首页 > 业界
不提奶茶妹妹,电商平台双11如何斗法?
一品内容官 2016年10月27日 阅读 2377 快速评论
前两天,内内在朋友圈看到疑似刘强东的朋友圈留言,说禁止大家喊奶茶妹妹,当时心里就乐了。心说某东啊某东,你到底要人提还是不要人提?如果没有老板娘,没有花边,没有娱乐话题,这双11的仗还能不能打?

因为去年双11,苏宁指名道姓to某东,说:老板若是真的强,头条何须老板娘;电商是男人的战场,不要让女人扛枪;说要让女人做剁手党,不要做标题党。一石激起千层浪,不仅让三家平台赚足眼球,而且还惊动了党中央,最终被勒令不能做低俗炒作。

今年没有人提老板娘,结果自己忍不住了。可惜并没有人接招,大家都在既定的策略下面,玩自己的花样。

天猫双11向全宇宙宣示主权

天猫作为双11购物狂欢节的创造者,势头总是遥遥领先。你以为他把双11购物节推向全球就行了?

No!他的目标是全宇宙。

地球上风靡一时的天猫双11首次向全宇宙开放,并给每个星球撒红包。不管你是一毛不拔的铁公鸡星,还是精打细算的貔貅星,亦或是总在剁手后悔、不剁后悔一生的后悔星,你都有机会到地球的天猫集市抢抢抢。这个动画短片,喜感十足,萌态尽出,让大家捧腹大笑时,也加深了双11购物狂欢节的品牌印象。

不过,为了向全宇宙宣告双11购物狂欢节的开市,天猫也发出了宇宙邀请函。这个用动态H5页面展示的邀请函,视觉堪比好莱坞科幻大片,分分钟在朋友圈刷屏。据说耗费150万打造,天猫的内容团队果然强大。

长按识别二维码体验

京东低调接地气 用海报讲故事

不过,随着双11购物狂欢节成为全民狂欢,其他的电商平台也不甘寂寞,纷纷想法设法分一杯羹。

在天猫第一波海报广告投放之后,京东就开始了暗中的较量。不过,京东并没有像天猫一样走高大上路线,而是擅长讲故事。这一组海报,以一线的快递配送员为主人公,他们处在不同地域,所经历的不同心酸,但唯有坚定的信念和责任心意识是深埋心底的。这样的故事让人们看到了京东的接地气,还有沉下心服务客户的企业价值观。虽不及天猫那般星光闪耀,也能打动人心。

这组海报,近几日,也逐渐在朋友圈刷屏了,评价都说是走心、接地气、感动。

亚马逊的动图海报还是玩不过天猫

随着天猫双11走向全球,主打海外购、全球商品直邮的亚马逊,深深地感受到,自己的江湖地盘被分割,也希望通过一些策略来稳住用户。于是,向来不怎么重视内容输出的亚马逊,最近也在做一些尝试。

亚马逊的尝试,以一组有趣的gif动图海报开始。这组海报以“大禹治水”的神话故事为主题,将在海外购物经常遇到的“水货”问题拿出来调侃一番,并表明自己专治水货的强力措施,幽默风趣地表明了“没有水货放心购”的品牌主张。


(动图太大,梅小花只能放平面的啦)

不过,玩gif动图海报,亚马逊毕竟不是天猫的对手啊。前几日,天猫旗下的天猫电器城,发布了一组以电器为主题的动图海报。主题名为“新物种出没”,根据不同电器的特点,为之设计不同的拟人化表情,妙趣横生,传播性似乎更胜一筹。

苏宁易购玩穿越 体验10年前家电价格

哦,差点忘了,还有个新晋大牌电商苏宁易购呢。苏宁易购也不是盖的,这个双11直接玩起了穿越,发起“穿越双11”的微博话题,并请杨洋、张天爱两位当红演员拍起了穿越剧。希望借此向古代商业文明致敬,让诚信守诺和物美价廉的的商业文化历久弥新,让消费者享受到10年前的商品价格。不过,苏宁充分整合自己拥有较多线下实体店的优势,今年“双11”活动将从11月1日提前展开,实体店和网站同步体验。

蘑菇街拍网剧 让爱的感觉升温

蘑菇街,作为比较小众的电商,没有直接加入到轰轰烈烈的双11大战。而是另辟蹊径,开始走内容路线,在这个节点上预热,借势天猫、京东等巨头掀起的超大人气,输出品牌主张,以获取更多的关注。

蘑菇街携手李易峰打造的“解忧买手店系列”微电影,确实达到了这个目的。第二季《热恋的温度》10月19日上线,以李易峰为主角,讲述了他用暖色的衣服感化一个女杀手的故事。女杀手脱去冷酷的紧身黑色皮衣,穿上暖色的毛衣,爱上了自己的“猎物”——一个羞涩的男孩。蘑菇街借此表达了自己的情感主张,即穿暖暖的衣服,让爱的感觉升温。蘑菇街的用户群体以年轻女孩为主,这样软化的剧情式宣教更容易触及她们的内心。

话说,这个双11,各大电商品牌的混战已经进入白热化状态。忍不住买买买的你,准备在哪家剁手呢?

·END·
本文由一品内容官(微信号:content-officer)投稿梅花网,非经授权请勿转载,转载请扫描下方二维码,回复“转载”了解须知。
向梅花网投稿,请发送稿件至tougao@meihua.info,详情请参阅《梅花网投稿须知》

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载