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如果你搞文字创作,这几个经典套路拿去(上)
小马宋 2016年09月01日 阅读 3871 快速评论
不知道什么时候开始,大家对套路似乎并不买账,觉得情怀才是更好消化的东西。其实套路有什么不好呢,套路可以让我们节省大量精力,免去无目寻找解决答案之苦。

TVC广告的故事

很久很久以前,我还是个广告行业的新兵蛋子,有着无限的热情和无尽的精力,处在一个能够快速恢复体能的年龄,特别适合广告这种青春饭的行业。但是我对广告一无所知,只知道它很好玩。后来有位前辈跟我聊起TVC广告的故事创作,我一脸崇敬地准备听他高谈阔论。

结果,他只说了三句话:“其实TVC广告的故事创作只有两种模式,一种是制造向往,一种是解决麻烦。”这个道理顿时让我的广告大脑开了窍,脑海里瞬间有无数广告向我扑来,那场景如电光火石一般。我像百度爬虫一样对这些信息进行了筛选,发现这个理论适合99%的TVC广告。

比如海飞丝的广告,先说有头屑会多么尴尬,然后告诉你海飞丝能为你做什么。这就是解决麻烦。

比如潘婷的广告,总是有个美女在那里秀自己的一头秀发,然后就有个帅哥爱上了她。这就是制造向往:我也想要那样的头发。

大热天的,你躺在床上想睡觉,却怎么也睡不着,因为有蚊子骚扰你。这时候你需要雷达电蚊香来帮忙,这就是解决麻烦。

一个普通家庭,爸爸突然肚子痛胃病犯了,妈妈非常镇定的说:快去叫四大叔。孩子把“四大叔”叫来了,妈妈说:不是四大叔,是斯达舒!这就是解决麻烦。尽管你们觉得很二,但这是个令人印象深刻的广告,不是吗?

开着牛逼的吉普牧马人,旁边坐着心爱的姑娘,高山大河也阻止不了你对诗和远方的向往,蓝天如洗,风一直在吹,这就是你想要的生活。这就是制造向往,尽管你买回一辆牧马人,常常还是会堵在东三环的路上。

3分钟构思一个完整的故事

不知道什么时候开始,大家对套路似乎并不买账,觉得情怀才是更好消化的东西。其实套路有什么不好呢,套路可以让我们节省大量精力,免去无目寻找解决答案之苦。

比如,我再告诉你一个讲故事的秘笈,听完后,你一定可以在3分钟之内构思出一个及格的故事。

许荣哲在他的《小说课》中,讲过一个故事创作的结构。任何人只要回答下面7个问题,就可以在3分钟内构思出一个有开头,有结尾,有冲突,有转折的完整故事。

这7个问题如下

问题一:主人公的“目标”是什么?

问题二:他的“阻碍”是什么?

问题三:他如何“努力”?

问题四:“结果”如何?(通常是不好的结果。)

问题五:如果结果不理想,代表努力无效,那么,有超越努力的“意外”可以改变这一切吗?

问题六:意外发生,情节如何“转弯”?

问题七:最后的“结局”是什么?

把上面的七个问题简化,就可以得到故事的公式:

1目标——2阻碍——3努力——4结果——5意外——6转弯——7结局

我们先来看看,一个具体已存在的例子。

儒勒凡尔纳的《80天环游世界》的故事:

1.    目标:主人公霍格跟朋友打赌,他要在80天内环游世界一周,并以全部财产作为赌注。然后,霍格从伦敦出发,展开追赶世界的目标。

2.    阻碍:一、霍格被误认为银行大盗,所以沿途遭警察各种阻拦。二、霍格是个软心肠的好人,常出于各种善意而耽误了行程,例如:他从印度婆罗门教徒手中,拯救了一个即将被陪葬的印度女孩。

3.    努力:主人公用尽各种方法追赶时间。例如:冒着生命危险骑乘大象抄捷径,走进死亡丛林;搭火车强行飞越底下是滚滚江河的断桥……好几次差点丧了命。

4.    结果:环游世界一周,回到伦敦。霍格一共花了80天又5分钟,输掉了比赛。

5.    意外:令人意想不到的是——根据出发地英国伦敦的日期显示:霍格只花了79天又5分钟。

6.    转弯:情节大逆转——因为地球“自转”的缘故,导致各地时间不一,形成了“时差”。所以当霍格往东走,绕地球一圈,花费的总天数就会减少一天;反之,如果往西走则会多出一天。

7.    结局:主人公不只赢得最后的比赛,还因为好心肠而抱得美人归。

现在,你不妨拿一张纸,用着七个问题来试着写一个故事,看看用了几分钟。比如,主人公订下了一个小目标,先赚一个亿。

故事开始了。

通俗小说的两种故事情节

很多年前,我不知道在哪里看到一个解说通俗小说结构的文章,它说,通俗小说逃不出这两种故事情节,概莫能外。

这两种故事情节,一种是夺宝,一种叫复仇。

我们随便说几个小说,来测试一下这个模式对不对。比如《基督山伯爵》的故事,小说开头,主人公惨遭迫害,被关入打牢,结果受人指点不仅掏出牢笼还获得了惊人的财富,于是展开一场精心策划的复仇行动。

比如《笑傲江湖》,第一章的题目是“灭门”。福建福威镖局满门被灭,结果只逃走了一个活口林平之,于是就出现了本书第一个主线:复仇。而福威镖局满门被灭,其实是为了争夺《辟邪剑谱》,这和《葵花宝典》一样,成为整部书里大家互相杀来杀去的理由。而练葵花宝典以及辟邪剑谱都是为了争夺武林盟主,这就是一个“夺宝”的故事。

金庸小说里的宝物太多,所以每一本都有一个夺宝故事,《少林七十二绝技》、《九阳神功》、《九阴真经》、《四十二章经》等等。至于琼瑶阿姨的作品,里面争夺的宝物,就是美人、家产。《80天环游世界》,理论上说也是个夺宝的故事,只不过那是一个目标。

所以,如果你想写一本通俗小说,故事的结构可以随意选择复仇或者夺宝,或者是复仇加夺宝。

下一次,我们聊聊广告口号的写作套路和好莱坞电影的故事模板。改天见。

·END·
原作者:小马宋(公众号ID:zhongguowenlian)

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