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【专访】奥美上海副总裁:段子手?网红?我们想要的远不止这些
Maggie 2016年11月09日 快速评论
新搬入WPP大楼的奥美上海公司,有一群想做段子手、不安分的广告人。在social时代,古里奥带领的奥美社交团队却将social玩的如鱼得水。古里奥团队为何屡屡创造出爆款视频广告? 请看本期梅花网专访。

江湖上有那么一个传说,奥美上海里有一群想做段子手、想做网红、不安分的广告人,尤以赵圆圆为首。谁是“赵圆圆背后的男人”?谁让这群广告人尽情释放天性?谁带领这群广告人屡出佳作?今天梅花网专访杨超Coolio(下文称古里奥),这群不安分的广告人背后的boss兼军师。

又是阴雨连绵的上海秋日,梅花网小编踏入了广告人集聚地的WPP大楼。再见古里奥,瘦身成功的他身着灰色毛衣,一双白球鞋,细框眼镜,标准的韩系暖男,还是和以前一样风趣健谈。

古里奥,奥美上海副总裁兼奥美社交负责人,粉丝笑称其为”赵圆圆背后的男人”。古里奥大学期间修读广告学和营销学双学位,后来做了一段时间甲方,觉得国外没意思跑来上海,放弃了数字媒介的高管,兜兜转转进入上海奥美社交待了将近三年。主要负责social@Ogilvy(奥美社交)的业务与客户服务方面,有着十多年的客户服务、媒介策划等经验,对数码互动营销、媒介策划、本土与西方营销研究多年、曾参与IM2.0、竞立传媒、浩腾媒体等多家企业的创立和发展。这些复杂而交错的经历构成了古里奥别样的生活体验,也让他对甲方有着比别人深刻的认知,他会站在甲方的立场帮助甲方在激烈的市场竞争中获胜。

在采访过程中,你会发现古里奥非常的风趣健谈,他会经常给你透露一些行业秘闻,营销新知,或许这跟古里奥一直在做social有关。同时身为射手座的古里奥,他的回答却也极富逻辑性,每个回答都会提出很多观点、案例、趣事佐证他的看法,并不只是泛泛而谈,和他短短聊了两个小时,却收获颇丰。

那么,被粉丝称为“赵圆圆背后的男人“的古里奥,他和赵圆圆之间有什么故事?Social到底应该怎么做?网红、直播、、VR/AR的未来究竟怎么样?关于这些问题,古里奥都给出了他的看法。

传说中的“赵圆圆背后的男人”

梅花网:粉丝都称您是“赵圆圆背后的男人”,那么可否透露一下您和赵圆圆之间的“基情”故事呢?

古里奥:很多粉丝都很想知道我和圆圆之间的“基情”故事,其实我们之间也不是大家所想象的那样(哈哈)。先来讲个小故事吧。我第一次进奥美的时候,在那个办公室里,圆圆以为我是面试的人,就坐下来噼里啪啦问了我一大堆问题,我都懵了。后来我跟他说我不是面试的人,圆圆也懵了(哈哈)。这就是我和圆圆的初相识。

后来我们就成为了工作搭档,合作三年多的时间了。我们公关副总裁曾说过:我和赵圆圆坐在一起就有一种chemistry。这种化学反应我想用两点说明:

1.我和圆圆的性格反差很大。圆圆是那种很活泼,有很多想法的人,而我是那种逻辑线性思维的人。所以在合作搭档的时候,圆圆永远在前面冲的很快,将他所有的想法和创意一股脑全部说出来,然后我就给他延展和整理,给客户仔细讲清楚为什么要用这个创意的原因,等到条件合适了,我们的团队就开始这个工作。

2.互相尊重。我经常听见别人跟我说圆圆很欣赏我,他知道我的优点是什么,我也知道他的优点是什么,所以我们团队在开会的时候并没有出现大家都觉得自己很厉害然后谁也不听谁的情况,还是很融洽的。

“古里奥”,网红我也想试试!

梅花网:现在微信阅读量日渐下滑,您也在前段时间开通了自己的个人公众号“古里奥”,您开通的初衷是什么?

古里奥:我开通的原因非常简单。我经常参加一些行业会议,然后加一堆微信好友,深更半夜还是会有很多人问我这样那样的问题(无奈委屈脸)。有一天我发现,微信好友太多,朋友圈一刷刷不到底啊,朋友就建议我去开个公众号,于是我就开了。


梅花网:您的公众号有一大特色,就是磁性的声音。您当初想要用自己声音的原因是什么?

古里奥:磁性的声音(哈哈)其实这个可能跟我是前校园的电台主持人有关吧,相对来说声音于我而言是一件驾轻就熟的事情。

第二,我觉得声音内容是未来内容营销上的重大机会点。不管是从制作还是策划上讲,它的成本都很低,也没有门槛。对于用户,因为文字对用户的要求太高,如果是语音的话,你就可以在洗脸刷牙的时候听,上班的路上听,不用担心走路、下雨这些问题。

关注我的粉丝以后可能会慢慢发现,我会逐渐减少微信推送文章里的文字,甚至最后可能就只剩下语音了。所以,语音内容会是我以后想要去做并且坚持去做的一件事情。

查看文末附件即可收听古里奥磁性的语音哦~


梅花网:“古里奥”公众号很多篇文章阅读反响都不错,那么公众号更文您会一直坚持下去吗?或者换种方式,直播会想要尝试吗?

古里奥:我一定会做语音直播,但是我不会做视频直播,因为我觉得视频直播的门槛太高(我其实觉得自己长得还不是很帅哈哈)。但是我觉得做广告营销的话,直播做不长久。又要微信推送,又要语音直播,能讲的内容其实没有多少,不过就是职场、上班、生活、生活和工作之间的平衡。时间久了,不仅我没有内容推了,而且听众也觉得厌烦了,不会想要继续去听我讲了。

网红、直播、VR/AR,全都是“泡沫”

梅花网:您刚刚说奥美有几个网红,赵圆圆、西蒙官人、罗勒酱,你们是在酝酿一个计划吗?比如说“奥美在内部培养网红“?

古里奥:你如果是问我的话,我肯定说没有,因为我们的志向不在此。但是你问圆圆的话,圆圆肯定说有(哈哈,因为他本身就是一个网红)。

为什么我说没有呢?现在网红的商业模式很不清楚。奥美是一个内容公司,我们做内容服务有两个目的:帮客户做内容和给自己做内容,奥美只是在尝试用不一样的角度打造一个立体的企业形象。未来如果我自己的内容输出做的够好,我更是以流量主的身份去看这件事,我有好内容、很多粉丝,我该怎么跟品牌合作?那这就是一个全新的广告形态,未来我们广告公司都可以尝试去做这样的事情。


梅花网:去年梅花网采访您的时候,正好是奥美在上海举办“王炸朋友圈”的活动。那这大半年过去了,奥美和网红的合作有没有新的感悟?

古里奥:感悟很多啊!简直太多了!去年跟今年最大的差别是:去年我觉得可以和网红合作,但今年我觉得网红可以自己做。第二个感悟是:我们和网红的合作面更大了,看到了更多的商务合作契机。然后我发现,这个圈子存在着一个商务运营的问题,很多合作伙伴都不知道自己接下来该如何做运营。所以在这个时候,我们其实可以扮演一个角色,帮助他们继续运营,比如说我们帮客户做网红、运营微信微博等等。


梅花网:今年广告圈被很多新词刷屏了。网红、直播、VR/AR越炒越火,您觉得它们的未来是怎样的?

古里奥:首先我非常疑惑:为什么这些新概念会火?究其根本,这些概念都是从资本运营的角度来说的。因为一些投资人、投资公司、金融公司想要包装自己的投资项目,所以就捏造出很多个概念,自媒体、直播、共享经济等。

所以我对这些都不是很看好,这些都是营销角度的泡沫,因为不断会有新的词汇代替它。而且直播、VR/AR,说实话也是做内容,你最终的目的是让别人去了解你的品牌,去购买你的产品,所以一些品牌没有必要强迫自己跟上时代去做一些看起来很美的事情。

关于social,我有这几点要说!

梅花网:赵圆圆前几天发朋友圈说他要停更微信转战微博,那么对于social渠道的选择你有哪些自己的看法?

古里奥:social渠道很重要!很多客户都会问我:到底我要做微博还是微信?这就要回到最原始的问题,你为什么要做微博还是微信?你要知道内容运营的成本是很高的。

比如酒店,如果你需要一些定制化、跟踪化的服务,我就会觉得微信比较适合。因为微信有一个属性:微信并不是一个摄取资讯的平台,而更倾向于一对一沟通。如果你想要自己的品牌做成杜蕾斯,产品口碑双爆棚,那么我就会推荐你使用微博,或者在新闻类APP上开一个专栏。

关于赵圆圆停更微信的事情,其实是他在玩。他是一个有很多新想法的人,想到就会去做,他说他想尝试更多的方式去做内容,可能没过几天微信还是会更的。哈哈,粉丝们不用担心这个问题~


梅花网:现在很多公司都在尝试社会化营销,奥美在social方面做的很不错。您有自己的经验分享一下吗?

古里奥:我始终觉得不管是marketing还是做广告最终还是要面对真实的市场。

最近这十年经济发展变化太快,东西好卖,但是这几年,人们逐渐变得理性消费,一些低档、伪劣产品品牌渐渐卖不动货了。这个时候他们清醒过来了,为什么我的广告没有效果了?是因为新媒体的原因吗?其实我说:这不是你做的广告没有效果,而是你过去十年做的广告都没有效果,不要把这些归结到新媒体身上。

很多客户说social很low,其实这不是low不low的问题,而是你要面对现实。网上的粉丝就是赤裸裸的消费者,跟电视、杂志不一样。电视、杂志是有甲方幻觉的,甲方总以为有人看了,有效果,但其实根本没人看。

再说一个具体的案例吧。去年我们为小肥羊做过一个爆款病毒视频广告,转发量上千万。我们的洞察是什么?洞察其实很简单,第一网上没有好内容,第二很多人觉得小肥羊做不出这样的广告。很多消费者转发的时候都在说:哇,小肥羊还能做出这样的东西出来!这不是我想象中的小肥羊啊!你看,这才是真实的消费者洞察。

今年我们又为小肥羊定制了一支广告,一经推出就火爆网络。该片由《舌尖上的中国2》导演倾情打造,片中所有背景均由食材搭建而成,画面清新唯美,这是一个不一样的火锅寻味之旅。

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