首页 > 业界
视频广告投放,如何更加有效?
2016年12月09日 快速评论
今年,互动通控股集团主推程序化视频广告平台hdtOTV,以解决视频广告投放的难题。基于出色的表现,hdtOTV获得了2016中国创新营销大奖平台奖!恭喜hdtOTV!

如今,在网络上看视频的现象已经非常常见。与过去人们看视频只有电视这一种选择不同,网络的诞生和飞速发展为人们提供了更加方便、自由的选择。过去电视只能观看电视台在固定时间段安排好的固定节目,观众在很大程度上是“被选择”的观看。网络观看就灵活方便的多,观众可以随心所欲地选择任何视频网站、节目,观看地点和时间也几乎没有限制。尤其随着移动网络的快速崛起,用户观看网络视频呈跨屏化,PC端和移动端灵活使用。手机、ipad成为广泛使用的看视频工具。视频类APP层出不穷,各有千秋。在网络营销已经成为广告主投放广告的重要渠道之一的今天,网络视频广告的规模不断扩大,广告价值凸显。

大多情况下,一个用户并不会只选择一个视频网站或APP来观看,更多的是想看的视频在哪个网站上播出,便选择哪个网站。这使得网络视频媒体的用户忠诚度较低,给广告主的投放带来了困难。选择单一媒体投放,人群曝光有限,无法实现广泛的目标人群覆盖;选择分媒体投放,无法实现跨媒体频控,一线视频媒体内容趋同,用户重合度高,容易造成单一用户的过多曝光,而产生不必要的浪费。

粗放式投放的这些缺憾表明,视频网站当“流量搬运工”的模式已经过时了。用更智慧的手段实现移动视频时代的营销,程序化购买是关键。今年,互动通控股集团主推程序化视频广告平台hdtOTV,以解决视频广告投放的难题。hdtOTV运用程序化购买方式的智能广告投放组合,提升TA浓度,实现同等预算下的最佳效果;通过互动通数据管理平台hdtDMP收集的跨媒体TA人群数据,以及第三方平台人群数据的接入,帮助广告主增加目标人群的有效覆盖;结合实现跨媒体频控、跨平台频控等功能,减少超频曝光的溢出投放,降低整体预算;依据人群定向、媒体定向、环境定向、设备定向、地域定向等多重定向方式,精准覆盖目标受众。

2016年1-7月,联合利华携手互动通hdtOTV,扩大联合利华金纺品牌的形象与认知。此次传播首次采用多元的程序化视频营销,将3版视频贴片广告在优质视频网站和APP上进行精准投放,采用PMP与RTB模式组合提高广告转化效果,有效提高3+reach值,降低独立访客成本,运用跨媒体联合频控,真正把预算花费到目标人群上。此次投放3+reach值与TA浓度均超出了KPI要求,同时节省独立访客成本,实现了良好的传播效果。

基于出色的表现,hdtOTV获得了2016中国创新营销大奖平台奖!恭喜hdtOTV!

互动通代表(中间)上台领奖

“中国创新营销大奖”是《成功营销》为表彰行业内优秀的创新营销案例,深度挖掘创新营销价值,激励更多的广告主和营销实践者进行创新和开拓所开设的专业奖项。平台奖旨在表彰为创新营销提供最具影响力、创造力土壤的各类媒体平台以及传播平台。

·END·
文本版权归原作者所有,转载请保留梅花网的原文链接,并在文章开始处标注以下信息:
消息源:梅花网今日(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载