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这些汽车广告为什么这么好看?
Maggie 2016年09月14日 阅读 2638 快速评论
汽车企业一向都是广告行业最大的客户之一。随着市场竞争变得愈发激烈,汽车品牌都在寻找符合自身特点的广告调性。广告界好比战场,战场之上,刀剑拼杀较量之下,谁能大杀四方脱颖而出,谁就赢了这场硬仗!

还记得那次汽车圈爆发的文案撕逼大战吗?

起因是奔驰E级车推出了一款海报,借三国中关羽过五关斩六将的典故来暗讽竞争对手...

随后,宝马、奥迪、英菲尼迪、捷豹等汽车品牌均参与到这场文案大战中来,简直是要累死关二爷啊……

宝马

大E失荆州,失E走麦城。无宝马,不英雄。

奥迪

群雄逐鹿,"奥"视天下,岂可轻"迪"。

捷豹

无豹力,不英雄。生擒E切。

阿斯顿马丁

戟者,百兵之魁。三叉海魂,震乾坤。

法拉利

三军驻力待发,唯猛将跃马先行。

丰田皇冠

三分天下,只为一顶皇冠。

这是唯一一个没有把关二爷搬出来的……

以上的撕逼事件是由奔驰引起的,但是这可不是奔驰第一次这么干了。还记得宝马100周年生日奔驰送的祝福么?


祝福宝马100周年!翻译过来的意思是:感谢宝马100年来的竞争,没有你的那三十年好孤单。

这样的祝福,怎么听怎么感觉有点膈应人啊!奔驰你真的是真心的送祝福么?就在大家翘首企盼宝马给予回击时,宝马却无视了,没有任何回应。自然的,这一个撕逼事件成为了奔驰自己的自娱自乐。

这两场撕逼大赛落幕了,但也产生了一个疑问:为什么汽车广告总是这么精彩?简直让人看的热血沸腾!

简而言之:汽车广告大战好比战场厮杀,刀剑拼杀较量之下,谁能大杀四方脱颖而出,谁就赢了这场硬仗!因此汽车行业的广告,或激昂慷慨,挥斥方遒;或细腻情怀,走心入肺。

那么,对于创意人来说,汽车广告应该怎么做到出彩?俗话说的好:好广告靠文案说话!那么汽车文案怎么写才会出彩呢?有没有什么方法论?

想写汽车文案,这里有几个方法或许可以帮你的忙!

方法一

汽车文案的套路不外乎就是这几种:强调逼格、强调性能&科技、强调独特卖点、强调感情。

①强调逼格:吹不完的牛逼,捧不完的顾客。

②强调性能&科技:哪里性能做的好你就可劲吹,挑最新的科技词语亮瞎客户的眼!

③强调独特卖点:自己的产品卖点必须简洁明了说出来!

④强调感情:老婆、孩子、父母少不了,怎么温馨怎么来。

定位明确了,那就关键词组合法用起来!可以根据自身要求做些适当调整哦!

关键词:世人皆感叹奇迹、唯开创者缔造奇迹、为阁下而造、因您而生的艺术品、精湛工艺、全新登场、专属定制非凡的视觉享受、彰显迷人魅力、完美驾驶体验、风范自成、个性化定制、突出个性、超凡实力、满载生活和梦想、贵于内而型于外、总统级座驾、体验至尊境界、记载生活中许多值得回味的细节、再多生活梦想,都可承载、给老婆孩子最安全的保护、陪伴孩子的成长、与家人共同经历不凡人生、你的梦想自己掌握……

方法二

就是文章开头所说的奔驰宝马奥迪文案大战!简而言之,就是在文案上通过暗讽竞争对手的方式,来凸显自己产品的优势。合理使用此方法可以带来以下效果:

①成功引起对手注意,继而反击,引起汽车文案圈大战,不自觉地进一步增加了曝光量和知名度。

②自己在自嗨,竞争对手根本没理你……

此举有风险,同志们千万不要做恶意贬低竞争对手的广告哦!

方法三

这年头,明星效应多火、粉丝经济有多吃香,就不需梅小花再介绍了吧!明星代言简直多到飞起。那么如何为自己的汽车品牌寻找一个适合的代言人呢?

第一要点,不外乎还是定位法。例如当年的雪佛兰迈锐宝为了宣传"彰显不同气质"的定位理念,就选择了梁朝伟作为其代言人,梁朝伟的忧郁气质与内在的不凡贵气与雪佛兰迈锐宝的定位理念可谓是相得益彰。

第二要点,其实就是追热度啦!比如前些日子很火的胡歌,立马代言了北京现代,此举可说是非常明智。在胡歌爆火热度还没退下去的时候签代言,不仅省了一大笔推广费还得到了更多的有效传播。

选择好了明星代言人,文案就得从其特点内在出发,深入挖掘,并结合自身定位理念锤炼文案。

一个好广告靠文案说话,一个好文案代表你的品牌。

如何将汽车广告做的更好看,这依然值得摸索。

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