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年终盘点:2016十大刷屏级营销事件
Maggie 2016年12月13日 阅读 24166 快速评论
2016年马上就要过去了,这一年营销圈发生了哪些大事件呢?梅小花盘点了2016十大营销事件,总有一条刷爆你的朋友圈!大家一起看看吧~

2016年马上就要过去了,这一年营销圈发生了哪些大事呢?

从年初百事可乐猴年广告的刷屏,到二月支付宝的"敬业福",再到papi酱广告位招标……最后到罗一笑营销事件,营销事件造就的热潮似乎就没停过。

那么在2016年,营销圈又出现了哪些热点,梅小花为您列举十大事件,总有一条刷爆你的朋友圈!

-1月-

百事可乐猴年广告

随着一句"猴赛雷",百事可乐打响了猴年营销战役的第一枪!以用户情感为纽带,请来了80、90后的童年偶像六小龄童来拍摄微电影《把爱带回家之猴王世家》,影片一推出,便反响热烈。随着"六小龄童节目被毙"话题的持续升温,百事微电影更是吸引了众多网友目光,它的热搜指数也达到了最高峰值。

了解更多请查看文章:【揭秘】六小龄童满分广告背后的媒介投放策略

(2016年1月7日,六小龄童对梅花网文章报道也进行了转发)

-2月-

支付宝敬业福

还记得过年那会朋友见面时的问候语吗?--"有敬业福吗?"

2016年2月,支付宝放出大招,声称齐集五福即可瓜分2.15亿人民币,天了噜!2.15亿可是真金白银啊,加上与春晚合作,支付宝足足赚足了群众眼球,敬业福的搜索指数瞬间爆表!

-4月-

papi酱广告拍卖2200万

papi酱,2016年中国第一网红,一个集美貌与才华于一身的女子,半年来多次占据热搜榜单。4月21日下午,在罗振宇的主导下,papi酱的视频广告贴片招标会如期举行,最终丽人丽妆以2200万的价格成为标王。此重磅消息一出,便被大媒体刷屏,而丽人丽妆也成最大赢家,当日热搜指数创其历史新高。

了解更多请查看文章:2200万!papi酱视频的标王定了!是一家化妆品公司!

值得一提的是,11月23日,当初联合投资papi酱1200万的罗辑思维,宣布正式撤资了,而且这一撤资行为早在8月份就完成了。相比于上半年拍卖会、广电下架等话题,papi酱的热度很明显已经不如以前了,以下为2016年papi酱热搜指数。

短短半年时间,逻辑思维就果断退出投资,这不禁令人唏嘘。

-4月-

杜蕾斯"百人试戴"直播

4月26日晚9点,杜蕾斯在B站、乐视、斗鱼等内地多家在线直播平台直播"百人试戴"活动。由于节目名字令人充满遐想,吸引了超过500万人的在线观看,万万没想到,充满期待的网友们只看到了一个小时搬床,半个小时采访,半个小时体操,半个小时吃水果,半个小时迷之沉默,最后一分钟大家抱着睡了,等到最后等来了一个"屁"。网友吐槽大呼"上当",更将其评为"史上最无聊直播"。以下为杜蕾斯百人试戴直播时的热搜指数,4月26日晚热搜爆表。

了解更多请查看文章:杜蕾斯3小时直播只有前戏,没有惊喜,说好的营销快感呢?

-7月-

新世相"逃离北上广"

2016年7月8日早上,航班管家与新世相策划的"逃离北上广"事件引爆,各种大V,直播,各大媒体,网红等等参与下,一个说走就走的旅行成了热门话题,从上午就已经有自媒体开始解密营销逻辑,或者采访事件策划者等等。当天,新世相和逃离北上广的指数双双爆表。

了解更多请查看文章:专访《逃离北上广》"幕后黑手"秋爽:没天分,千万别干文案!

当众人还沉醉在"逃不了的北上广,打不死的广告狗"的哀伤时,11月15日,从15日开始,新世相发起"丢书大作战"的活动,把10000本书丢在北京、上海、广州的地铁、航班和顺风车里。众明星也捧场参与,黄晓明在北京14号地铁里丢了他选择的16本书,徐静蕾选择丢给大家读的书是星际穿越,张天爱在上海高铁站里丢了自己的书,张静初可能在北京地铁将台站附近丢书……

这场活动搞得很大,但是貌似圈内对此次事件风评不高,但差评也没能挡住此次丢书大作战的火爆。

-10月-

YSL星辰系列口红

10月,似乎你一觉醒来发现整个朋友圈都在刷YSL。短短几天,百度奢侈品品牌风云榜:YSL荣登榜首;微博上超过1000万的话题随随便便就有好几个;微博段子手齐齐上阵造成刷屏之势;甚至连和YSL星辰系列口红有关的文章也分分钟10万+。真正的饥饿营销,真正的"她经济",一次成功的营销,让所有女人为之疯狂,让所有男人欲哭无泪……

-11月-

天猫双十一

比起其他营销事件,天猫双十一的刷屏能力绝对算得上顶级。10月20日,天猫开始在全国范围、线上线下"刷屏",不断为双十一活动造势。各种双十一天猫、淘宝海报遍布地铁站、公交站、电梯、楼道等公共场所;各大App的Loading页也陆续覆盖;线上海报更是随处可见。除了以上推广方式,2016年的天猫晚会还尝试了VR、增强现实、直播等新型表达形式。这样刷屏级的营销带来的效果也是很可观,2016年双十一销售额竟然达到了惊人的1207亿!

-11月-

冯小刚撕逼王思聪

11月18日-电影上映前,冯小刚以潘金莲的口吻给万达王健林写了一封信,斥责万达影院因私人恩怨让其排片率低,讥讽其垄断行为,一时在微博上掀起宣扬大波,瞬间热搜一位!

本以为这事就会这么算了,谁曾想王思聪也写了一篇长微博反击冯小刚,并称其为赤裸裸的"碰瓷",火药味这么浓,这下围观群众看的更热闹了……

这样的一场撕逼,给电影带来的效果是直接可观的,曝光度激增,观众的关注度也较之前明显上升,票房成绩也相当理想。不得不说,这招"撕逼"戏份,冯导实在是高明啊!莫名让人想起上半年《百鸟朝凤》导演求加排片时的"下跪营销"。

-11月-

支付宝"校园日记"、"白领日记"

11月27日,支付宝发布了新版本,并悄悄上线了一个叫"圈子"的新功能,有不少用户上传了大尺度照片,照片出现在"白领日记"和"校园日记"两个圈子中,一时之间火爆全国。这两个圈子,仅限女大学生和女白领用户发布状态,男性用户只能点赞或打赏,如果想评论,那么芝麻信用分必须达到750分以上。芝麻信用大于或等于750分意味着"有钱"、"多金"。因此不少网友调侃支付宝是"支付鸨"。

事情都这里,似乎都有点变质了。央视评论称,隐隐之中,一股暧昧低俗之气在流淌。支付宝"生活圈"功能的上线,迅速在社交网络上蔓延,更多的却是质疑。

11月28日,支付宝"校园日记"事件继续发酵,而媒体报道数量呈爆炸性增长。11月29日,彭蕾发出内部信对支付宝"校园日记"事件进行道歉。

-11月-

"罗一笑"带血营销

11月30日一大早,所有人的朋友圈都被这么一篇文刷爆了:《罗一笑,你给我站住》。事情起因是这样的:深圳作家罗尔的女儿罗一笑得了白血病,他没有选择众筹,而是"卖文"的方式救女儿。他与小铜人理财合作,只要是他的文章每有人转发一次,该公司就会给罗一笑小朋友捐一元钱。这样一个感人的故事成功引起了广大网友的关注,大家纷纷转发,今日一大早朋友圈沦陷,"罗一笑"事件成功刷屏。

了解更多请查看文章:"罗一笑"事件竟是一场带血的营销!营销人你的底线究竟在哪?

至此,事件持续发酵。在广大网友还在热火朝天奉献爱心的时候,剧情却发生了反转。1.罗一笑白血病治疗费用报销80%后仅自费2万。2.罗尔共有三套房产两辆车,市值千万。抛妻弃子,小三上位后装修新房导致女儿白血病。3.至今为止微信打赏已超百万。4.罗尔下属联系小铜人理财公司策划活动,意指罗尔与此事件无关。但此后罗尔某文中可看出罗尔与该公司老板是相识的。5.小铜人是一家P2P金融公司,这只是一场营销。6.小铜人P2P公司及微信号,实际是罗尔投资控制的公司,所谓的承诺捐款人与被捐款人是同一个人。

这样的反转又反转,让一大波人心狠狠的受伤了,这次,网友们是真的愤怒了,狠批这是一场"带血的营销"。在网友的指责痛批中,罗尔称将会将善款成立专项基金,微信也介入已将钱款原路退回。

总结:

以上2016年十大营销事件,哪件事曾刷爆了你的朋友圈?欢迎大家留言与我们进行互动。当然,梅小花在搜集的过程中,难免会有些遗漏,也欢迎留言补充。

2016年快要结束了,2017又将到来,明年营销圈还会出现哪些热点呢,我们一起期待!

本文趋势图表数据来源:梅花网MICE&新闻监测整理搜集

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