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2016年度全球20大病毒广告
2016年12月12日 阅读 3399 快速评论
到了年底,最兴奋的就是把这一年的传播之最从头到尾看个遍。对于广告而言,Unruly认为好广告应由转发分享次数来计算,Unruly按照国外全网视频平台中转发次数制作了一份2016全球20支病毒广告榜单。

上榜的视频涵盖了全球十个不同国家,除了我们相对常见的英美、泰国等地广告,也有我们不甚了解的埃及、菲律宾及印尼等地区广告。但无论熟悉与否,对于好奇心爆棚的广告人来说,除了汲取灵感外,透过广告一窥不同地区的风土概貌也是一大乐事。下面,就来一场全球广告探索之旅吧。

20.任天堂Switch预告片

任天堂Switch(Nintendo Switch,开发代号NX)是任天堂计划于2017年3月首发的旗舰产品,同时也是最受全球游戏人尊敬的任天堂前社长岩田聪最后一部参与开发的硬件产品,任天堂更是将该产品看作是未来任天堂娱乐事业蓝图的中心。预告片YouTube首日播放量超1000万次,一度登顶YouTube播放榜首。果然,大家对任天堂Switch依旧期待满满。

19.曼妥思(印尼)-Mentos Mentors

你有社交恐惧症吗?没关系,让曼妥思的人生小导师们来指导你打破尴尬,自信地与陌生人交流吧。曼妥思在印尼地区发起的这个campaign切中了当下最令人尴尬的社交问题,通过天真无邪孩子们的指导,让大人们学习孩子般真诚热情的沟通方式。同时曼妥思(Mentos)又与导师Mentors一词十分契合,并充当社交过程中的分享小食,品牌元素无缝链接,真是巧妙至极。

18.Facebook-无人机Aquila首次试飞

Facebook一直都有“联网全世界”的梦想。为了实现这一愿景,Facebook在2014年成立了Facebook Connectivity Lab实验室,试图通过无人机、卫星等方式来解决偏远地区的网络问题。经过两年的试验,Facebook研发的太阳能无人机Aquila在6月底成功完成首航,公司一直持续投入研发的无人机项目Aquila已经成功完成首航,Facebook CEO扎克伯格也亲自见证了这一时刻。

17.Momondo-DNA探索之旅

你知道自己究竟是谁吗?对于这样一个明知故问的问题,正常人也会都是报以鄙夷和不屑。但如果追根溯源的话,每个人却与世界有着千丝万缕的关系。Momondo是一家总部位于丹麦哥本哈根的旅游一站式服务网站,它在今年发起了一项The DNA Journey的活动,并发现了很多连参与者本身都不自知的身世之谜。

16.家乐-斋月精神

孟加拉国作为一个以穆斯林人口为主的国家,斋月对于该地区人们的重要性好比新年。家乐调味品通过一对母子以及黄包车夫的对话,将斋月精神的真实内涵进行了更为清晰地展现。视频之外,家乐还与同为联合利华旗下的净水宝共同在开斋节那天为孟加拉国地区的贫困人群准备了开斋饭和纯净水,可以说是一场与本土文化相得益彰的传播战役。

15.OK GO & Morton Salt

OK GO这个以独特MV风格走红的乐队,总是能用新颖的点子为我们平淡的生活增添很多巧妙乐趣。OK GO的魅力不止于平民百姓,连各大广告主也是喜欢至极。每支精心设计MV总是能出其不意地将某个合作品牌捧红,这种一等一的音乐营销功底还真不是一般乐队可以比得了的。这支The One Moment就是和Morton Salt(莫顿食盐)联合推出的作品,看过这支MV后,你就会发现那把小黄伞(莫顿标志)有多抢镜了!

14.三星GalaxyS7介绍

GalaxyS7系列作为今年的旗舰机型,自然备受人们关注。双曲面无边框的高颜值,高速的运转处理,强大的拍照功能与防尘防水特性都在介绍片中逐一展现。

13.大众-拖车助手

拖车倒车并不件容易事,即使直线也需要不断修正方向盘来调整角度,转弯就更不用说了。可是你见过像大众这样高速拖车特技吗?在下面的这个大众拖车助手的视频中,拖车的灵活性简直让人瞠目结舌,连老奶奶都好奇地趴着后车窗张望到底是哪位老司机拥有这般神技能。说到底,大秀拖车特技的目的还是为了宣传大众的拖车辅助系统。

12.Nike-科比曼巴日指挥家

科比曾说:“爱我或者恨我,两者必有其一。”也许正是专业一个特立独行又对自己严苛要求的人才说得出这类话来,但这都不妨碍他成为篮球史上的一名传奇球星。Nike与科比这样一组不落俗套的CP组合,在科比退役的“曼巴日”的广告中得到了升华。这支广告The Conductor以明贬实褒的表现形式,将球迷对科比的热爱与依恋以“Hate”的方式表达出来,在科比的指挥下,演绎了一场别具一格的退役致敬曲。

11.麦当劳(菲律宾)-Tuloy Pa Rin(继续生活)

在女生来说,爱情似乎总是来得尤为珍贵。经历数年,她们也许还清楚地记得初恋的样子,甚至是回想起第一次分手的情景,也会黯然神伤。就像麦当劳片中的女孩子一样,当年的场景现在已是物是人非。可人却不能生活在过去忧伤中,生活还要继续,坦然面对改变,生活的变奏也会变成快乐的乐章。最后,blingbling的全新汉堡出现了,果然美食是治疗情伤的绝配!

10.7-Eleven(泰国)-教师

泰国广告真是一种神奇的存在,它既能用浮夸的演技挑战星爷的无厘头,又能用质朴的情感轻易戳动观众的泪腺。这支7-Eleven由真人故事编写的广告,虽然时长达到9分钟,但却人丝毫不觉冗余,反而沉着性子一口气看完。一个传奇校长与学生之间发生的感人故事,让我们看到了什么是教育的真谛。

9.吉百利牛奶巧克力-外星人

什么才算好吃的巧克力?外星人说好才是真的好!吉百利竟真的请了一批外星宝宝来试吃巧克力。好吃到爆放在这里再适合不过,加上魔性的音乐和嗨爆的舞姿,立马被外星宝宝萌得不要不要的。对萌物毫无抵抗力的观众,可以多看几遍噢!

8.碧浪(印度)-#分担家务

做家务是妈妈们的专属工作吗?作为清洁用品品牌碧浪,决定站出来为妈妈们减负。这支片子,从一位老父亲的视角,记录了女儿从下班回家在处理公事的同时,还要操持着家务,而女婿却在一旁看电视的场景。在印度这种观念相对传统的社会,这类现象也许更为严重,也更能引发妈妈们的共鸣,一场由爸爸们分担家务的战役就这样开始了。

7.多力多滋-超声波

又是一支入围的食品广告。上一支巧克力广告让外星人欲罢不能,这支多力多滋挑逗的却是在母亲腹中胎儿的味蕾。看到最后,还真想为这位妈妈叫疼!

6.Nike-灵魂交换

Nike的这支广告也许大家都看过,故事由一次球场边的意外碰撞引发,一段奇妙的旅程也就此展开,C罗与喜爱足球的少年完成灵魂互换,之后发生了一系列不可思议的事情。亮点应该在于情节的设计上,用一支广告的时间演一部灵魂穿越的电影,忍不住给Nike这支广告点赞。

5.OK GO & S7 Air lines-Upside Down and Inside Out

OKGO再次上榜,没错,他们就是这样一支既有质又有量的乐队。这支MV与S7航空合作,完全在S7的机舱内完成。在这种失重状态下,各种高难度动作轮番上演,大夺眼球。成功的音乐营销就应该是这个样子。

4.沃达丰(埃及)-2016斋月

又是一支富有民族风俗气质的广告。沃达丰是跨国性的移动电话运营商,这支广告是为庆祝阿拉伯的斋月节而创作,载歌载舞的气氛多了很多欢庆色彩,可见阿拉伯民族也是一个能歌善舞的民族呢!

3.壳牌——一生中最美的那一天

壳牌是世界第一大石油公司,拥有120多年的历史。而这支广告明快的色彩明显颠覆了我们以往对壳牌的固有印象。这支广告是为了推广壳牌与能源创客们合作的全球7个能源创新项目。广告中,谭维维与其他五位巨星Jennifer Hudson、Luan Santana、Pixie Lott、Yemi Alade、Steve Aoki身穿不同颜色的衣服在不同的蜂巢状的一个小房间里,展示各种清洁能源的解决方案,比如咖啡渣用作燃料,生态马拉松,智能地板等,将一个个新能源项目生动展示,十分巧妙。

2.Channel 4-我们是超人

对于残奥会的宣传,也许较为常见的是励志+鸡汤的广告形式。但是这支Channel4的里约残奥会广告,却真的让我们看到了残奥运动员实力碾压的精彩一面。从百老汇的歌舞升平到奥运赛场出彩竞技,再到生活工作中的一路顺畅,不禁令我们对残障人士的超人能力感到赞叹。对,他们就是超人!

1.John Lewis-#Buster The Boxer

以圣诞广告走红的John Lewis广告一直是大家关注的热点。以感情做为主线的John Lewis今年再次以动物作为第一视角,讲述了家里有个爱跳床的小女孩,爸爸为了她准备了蹦蹦床做为圣诞礼物,而这件事中最高兴的不是小女孩,而是家里的狗狗,引出“Gifts that everyone will love”(没有人不喜欢礼物)!的洞察。呆萌可爱的狗狗,谁能说不喜欢呢?

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来源:广告门

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