播行业最具影响力和传播价值的平台,正式成为#唱给未来广告的歌#计划的独家内容推广平台,和W并肩创造广告新玩法,协作创造和完成#唱给未来广告的歌#计划。这里还可剧透一下,W的“野狗科艺舱”同样将在下半年有特别动作出来,相信对行业又是一场奇特启示。

但我们不希望这项音乐计划,仅仅只是新型营销公司与行业媒体跨界联合的简单试验,更希望能全方位开元,带来更大的行业内影响力,进而产生行业外的合创效应。所以#唱给未来广告的歌#联合了国内外知名音乐制作平台,以及台湾知名广告集团和亚太区著名音乐创作人,音乐节策展单位等专业力量的加入,只为让#唱给未来广告的歌#可以穿透行业壁垒和固有模式,展现出它本身的生命力,并激发更多的创造力。

在这里,我们也在寻找那些有创造力和冒险精神的品牌/机构/媒体或者组织,携手W和广告门,一起用音乐唱出所想,探寻#唱给未来广告的歌#的新形式。

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消息源:梅花网今日(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心

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