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做创意海报先定一个小目标,比方说先有个亮点
2016年09月01日 快速评论
品牌宣传中,最常见的形式就是海报,同样最难做出彩的也是海报。一张好海报的出众也依赖于多种因素:创意、脑洞或设计手法等。今天就借UC最近发布的几组海报,分析一下提升海报逼格和创意的技巧。

品牌宣传中,最常见的形式就是海报,同样最难做出彩的也是海报。一张优秀的创意海报,往往会给人带来内心情感的共鸣。一张好海报的出众也依赖于多种因素:创意、脑洞或设计手法等。今天就借UC最近发布的几组海报,分析一下提升海报逼格和创意的技巧。

品牌传播的心情,依场景来定

-线下机场版

不同的场景下,海报设计的风格也要相应吻合。拿候机厅海报来说,设计风格最好能营造一种旅行感。

(内容官硬广海报-机场版)

这张机场海报的背景,选择了山海与星空这种能够令乘机人无限神往的画面,从高远之处俯望其下的角度,还未起飞就让人如至云端。

这组海报的元素比较多,文字、元素和图像信息偏密集,所以选择运用鲜亮的黄色、白色来突出主要信息。人物的手部动作和平行的眼神,让受众很自然的将视线聚焦到正中的内容上。

选用夜空蓝、夜空紫与墨色的背景色,在高亮度的机场内,视觉效果更佳。深邃沉静的取色既能稀释环境里过量的光,又可缓解候机的焦躁感。同理如高晓松版的远山。

合成手法的运用,在海报中很容易出彩。人物周围的书架、地球仪及宇航员,这些元素流露出来的求知欲和探索欲,也符合机场人群这一偏高端的渠道属性。

合成的精髓,在于各元素的搭配要统一和谐。

-网络版

用于网络传播的态度海报,设计思路又有所不同。同样是蔡康永,手写风格在个性呈现上更加随性,再用线框这种流行而又经典的方法,将文案稍从画面中隔离开来,整体偏简约。

(内容官态度海报)

如果细心观察,也能从和谐度上看出,线框的竖长与整版海报的高度之比恰为黄金分割比,数学的永恒之美。

脑洞是创意海报的神来之笔

-内容馆闪屏海报

海报中,最考验设计技巧的还有手机闪屏海报。闪屏和受众接触的时间最多几秒,第一眼不吸引人,它的使命就终结了。想消除等待的焦虑,避免被"跳过"的命运,突出"神秘感"是一个不错的选择。

(UC内容馆闪屏海报)

来看内容馆闪屏海报的悬念营造,乍看似乎是入夜时分寻常巷陌的一家杂货铺店门口,但仔细观察却让人感觉神奇--蓝色购物篮里装着的月球与红色购物篮旁的梅花鹿!

这样的奇妙组合,是不是很有引人一窥究竟的欲望。那就进去看看吧。

金乌鸦话筒、象征波普艺术的大舌头、神秘的面具、夸张的舞台设计,你肯定能猜到这是内容官蔡康永的内容馆。这些物品身上都隐藏着线索,触发到正确的就能通关。

鲁豫的内容馆则充满梦幻写实风,钟表盘和飞舞的数字,运用了超现实手法,是在致敬达利的《记忆的永恒》,更是对鲁豫访谈节目的抽象表达:让时间动起来。

-时光机H5闪屏海报

悬念创意还被用在《时光机》H5闪屏中,星空下,会发光的哆啦A梦抽屉,散发着童年的光芒,里面究竟隐藏着什么故事,你只有"钻进去"才知道。

顺便说一下这组"时光机"情怀海报,一组图,选取七个使用手机的熟悉场景,带你回顾十二年的手机生涯。H5选择了手绘插画的表现形式,和闪屏一样充满梦幻童趣。

("时光机"情怀海报)

比如2012年这张,一个人在床上打开手机看小说,就如坠深海,那里有五彩斑斓的热带鱼、沉默游弋的巨鲸、飘摇梦幻的海藻、触手可及的礁石……守着那寸亮光,整个夜晚的梦也仿佛被点亮了。

画面中暖色人物(肤色、毯子)与冷色环境的对比,更烘托出中心手机的重要性。正如海报文案"狂热似乎再也找不回",也呼应了床铺的下坠感。邓紫棋在《后会无期》里唱的"当一艘船沉入海底",手机浏览器陪伴我们的那种时光,也一去不回了。

-TVC闪屏海报

UC《另一个自己》TVC闪屏海报,同样选择了夜色场景,同样也设计了绝对神秘的视觉焦点:背包里的宠物小精灵。引导设计也比较有有趣,"Go"就像是游戏的登陆窗口,手指一戳就能开启异时空之旅。

动态的JIF设计,让海报更具动感,不过这一手法在主海报中发挥的到位。

终日困于格子间的上班族,心中却有一个赛车梦。加班后随手刷刷赛车资讯,办公椅秒变风火轮,陪你在风中追赶着赛道,一同找回加速飘逸的激情。

(TVC《另一个自己》宣传海报)

不管是内容官硬广海报,还是闪屏海报,都看得出设计师是在努力讲好故事,寻求和受众对话。毕竟现在营销已不再是idea搞定,万事不愁的年代了。大众审美在提高,品牌也努力地在"面子"和内涵上苦修。除了一系列海报的上线,UC在12周年也刷动了一波以创意和价值认同为驱动的品牌营销。携手海航将一飞机的资讯头条送上天,世贸天阶刷动史上最长信息流、虚拟博物馆风内容馆H5被称为细节无敌、烧脑无限,三大内容官与十多名意见领袖加盟#般配者联盟#,带热"般配体",TVC以《另一个自己》为主线,向年轻人宣扬每个人的心里都热爱着另一个自己,UC可以般配你的热爱……

一系列传播中,UC"般配阅读"的品牌理念反复被强化加深。12年了,UC已经由浏览器升级为内容平台,现阶段最需要打破受众认知,在用户心中树立一个全新UC,海报无疑是对话的最佳介质。在内容产业升级的大背景下,UC对研发类、算法类、产品类和运营类人才的需求也是相当迫切的,具体职位招聘信息可以关注微信:国内UC招才猫(UC-LuckyCat)。

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