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这个夏季,真的被这几个品牌撩到了!
梅花网007 2016年09月05日 阅读 4757 快速评论
处暑节气,持续的高温开始下降,品牌夏日营销也渐入尾声,那么问题来了,这个夏季,你记住了几个品牌案例。

《天净沙沙趴》,枯藤老树昏鸦,空调Wi-Fi西瓜,葛优同款沙发,夕阳西下,我就往上一趴。这个夏季自带痛点,你我都只剩下了"葛优躺",品牌们却趁此怒刷一把存在感,什么热呀晒呀都成了他们的创意方案。这个夏季,真的被这个几个品牌撩到了!

No.1:可口可乐"金牌点赞瓶"

可口可乐的创意瓶一向备受追捧,继13年推出"昵称瓶"、14年推出"歌词瓶",15年推出"经典台词瓶"后,可口可乐在今年夏天又玩起了"金牌点赞瓶",刚好来配合今年的奥运营销。

配合奥运主题,加入"金牌教练"、"金牌队友"等点赞词汇,为运动员加油点赞。

除此之外,今年的创意瓶子最大亮点是加入了cp玩法,引入目前社媒上的流行词,如"超嗲"、"超赞"、"超燃"、"超治愈"、"金牌真爱粉"、"金牌老伙计"等等,两类瓶身互相配对能混搭出近400点赞"效果。相对奥运主题,可口可乐的的CP玩法可以说更接地气,消费者可根据自己的感受为身边的家人朋友标配点赞词汇。

高考点赞瓶:超赞的金牌室友、超高能的金牌同桌。


父亲节点赞瓶:超治愈的金牌男神,超挺我的金牌老爸。


还有趣味互动H5,帮朋友挑选另类点赞瓶。用户不仅喝可乐,还能玩儿可乐。

No.2:麦当劳 大暑免费续大薯

利用"暑"与"薯"谐音相近,麦当劳从去年开始就将大暑这个节气打造成了一个专门的节日并贴上了麦当劳的标签。去年大暑期间,麦当劳发起全民#全民过大薯#话题并推出"扭扭薯条"新品类限时特惠活动,消暑(薯)、灭暑(薯)。

今年,麦当劳在大暑当天推出#大暑免费续大薯#活动,活动期间免费续添薯条;只吃薯条未免有点单一无趣,为增加互动性,麦当劳又在社媒上玩起了"消暑(薯)冷知识"互动活动,一组冷门问题魔性又好玩,如:"先有薯条还是先有番茄酱?"、"一个薯条的横切面有多大?"等等,看到这样的问题,是不是也有种要戳进去的冲动呢?

No.3:优步 一键呼叫Uber冰淇淋

每个夏天,冰淇淋广告都会成为消费者眼中逃不过的营销风景,梅小花也曾为大家集结过经典的冰淇淋营销案例,可谓花招百出。不过,大家不知道的是打车软件优步却也在冰淇淋销上闯出了一片天地,每年夏天,Uber都会在全球多个城市同步举办举办"Uber冰淇淋日"营销活动,为你送上夏日里最美味的惊喜。

今年优步中国在北京、上海、广州、深圳等多个城市推出冰淇淋日,不过虽都是送冰淇淋,但针对不同的城市,优步又分别使用了不同的创意送法和冰淇淋口味。在北京,Uber 和可口可乐联手送上 "Uber 雪山";在广州,模特和泰迪熊合力助力;在重庆、成都,则变成了麻辣冰淇淋,冰淇淋plus巴蜀小吃,是不是想来一打。

(Uber萌熊在北京三里屯活动现场)


(成都的花椒冰淇淋)

No.4:百度钱包 魔性歌曲串烧

在将近40度高温的夏季,你有没有一种体验,那就是根本不想出门。

今年,百度钱包围绕用户心理借势推出H5《出来种太阳,迟早要还的》,迅速瓜吸引了大家的眼球。H5借用了经典童谣《种太阳》,主人公小明是个爱播种太阳好孩子,长大后才发现自己惹了祸,无数个太阳挂天上,马路变成了热板烧,只能在家"葛优瘫"。

80年代的浓浓画风(画面视觉)再加上经典恶搞创意(文案),分分钟戳中用户心理,"夏天最怕出门吃饭怎么办,定个外卖呗。

(关注梅花网微信,后台回复百度钱包,查看魔性H5

No.5:Adidas Originals 夏日穿衣指南

明天穿什么?5月初夏,天气多变,忽冷忽热,不少人陷入了纠结结模:明天几度?出门要带伞吗?穿印花还是纯色?穿外套还是T恤?穿长裤还是裙子?于是,有品牌打起了穿搭的小建议,为您把握一周天气变化,再也不用为明天穿什么而担忧啦!

今年5月,adidas Originals携手琥珀传播制作了一系列兼具天气预报与夏日穿搭指南的ADIDAS WET WEAR BOOK。还在担心明天穿什么,每晚登录adidas Originals官微,一系列最新 "湿身"动态海报,为你提供了最有型的初夏穿搭建议。不过,这贴心的夏日穿搭指南只是个噱头,品牌更深一步的目的应该是让你看到新一季的衣服款式。

以上几个品牌案例,你最喜欢哪个?还有哪些夏日案例让您印象深刻,欢迎下方留言分享。

图片来源123rf.com.cn正版图片库

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