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两大监测名单惊爆OTT现实!广告主请擦亮眼睛
2016年08月26日 快速评论
近日,数字广告行业的两大主要监测公司AdMaster和秒针发布了OTT广告实现TA级监测的认证媒体名单,发现这几乎就是对行业现实的一个深刻反映--行业领跑者凸显,而一些貌似活跃的媒体/代理则踪影皆无。

近日,数字广告行业的两大主要监测公司AdMaster和秒针几乎在同一时间发布了OTT广告实现TA级监测的认证媒体名单,AdMaster称之为"智能电视媒体对接认证",而秒针称之为"数字电视认证媒体"。仔细对比两份名单,笔者发现这几乎就是对行业现实的一个深刻反映--行业领跑者凸显,而一些貌似活跃的媒体/代理则踪影皆无。

提醒广告主,OTT虽好,但要选对投放平台,没有监测的OTT投放就是耍流氓!

我们还是先看看两份名单:

(上图为AdMaster发布的认证清单)

(上图为秒针发布的认证清单)

对比两份清单,很明显可以看到内容方的"爱奇艺、乐视、优土、腾讯(企鹅)"和运营商的"歌华有线"取得了两家监测公司在PV\UV\TA三个指标监测的双重认证,而行业中代理商平台取得双重认证的却只有"秀视(JOYPLUS)"一家!另外的一些代理公司的监测并不能包括TA,或只能在一家监测方提供认证。此外,我们也发现在与两家监测公司共建OTTTA样本库的共同名单仅有"爱奇艺、乐视、优酷、腾讯、歌华有线、秀视"几家行业先驱,有能力和敢于、急于提供监测的都是领跑者。

这其中TA监测是一个关键指标,TA是指TargetAudience(目标受众),做营销的人都知道针对TA的投放才是有效投放,没有TA的投放就是乱枪打鸟,更甚者将会浪费许多无效资源。因此,TA级监测的实现是一类广告媒介效果正式进入可量化时代的重要标志。


了解行业的人不难发现,市场上最活跃的几个内容方都出现在这份名单中,并取得了双重认证,这与其他方面的行业表现是吻合的。监测的名单也从侧面佐证,在内容方里,由"爱奇艺、乐视、优土、腾讯(企鹅)"领跑的格局已经呈现,而阿里云、芒果等也不甘落后,相信内容方的格局应该难以在短期内再有大变化。

而最令人感兴趣的是"代理"类的行业格局,"秀视(JOYPLUS)"作为最早进入OTT广告行业的平台已经明显表现出领跑者姿态,据笔者了解,其资源的控制能力已经达到令人恐怖的95%(全国终端资源),加上这次又是唯一实现双重认证的全指标监测的代理商平台,相信会进一步取得更多广告主的信任。之前市场传闻一些品牌的OTT投放数据甚至一大半都是"刷"出来的--不管传闻真假,提升对监测的重视是提供广告投放效率的必修课。

我们也看到,一些国际大品牌如联合利华、玛氏、惠氏近期都已投放了OTT广告并要求做了TA监测,相信这也必将带动更多品牌对OTT广告监测的重视,从而让OTT广告真实效果得以更好呈现,推动行业发展。

OTT的TA级监测时代到来,对于有些人是最好的时代,对于有些人则是最坏的时代。但OTT广告的发展必然经历这样的大浪淘沙,作为广告主必须擦亮眼睛,选择更可信的媒体和代理才能实现OTT广告已经表现出的诱人价值。

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