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品牌广告为何要在节日把你弄哭?
艾小姐 2016年12月12日 阅读 1833 快速评论
一个好的广告,在老板是否「要」之前,可能要问问,我传达了品牌价值了吗?你觉得你自己跟你的家人喜欢吗?我的朋友看了都在第一时间转发,我迫不及待要分享,因为这个广告让我忘记的情感被唤醒了。

不论国内外,圣诞与新年节日一直是广告投放的高峰。除了各品牌利用消费者的心理战术大打情感牌促进销售,也在同时不断为品牌情感加温。在圣诞&新年节日期间,人们瞬间期待去付出爱,可爱的是「爱的基础表达常常就是礼物」。因此品牌透过节日品牌广告,促成消费者因为爱的表达冲动购物促进销售外,让礼物与爱淹没人世间,更重要是,没有比节日更好的时候,让品牌故事打动你,让品牌被温暖得记得。

每年一轮的圣诞&新年营销战役,品牌除了以产品(礼物)为载体,推出圣诞特别版,如:星巴克、麦当劳圣诞杯、可口可乐圣诞限量瓶、哈根达斯圣诞特别口味,各个品牌圣诞礼物组合,几乎所有大品牌橱窗焕然一新、成为圣诞新年橱窗,百货公司除了比圣诞树主题外(一般这是品牌必争的广告“位”),还要比拼圣诞主题陈列。总之,圣诞节&新年已经变成了营销大战,战火纷飞之外,消费者真的买单了吗?除了购物外,消费者还买单了什么?

前一阵子,被微信朋友问到,公司要开始做新一年度的品牌广告了,脚本多次未过,因为老板一直说「不是他要的」。相信这个「不是老板要的」话题,是所有品牌营销人内心的痛,可能对部分的人已大到某类精神疾病的病因。然而,我觉得好的广告,在老板是否「要」之前,可能要问问,我传达了品牌价值(价值理念)了吗?你觉得你自己跟你的家人喜欢吗?(被喜欢)新媒体时代,你可能还要想,我的朋友看了都在第一时间转发(口碑),因为这个广告带给了社会正能量、这个广告太好笑了,因为我迫不及待要分享,因为这个广告让我忘记的情感被唤醒了。

是的,在2016哪些好的节日营销、品牌广告,让我们某些打瞌睡的情感被唤醒了?

例如,我们对父母的爱,对孩子的关注,对朋友的陪伴,对自己好一点,对这个世界仁慈一点…. 各种心中打瞌睡了爱,在节日广告、营销活动中,渐渐的、渐渐的苏醒 ….

Apple, Frankie’s Holiday  :Open your heart to everyone (请对每一个人开放胸怀)


时代变迁,科学怪人(Frankie)也开始使用苹果手机,同时,还不断的跟著手机音乐练歌,他在iPhone 7上使用“语音备忘录”录制了一个小音乐盒。他想实践自己可以在大庭广众唱歌的梦想。同时,他透過了网购买了圣诞灯泡道具。他从他山上的老屋子走到小镇中央的圣诞树,他想唱一首圣诞歌给大家听。一台iphone与网购的灯泡是他的表演道具。

起初,镇上的人由于太久没看到他,特别是他苍白得让人恐惧,当他一靠近人群都往周围散开。他默默的拿出iphone播放歌曲,然后 到达人群中间,他拿出他的电话,播放音乐,并开始唱“哦,没有地方像家庭的假期”。如果,起初,群眾很不情愿,有些人甚至是敌对著大喊要他回家。。一个小女孩走出人群,继续了从Frankie被喊停的歌曲。歌曲是《There's No Place Like Home For The Holidays》而歌词是“这世界没有一个地方像在家过节般的美好,因为无论你漫游了多远,当你远离了一个友好的如阳光般目光,你再也不能获得像家庭甜蜜的节日….。

小女孩与Frankie的歌声在人群中传开,我们看到渐渐人群歌唱声音加入,这为Frankie带来了喜悦,因为大家打开心胸,终于接受了他想为大家唱歌的好意。

老了的房子,不会变老的爱: Lidl Homecoming, Share more special Moment(分享特别时刻)


在中国你可能听过家乐福或沃尔玛,然而对广大的欧洲人言,没有比Lidl 更亲切的平价超市名字了,LIDL来自德国,在全球拥有将近8,000家分店。LIDL这支圣诞广告,来自爱尔兰,男主角是一位丧偶的老爷爷,当他也老迈的丧偶,离开了与老伴养大孩子,居住多年的老屋子时,哪种悲伤与不舍,是让人心疼的。就在这个属于团聚与想念的圣诞佳节时刻,孙子们孩子们却回到这个已经破旧的老屋子,打扫、修水电、清理厨房、点亮圣诞节的温暖,欢聚的不只是这个家庭的成员,还有许多充满美好的回忆都回来团聚。

圣诞佳节,孙子与孩子们不仅仅是成就了自己的愿望,更重要的是爷爷的愿望,而这愿望不只是实质的礼物,更是对于过去美好的想念,而LIDL与你一起让美好的时刻复活!

隐藏的女力 Woman Power : Marks and Spencer- Christmas , with Love

尽管马莎百货在中国的市场运营并不如其预期成长,然而,其品牌在全球仍具有一定的影响力,身为女性营销人,我极力推荐其在今年推出的圣诞品牌广告。当我们挚爱的圣诞老公公在圣诞夜节离开家门发送礼物前,问了圣诞老婆婆,是否还有任何刚进来的圣诞礼物愿望还没被放入,圣诞老婆婆为了不不再给亲爱的丈夫增加负担,隐藏了一个愿望,因为她正偷偷打算着…

她被男孩Jack想为姐姐实现愿望的心情感动,她走进衣柜穿上了时尚的”圣诞老婆婆”潮服,拿好礼物骑着重机换上直升机,一路往男孩家飞行,然后她也想着何必从烟囱进入,她直接进门放好礼物,吃了蛋塔,然后在搭上飞机回到家,这时,辛苦的圣诞老公公回到了家,问了她是否有美好的夜晚… You kow… Quiet…

广告中的男孩为自己的姊姊写信给圣诞老人,实现姐姐的愿望,让人感动。然而广告主要核心要表达的却是,女人的永远都超乎想象,男人们认为的贤妻,总是在家烧饭做菜送老公出门工作,却不知道太太的能量与能力早就超乎你的想象,马莎百货的圣诞广告让多少女人叫好,因为广告让她们唤醒自己内在的能量,谁说只有”传统的驾着驯鹿的圣诞老公公”能为大家实现愿望呢?

Allegro集团: 我爱你,你很完美I love you, You are perfect

Allegro集团做为波兰发迹的东欧最大店商平台,每天的销售商品超过八十五万件,在中国可能大家都很陌生,但是在欧美亚洲市场Allegro集团却是易趣 与阿里巴巴觊觎的对象。

这支以节日为主题的Allegro品牌广告,故事从一个老先生上网订购商品开始,商品名称是English for Beginner (英文初学者学习手册) ,收到商品后,老先生开始进入英语个人学习个人,他不仅在空闲时学习,搭Bus也在学习,在吃饭﹑洗澡﹑看电视时都在学习。一位波兰老先生为何要如此努力的学习英文呢?

当他搭上飞机,来到海外见到他的孩子还有孙子时,我们瞬间感动而且明白,他的努力都是因为爱,当他能跟他的孙子用英文说出「你好我是你的爷爷Hi, I am your grandpa... 」时,相信大家都已经被感动了。

节日广告,不仅让我们看到大牌们的用心,也除了影片都是高规格的电影拍摄手法外,有没有发现影片主角都是大卡司呢?例如,apple这位高大呆的Frankie有点眼熟?还记得当年的《人人都爱雷蒙德》吗?就是那位呆萌帅哥,只是年华老去了。而马莎百货的这位圣诞老婆婆,也是英国知名演员,剛出演《我就要你好好的》Janet Mcteer。

大品牌們也让我们看见人性的许多美好,我认为真正的国际品牌,具备的国际视野,呈现出的品牌价值,应该包括对这个世界的爱,带来一股美好的正能量,在节日时让人们看见爱的力量,分享爱的力量。

节日到了,现在就让我想用力的去感受、去爱、去分享,去用有形的无形的消费付出爱的行动!

艾小姐(本名吴佳伦Ariel WU)曾任国际广告公司,外商公司从事公关、网络营销、品牌传播、广告与整合营销工作超过18年,是公益行动「为爱上色Color, Way of love」与ART+(艺术+)项目发起人与实践者,曾任职台湾艺术大学担任「流行文化课程」讲师。著作有《飞行,不自由》绘本书、《电影X营销》、《HOLA!危地马拉》、《当如果遇上部落格》(合着)。热爱旅游与运动,从旅行与行走间书写与分享人间的美好故事。

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原作者:艾小姐
来源:成功营销(微信号:vmarketing)

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