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案例赏析|不做林黛玉,她转身做起了广告人,还做得挺成功
Maggie 2016年09月20日 阅读 4551 快速评论
提起陈晓旭,了解她的人不多,但是提起84版林黛玉的扮演者,人人皆知。陈晓旭,84版林黛玉的扮演者,由此一炮而红。然而,她在1991年弃演从商创立了自己的广告公司,并被评为“中国30位杰出女性广告人”。

告别8年的演员生涯,陈晓旭转身做起了广告人,还做得挺成功,只可惜天妒红颜…

陈晓旭,84版《红楼梦》中林黛玉的扮演者,并由此一炮而红。林黛玉的影子已深深印在了陈晓旭身上,刻在了观众的脑海里,渐渐地,林黛玉成了陈晓旭的标签。也因此,在之后的几年里,陈晓旭接演了一些电视剧,但却不温不火。

1991年,陈晓旭开始转型,弃演从商闯入广告界,在朋友的介绍下加盟了长城国际广告有限公司,创建制作总部并任制作总部经理。1991-1993年,在陈晓旭的带领下,长城广告公司制作总部发展很快,迅速在市场上站稳了脚跟。1996年,陈晓旭在原公司的基础上创立了自己的公司--北京世邦联合广告有限公司,并出任董事长,那个时候陈晓旭31岁。

陈晓旭:北京世邦联合广告有限公司前董事长

或许是陈晓旭8年的演员生涯,让她透过表演看清了很多现实,更加了解人性。她深深明了自己的明星光环只是暂时的,不能简单靠以前的知名度博出位,所以陈晓旭坚持以诚信、敬业的态度做广告。然而,陈晓旭的广告事业并非一帆风顺。当时,国际4A广告公司正以全新的服务理念和扩张速度进军内地市场,给不少本土广告公司造成巨大冲击。或许是因为陈晓旭理性果断的做事性格,她果断对世邦进行了改革,调整了公司组织结构,引入了一批来自国际4A公司的港台员工。因为文化交流上的差异,陈晓旭主张对内部员工进行4A教学培训与中国儒家文化的学习。这次改革后,世邦营业额开始冲入亿元大关,公司迅速发展成包括广告、文化和商贸三家公司的一个品牌企业,代理了五粮液、五粮春、报喜鸟、罗蒙等一系列中国著名品牌的广告业务。

浮浮沉沉十几年的广告生涯,此时的陈晓旭名利双丰收,获得了"中国30位杰出女性广告人"、"2005年中国经济年度风云人物"、"2005~2006年度中国十大最具风采女性广告人"等荣誉称号,在商界享有盛名。

人生经历过大起大落,反而将事情看的淡了。1999年陈晓旭皈依佛法,学佛7年;2007年2月23日,在长春百国兴隆寺出家,法号释妙真;2007年5月13日6时57分在深圳病逝,享年41岁。

从演员到广告人,陈晓旭用成功证明了:林黛玉不再是她身上重重的枷锁,反而是她重生的勇气。从演员到广告人,陈晓旭也用作品证明了:不懂广告的广告人,也有大放异彩的机会。

那么,以广告人身份重新出发的陈晓旭有哪些经典作品值得我们后人去借鉴学习呢?

经典案例:五粮液酒业集团

作为中国'酒业之王',五粮液酒业集团想推出一种新产品:'五粮春',并希望在前期以'五粮液'的品牌来带动新品牌。在权衡再三后,五粮液选中了陈晓旭的世邦广告公司,并相继制作的五粮液产品篇、五粮春杨丽萍篇、一帆风顺之艺术篇、熊猫酒、国宴酒、三杯爽、干一杯、尖庄、百家宴等广告,均取得了较好的市场反响。

在这一系列广告中,尤以"五粮春--名门之秀篇"获誉无数。名门之秀,以美女名媛喻酒,寓意五粮春名贵、高雅、出身不凡的特殊身份,广告表达一种悠远、神秘、沉醉的境界;画面典雅、富丽,色调浓重、热烈,绅士般的旁白语调娓娓道来名门之秀的品质内涵,使人为之真情而动容。该广告播出后,"名门之秀"成了五粮春传播最广的一个品牌符号,知名度骤升,也顺利打开了新市场。

1996年【五粮春酒-名门之秀篇】

她系出名门,丽质天成,

秀其外而并不无奢华,

慧其中而内蕴悠远。

壮士为之洒泪,英雄为之牵情。

个中滋味,尽在五粮春。

名门之秀,五粮春。

戳视频了解详情:

1998年【干一杯】

喜庆日子,干一杯。

人生得意,干一杯。

前程似锦,干一杯。

健康长寿,干一杯。

戳视频了解详情:

2000年【五粮液-一帆风顺篇】

艺术与品质的经典结合。

真品一帆风顺-五粮液

戳视频了解详情:

2002年【五粮春酒-杨丽萍篇】

妩媚,风韵。

甜美,动人。

表里如玉。

名门之秀-五粮春。

戳视频了解详情:

陈晓旭的15年广告生涯,让所有人看见了她的灵气也看见了她的才气,她骨子里就是林黛玉一样的人,一样的冰雪聪明、才气灵动,却又一样的红颜薄命。

短暂绚烂一生,最终化成一抔黄土。自此,天堂多了陈晓旭,人间再无林妹妹。

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