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万圣节借势营销,只要用对创意妖魔鬼怪都能秒变萌宠
阿努比斯 2016年10月31日 阅读 4732 快速评论
也只有万圣节,能让鬼怪如此亲民吧,不仅不觉得害怕,反而多了几分可爱,于是深得人心。这一点,综合今年各大品牌的万圣节借势营销海报就可发现。搞事万圣节,只要用对创意妖魔鬼怪也能秒变萌宠。

你造吗?万圣节本是西方的传统节日。如今已成功演变成一全民搞事节日,无关年龄,不分男女。惊悚,搞事,有趣,好玩,是贯穿万圣节的主基调。也只有万圣节,能让鬼怪如此亲民吧,不仅不觉得害怕,反而多了几分可爱,于是深得人心。这一点,综合今年各大品牌的万圣节借势营销海报就可发现。搞事万圣节,只要用对创意妖魔鬼怪也能秒变萌宠。

1.杜蕾斯--昼伏夜入,准备尖叫

如果在今晚或明天,夜深人静之际,你一个人走在幽暗小路,眼前忽然出现一架骷髅或幽灵。大概,你会先被吓出一身冷汗加尖叫,等那阵阵笑声传出,这才恍然大悟,今天是万圣节,而自己已成功被好友整了。杜蕾斯这次就是抓住这一心理,表面看起来可怕至极,其实背后尽是搞笑玄机。

你说这到底是一个行走的幽灵,还是套套,还是丁丁?点到为止,剩下的,你们去猜吧。既紧跟热点,又能跟产品无缝衔接,这即是杜蕾斯营销的厉害之处。

2.ivvi时尚手机--把万圣节当成虐狗节来过

秀恩爱的最高境界就是,管他什么节,我都能把它过成咱俩的情人节。

"亲爱的今天万圣夜,我想你了,么么哒"

"给你转了300,去买好吃的吧,我先忙了,爱你"

简单对话框,4张图,4个简短对话,4个场景展示,每一张都虐人。强行被ivvi时尚手机塞了一把狗粮。不说了,爱情,永远是营销热点啊,小伙子!(敲黑板)

3.美柚--女生自带的搞事技能,你发现了吗?

"半夜姨妈漏,在一片血泊中,醒来如临血案现场!"

"姨妈附体脾气暴,敢惹我,跟你同归于尽!"

……

作为一枚每个月都要深受大姨妈折磨的美少女,看到美柚这组海报感到莫名的亲切。血崩,脾气暴躁,害怕怀孕……这都是每位女生的日常生活。美柚这次巧妙抓住女生心理,从大姨妈到爱买本质,到八卦心理,再到独有的撒娇技能……可爱图标加搞笑文案完美结合,这些平日里觉得让人烦躁不安的小怪兽,忽然觉得可爱许多。

4.国美电器--随时随地表态度

"击破虚情假意。看我们的零售价,真爱地久天长。"

"揭开光鲜面具。看现货实图,诚信坚定不移。"

"带来一诺千金。买电器送保险,让您放心称意。"

三句话,三张海报,三种态度!若不是海报中有鬼怪,还以为这是双11海报呢。随时随地表态度,为即将来临的双11剁手节拉点粉!

5.饿了么-正义化身,关心你的饮食更关心你的心理

饿了么此次瞄准主要用户群体--上班一族。

"每天上班感觉目光呆滞,忙碌得像行走的僵尸?"一句简短导语就很让人感同身受。Gif动画又轻松表现出上班族的苦逼。充分了解用户状态,用感同身受的文字拉近彼此距离,温情的同时不忘有趣搞怪,也是一条营销好路子。

6.乐视--品牌联合,强强发声

乐视这次联合大众点评、墨迹天气、唱吧、一点资讯等品牌,借万圣节鬼怪元素,将产品形象动画化,联合推出话题#戴上面具一起鬼混#。

这次联合海报,有两点值得借鉴。

a.文案有趣可爱的同时,不忘粉丝互动的重要性。如360相机"你是什么鬼,晒出你的鬼脸照"。

b.海报主题由品牌logo演变而成,既贴合万圣节元素,又生动有趣,创意十足。如,掌阅,墨迹天气,一点资讯。

7.旺仔--塑造新角色,独特新玩法。

旺仔此次巧妙借用万圣节节日鬼怪传说,刻画了"死神旺仔""科学怪人旺仔""巫婆旺仔""僵尸旺仔"等9大旺仔怪兽,并分别赋予9段传说。不知道,看完这九张,你能记住几个角色呢?

8.麦当劳--紧跟时尚潮流,用流行语玩转万圣节

麦当劳这次的借势耍了个小聪明,将目光瞄准新近网络流行语,将万圣节的南瓜直接拟人,道出南瓜的心声。一问一答,令人忍俊不禁。

而文案上的一语双关,更是让人忍不住拍手叫好。

"做南瓜是种什么体验""感觉身体被掏空"

"总有雕民想害朕""你有什么好方的?"

……

[ps:月黑风高万圣节,搞怪南瓜们正瓜话连篇,转发说一说你最喜欢哪句?]

9.品牌化身孩童,捣蛋本质重出江湖

文初说过,万圣节,本是一小孩装扮成各种鬼怪逐家逐户地敲门,要求得到糖果,否则就捣蛋的节日。于是,不少品牌抓住"捣蛋"体系,发出"威胁令"。

a.360手机-不安全,就捣蛋

b.昆仑山-不给糖,就捣蛋

c.美团x大众点评-发糖还是捣蛋,你看着办

d.麦当劳-说说自己做过最捣蛋的事是什么?

e.加多宝-一起来捣蛋!


10.其它--将品牌融合是我义不容辞的责任

这些海报有个共同点--简单。从文案,到画面,用"简单"一词即可概括。且常常有产品直接体现。

高夫-不用高夫的唯一好处就是--不必化妆就能参加万圣节假面舞会。

锐澳鸡尾酒-你想用什么美食搭配RIO,来造就一顿万圣大餐呢?

echo回声-除了变装派对、扮鬼恶搞,大家还有别的玩法吗?

Kappa-扮鬼捣蛋的时候也不要忘记御寒保暖,有Kappa陪伴的节日才是最完美的!

北京现代-悦,纳就是我,万圣节来袭!

大象-#万圣节# 给你压压"精"吧!

金龙鱼-把米面油带回家,一起嗨!

可口可乐 - 一起品尝今天的滋味

肯德基 - #托马斯超棒团队总动员#

北汽绅宝-做不一样的自己

一汽马自达-你都扮过"什么鬼"?

整合了这么多海报,想说的真相只有一个。不管品牌如何在创意上放大招,都离不开将"可怕鬼怪可爱化"的套路。万圣节借势营销怎么破?只要用对创意妖魔鬼怪都能秒变萌宠就可以了。

·END·
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