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前有《太子妃升职记》,今有《识汝不识丁》,看这些网剧如何叫好又叫座!
2016年11月03日 快速评论
网剧营销风头正盛,品牌怎样才能成功出位?第六届梅花网传播业大展(Mexpo2016)上海站17日下午设有圆桌对话环节,圆桌嘉宾就“网剧营销如何进行差异化突围”的难题展开激烈的讨论。

继去年《太子妃升职记》在网络爆火之后,貌似网剧这热潮就没停过。

随后,一大波网剧、甚至是网络耽美剧都成功出街。《上瘾》、《睡在我上铺的兄弟》、《盗墓笔记》、《灵魂摆渡》、《余罪》、《老九门》,以及这段时间很火的《法医秦明》、《识汝不识丁》等剧,简直是口碑收视双爆棚,就连上头条那也是分分钟的事。

火爆一时的耽美网剧《上瘾》在豆瓣的评分就有8.1分,两大男主一夜成名。


张一山主演的犯罪题材网剧《余罪》开播就好评如潮,网友自发安利,豆瓣评分神奇的竟有8.2分。

前段时间,又有一部耽美网剧出位,长期霸占微博热搜,这个由陈鹏导演的古代断案题材的网剧《识汝不识丁》成功杀出了一条血路。豆瓣评分7.6分,微博相关话题阅读量甚至达到了16.1亿。


网剧风头如此之盛,现有营销手段都有哪些?

1.互联网营销

互联网时代,强IP是最有价值的资产。现在大部分网剧的做法是:首先在网剧上市前,对其进行一系列的包装,通过多种网络途径,将观众对电视剧的期待值提到最高点,制造出一种先声夺人的气势。其次,在电视剧播出的过程中,适时推出一些热点话题,时不时上个热搜,蹭个头条,为电视剧的持续热播创造条件。

但这样的持续宣传人力物力投入非常大,也易给受众造成一种反感心理。除此之外,互联网营销手段还能有哪些?

2.广告植入

网剧的盈利方式主要依托于广告收入,而受众在观剧过程中,最排斥的,却莫过于生硬的广告植入。

《太子妃升职记》里成功出位的金戈还记得吗?简直是品牌植入界的一颗新星,如此耿直不做作!

随后,一大波网剧都惊现神级广告植入。印象最深的还是《老九门》,品牌植入赤裸裸。

但实话来说,这么多网剧看下来,如此多的品牌植入,有的广告植入植入的很巧妙,叫好又叫座,但更多的广告植入却只是噱头,受众吐槽满满。

如何改变受众"一提到网剧,就有很多频繁和无节操的广告植入"的看法?或者直接点,网剧营销如何进行差异化突围?

Mexpo2016上海站17日下午设有圆桌对话环节,康师傅CMO、钻石小鸟市场营销中心负责人接华、氩氪总裁张艾伦、《识汝不识丁》导演陈鹏、世纪鲲鹏传媒创始人、董事长杨宗灵、柠萌影业副总裁何叶,他们将就"网剧营销如何进行差异化突围"的难题展开激烈的讨论。

Mexpo2016上海,大咖云集,只为你而来。

点击了解大展详细议程

关于梅花网传播业大展

梅花网传播业大展(Mexpo展会+Mconference高峰论坛+Mawards创新奖)是由梅花网主办,旨在向品牌主、媒体、以及营销服务商展示中国传播业变革与进步的年度盛会,邀请业内领军人物与知名企业高层共同探讨传播业的发展。自2011年至今已成功举办六届,累计参展商近320家,与会企业近5800家。梅花网传播业大展在营销领域乃至互联网行业已树立了权威、创新、高品质的品牌形象,并将持续在"企业传播和营销需求"与"传播业资源与技术"之间搭建桥梁,促进产业内上下游的沟通与合作,实现梅花网作为"营销者的信息中心"的核心使命。

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