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联合利华OTT首秀
2016年10月17日 快速评论
宝洁和联合利华的媒介策略一直是广告界的关注焦点和风向标,而就在宝洁正在测试OTT广告投放之时,联合利华已正式完成了OTT广告首秀,这无疑明确的向市场发出了信号--OTT作为主流媒介的时代来了!

电视曾经是第一广告媒介,但随着互联网背景下的数字媒介崛起,电视广告的市场份额在不断下降。直到OTT时代,互联网电视快速进入作为家庭空间核心的客厅。曾经远离的年轻人又开始回归家庭,客厅重新成为他们在家庭中的娱乐中心,这就是智能电视带来的新媒体行业--OTT大屏广告兼容电视大屏和数字化的优点,正以超高的效果呈现和ROI成为最受广告主关注的媒介。


联合利华的OTT投放并非仅仅是"尝鲜"之举,而是建立在充分的市场数据和监测日趋成熟的基础上。据大屏蓝皮书数据显示,2016年6月OTT月活跃终端覆盖用户2.78亿,日活跃终端覆盖用户1.53亿。预计2020年国内智能电视和盒子保有量将突破4亿(约等于每家一台),可以说,OTT大屏的覆盖已经完全达到量级要求。而就在上个月国内两大监测公司--Admaster和秒针都发布了对OTT监测的认证名单,特别是对于包括秀视在内的部分优质合作方开始提供TA级监测,当然这也是联合利华选择秀视作为OTT首秀合作伙伴的原因之一。资源总量和第三方监测的成熟都在事实上说明OTT已是主流媒介。

加之数字化的投放手段,使得数字广告投放策略的诸多优势同样可以在电视屏上得以实现--比如联合利华的投放就利用秀视的精准投放平台,采用了地域定向、曝光控制、频次控制等方式来提升广告效果实现。这使得OTT成了兼具电视广告和数字广告优势于一身的优质媒介!

联合利华的首秀中,"可爱多"品牌在短期内于指定地区获得了密集的曝光,高品质的广告+强制性开机展示使得这次投放效果非常好,再次展示了OTT广告的超值效果。


首次投放仅仅是个开始,后续的一系列投放策划方案更是将OTT大屏的优势充分发挥出来,就不知会看到联合利华如何下这盘大棋。

作为OTT行业领导者的秀视智能,联合PHD为联合利华提供了创新性的OTT终端整合营销方案,从OTT行业数据分析、策划方案和媒介购买提供了一站式解决方案的服务。这是秀视继与汽车行业如东风日产、通用汽车、克莱斯勒等合作后,又向前迈出一步,与国际快消的客户联合利华、玛氏等深度合作的又一个经典案例。

秀视智能更以独家频道+平台资源,为品牌搭建互联网电视桥梁,亲近消费者的每一天。策化中的品牌独家定制频道,构筑顶级传播阵地,汇聚优质生活所需内容,丰富家庭娱乐生活;更有大屏创新广告形式,助力品牌曝光升级,将视频内容与互动内容相结合,利用智能大屏的高视听广告体验,实现曝光与互动结合,更深层加深广告记忆;定制活动,联合后端效果转化,使用二维码扫码互动,联合品牌活动,实现活动招募,电商导流等效果转化。

95%的市场覆盖以及第三方监测的双认证,在用户基数和平台技术上证实了秀视智能的平台价值。而秀视智能的背后更有利欧集团的数字营销团队,从资本到资源的全方位支持及保障,成就当之无愧的OTT智能电视行业领导者。

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秀视智能Joyplus(利欧数字网络营销集团盟员之一),是中国互联网电视营销开创者和领导者。致力于用技术和内容建立互联网电视屏与用户场景沟通的桥梁,丰富客厅娱乐场景,将受众引导回归客厅,为数字营销创建最有价值的第四屏。同时,秀视智能为广告主提供互联网电视一站式整合营销服务,包含OTT策略服务、OTT媒介整合、OTT数据洞察、T2O销售转化、T2O入口整合、T2O内容运营,六大维度助力客户互联网电视屏幕营销价值升级。

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