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炸鸡味防晒霜、指甲油?KFC如何借你之手来营销
2016年08月25日 阅读 1452 快速评论
23日,肯德基在美国推出了一款残暴的防晒霜,并在3小时之内“售罄”。官方表示,防晒霜货真价实,防晒指数SPF30,不过最大特点是……闻起来像炸鸡的味道。

这年头,肯德基发布新品已经没法引起太多关注了。不管怎样,我们还是放一波毒再说:

你看,这是肯德基新推出的热力炙烤鸡腿堡。= ̄ω ̄=


这是双色鸡米花。O(∩_∩)O~~

这是……KFC炸鸡口味防晒霜!Σ( ° △ °|||)︴EXU ME?

23日,肯德基真的在美国推出了这么一款残暴的防晒霜,并在3小时之内“售罄”。官方表示,防晒霜货真价实,防晒指数SPF30,不过最大特点是……闻起来像炸鸡的味道。

毫无疑问,这种看起来就很黑的创意立即在各大媒体的网页上刷屏,在社交媒体上更是瞬间爆炸。根据谷歌快搜的数据,截至24日,其YouTube上的宣传片已经刷出了200000次点击,肯德基官网上的视频也被观看了51000次。95个新闻网站对其进行了报道,《赫芬顿邮报》和《人物》周刊是最先抓住这一新闻点的媒体,紧随其后的是《精英日版》和《每日邮报》。

传说中这个瓶子里有11种炸鸡用香料……

虽然只在美国生产并派发,但新闻的脚步还是迅速触及了全世界。就拿英国来说,或许是因为本土饮食实在太……那个出神入化,一瓶早已绝版(还不能吃)的防晒霜都能掀起热议。《每日电讯报》、《标准晚报》竞相发文介绍这款产品,给广大英国人民带去一点“精神食粮”。

觉得肯德基真的想认真卖周边?太天真了。

作为全世界最成功的炸鸡快餐连锁品牌之一,肯德基并不需要把自己的网张得太大。做得好了,削弱个性;做得差了,砸了牌子。KFC防晒霜只不过是个套路,借着品牌的知名度,占领各大媒体的头条,进而打一波不要钱的广告。

事实会说话。这款防晒霜一共只生产了3000瓶,所谓“售罄”也只是宣传语(虽然官网上还郑重其事地对没买到的顾客道歉),实际上全是派发的。《人物》则吐槽了它的味道:“闻着就要吐了,真的。”

归根结底,这只是肯德基无数次玩套路、弄噱头中的一次罢了。里约奥运刚刚闭幕,总想搞大新闻的媒体们处在一段迷茫期。就在此时,肯德基准确地抓住了媒体渴求优质内容的心理——什么样的内容最吸引人?大牌+奇闻。一个NBA球员某场比赛得到30分,没有多少人会记得;而科比·布莱恩特在退役战狂轰60分,就足以让无数球迷落泪。

看到第几球你哭了?

社交媒体监测公司Brandwatch的分析师凯兰·特里认为,肯德基目前的广告计划实现了传统广告与社交媒体的优质结合。他用数据指出,这次营销虽然有重复套路之嫌,但效果还是相当不错的:23日当天,社交媒体上的11000条评论中,有75.9%的评价是正面的。(当然,很多真正用了这款防晒霜的人都给出了“这TM是啥”的盛赞)

值得注意的是,由于肯德基巨大的名头,最先“咬钩”的也都是那些大媒体。像《赫芬顿邮报》,一条报道迅速引来2200次分享,为肯德基的战略做了一点微小的贡献;再如BuzzFeed,面临业界巨头Facebook的压力,明知饵咸钩直也咬了上去,和肯德基达到了双赢的效果。

肯德基用套路玩媒体不是一天两天了,它最擅长以餐饮巨头的形象推出一些和炸鸡八竿子打不着的产品,吸引媒体进行报道。比如在印度推出的KFC充电器,让顾客边吃汉堡边给手机充电。

在韩国和日本推出的炸鸡造型键盘和鼠标,我想说这键盘真的很考验盲打功力……

再比如在香港推出的炸鸡味指甲油……而且这个真的可以吃,能把所有炸鸡都变成“真·吮指原味鸡”。(不知肯德基要是推出风油精会是怎样一种奇观)

以上产品的共同点是:它们都从未投入大量生产,不过是玩个噱头,见好就收。当然,在此之前,全世界的媒体已经乖乖地为肯德基摇旗呐喊,把成千上万的读者送到柜台前啦。

·END·

编译:梁博宇

来源:百度新闻实验室

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