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搜狗携你,别让雾霾改变你的人生~
2016年10月24日 快速评论
搜狗搜索精心为重压之下的白领们策划了一场洗肺行动。活动上线仅仅两日,就有数万人人启动“脱霾洗肺旅行”,共计送出20万元洗肺公益基金。

古时,人们常把仙境描述成云雾缭绕。现实,雾霾却让人不得不带上口罩。雾霾不仅在人们心里蒙上了阴影,更是给肺部带来不可逆转的伤害。

2015年12月1日的北京PM2.5直接爆表,惊醒了对雾霾渐渐麻木的人们。雾霾,不仅成为了心理阴影,更影响着人们肺部的阴影面积。整个2015年,北京有179个污染天,而全年的最后46天,北京的PM2.5浓度比起去年同期要高出75.9%以上,在年底,发布多次雾霾预警;以北京为例,肺癌发病率10年增长超4成。而全国肺癌发病率年增长已高达26.9%,即将成为第一肺癌大国。

成年人长时间处于雾霾天气下,在呼吸道、肺部等处均会增加患病的几率;对于未成年人来说,那更不用说了,影响只会更甚于成年人。所以,人们开始选择逃离,外出“洗肺”成为了一个新的旅游动机。

根据国际环保组织绿色和平于2016年1月20日发布《2015年度中国366座城市PM2.5浓度排名》可以看出,全国雾霾城市排名前20,不难发现,重工业城市纷纷上榜…而首都北京,虽然没有进入TOP20,但是排名也非常靠前,排名27位。而我们又发现,丽江、林芝、三亚、海口、拉萨等,排名末尾的20个城市,也就意味着是所有城市里是空气最清新的20个城市,其中以旅游城市或地区居多。

此次活动的目标人群为生活在一、二线城市,重工业城市的22-35岁之间的公司白领。活动的定位人群与搜狗的背后强大的用户群相匹配。此群体平时工作压力大,工作繁忙,对生活质量有一定的要求。雾霾让他们感觉生活质量大打折扣,急需一场说走就走的旅行,具有旅游需求。

搜狗搜索精心为这些重压之下的白领们策划了一场洗肺行动。首先引入了一个具有创意的概念:洗肺指数。即用户所在城市当天雾霾PM2.5值与某个空气清新的旅游城市当天的PM2.5值之差。举例:北京用户使用搜狗搜索查询到丽江的PM2.5值为30,而当天北京的PM2.5值为400,则洗肺指数为400-30=370。当用户所在城市当天PM2.5值超过轻度污染级别时,通过搜狗大数据的计算,用户就会被推荐空气质量优质的旅游城市。选定你要去往的旅游城市,分享到朋友圈,通过朋友圈点赞功能,让你的朋友们帮你筹集洗肺基金,点亮你的洗肺行动。可以把筹集到的洗肺基金用来订酒店、订机票等。来一次说走就走的洗肺行动!

1、冷启动阶段,搜狗通过大数据精准提取对雾霾及旅游高度关注的网民,借助搜狗搜索,输入法将洗肺行动有效传递至核心人群。精准定位,让更多有需求的人看到此次活动,提高用户转化率。

2、热传递阶段,微信、QQ等渠道实现内容的有效转发和扩散,利用核心人群带动更多网民关注和加入到洗肺行动中,利用自媒体优势,互相传播,以达到更好的效果。搜狗通过发起此次活动,借助朋友间的互动不断加强网民重视环境保护、关爱肺部健康。

搜狗根据强大的用户群,帮助企业一次次精准定位到企业自身想要的用户群,省时省力,很大程度上提高了工作的效率,更快速并且精准的去达到了预期的目标。此次活动上线仅仅两日,就有数万人人启动“脱霾洗肺旅行”,共计送出20万元洗肺公益基金。更影响了公众对肺部健康的关注。从此重视雾霾,不要在习惯雾霾中迷失自我,时时刻刻的保护好自己的身体,保护好自己的肺部,别让雾霾改写你的人生。做好产品不是终极目标,我们更希望,搜狗能为大家的健康做出一份贡献。

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