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papi酱代言顶级腕表品牌?网红赚钱还能这么玩?
Maggie 2016年12月15日 阅读 5208 快速评论
昨日晚间梅小花猛然听说papi酱竟然接了奢侈名表代言!算算papi酱的2016年代言费用竟然快赶超明星了啊!papi酱简直是开辟了一条网红变现的康庄大道啊……

好久没听到papi酱的消息了,昨晚竟猛然听说papi酱接了奢侈名表的广告!

papi酱不是才和逻辑思维低调分手吗?papi酱不是一个喜欢哔哔叨的著名的谐星吗?怎么突然间换了风格,转身一变成奢侈名表的代言人?这是要往演员的路上发展吗?

这还不是空穴来风,这不,广告TVC都出来了……

广告片里的papi酱,画着精致的妆容,穿着精细剪裁的西装,戴着积家Reverso经典翻转腕表,用她的原声讲述了papi酱的故事:做短视频的初衷、成名路上的惶恐、她和粉丝之间的故事等等……

脱下了"逗比叨"外壳的papi酱,用着原声的papi酱,穿着精致的papi酱,梅小花表示这样的papi酱真的好陌生……

好了,扯了这么多,下面就是揭开真相的时刻了!这个让papi酱献出首次代言的奢侈名表究竟是何方大神?梅小花第一时间找了度娘,她说:

"积家Jaeger-LeCoultre为一家位于瑞士勒桑捷(Le Sentier)的高级钟表制造商。自1833年成立于瑞士汝拉山谷(Vallée de Joux)以来,便成为制表历史上举足轻重的钟表品牌。作为顶级制表行业的先驱,不仅将精确计时技术和精湛艺术天赋进行糅合统一,对整个制表业的发展也做出卓越的贡献。积家自2000年起开始成为瑞士奢侈品集团历峰集团(Richemont)旗下的公司。"

来来来,划重点了:来自瑞士,历史悠久,顶级奢侈品牌,与百达翡丽、江诗丹顿、卡地亚等同属于顶级腕表品牌。

梅小花去了积家的官网,桑心的发现这表我们根本买不起啊,价格在5万-23万之间。papi酱在广告片中佩戴的是积家的最新平价款,可私人定制,价格也相对亲民,官网售价在3.1万左右……

厉害了,papi酱的这支广告代言真是厉害了……

选papi酱做代言人,积家想做什么?

昨日晚间,瑞士高级钟表品牌积家在公众号发布了一条名为《故事|Papi酱:如果有机会文身...》的推文,截至梅小花发稿前,该文的阅读量已经达到6.7万,此前该公众号的平均文章阅读量在一万左右,间接表明积家此举还是有效的。

积家不属于大众奢侈品,国内知名度一般,品牌代言大使是赵薇。这一次积家选择和papi酱进行深度合作,他们的策略究竟是什么?从积家部分腕表的定价就可看出,他们开始走年轻化的路线,意向开辟中国市场,而选择和最热网红-papi酱合作,不仅可以打开年轻消费市场,还成功提升了名牌知名度。

对于此次积家+最热网红的新营销策略,他们自己是这么回答的:他们不拘泥于出演广告者个人的影响力--除了papi酱,出演先前发出的三支片子的分别是三位拥有不同背景,却同样有着双面自我的平凡人--只要他们翻转向前的故事足够打动人心,足够诉说Reverso翻转表所蕴藏的文身秘密,足够引导消费者意识到积家的刻字服务看似内敛,鲜少张扬,却始终给予佩戴者护佑之力,提醒其坚守人生的意义,就够了。(此处来源:广告门)

梅小花想说:此举对于双方,这都是一次积极的尝试。人嘛,总该去尝试一下新的世界啊……

网红如何变现?新的方法来了!

网红变现之路太难!内容创业者们如何突破这个困局?别急,新的方法来了!

来来来,大家一起回顾一下旧闻:

12月8日,上市公司美盛文化发布公告,收购同道文化72.5%的股权。同道创始人蔡跃栋持股比例从约72%降到12.5%,算下来套现约1.78亿人民币,88年的同道大叔3年赚了小两亿……

(图片来源:新榜)

被爆出消息后,新媒体人简直炸开了锅,太多人感慨:你还在默默无闻中,他却已经是亿万富豪,同道大叔创始人蔡跃栋才是当之无愧的新媒体年度励志人物。

同道大叔蔡跃栋

看到这个消息的梅小花哭晕在厕所啊……这就是人生的差距啊!

这边同道大叔套现2亿元,那边papi酱接起了商业广告,做起了代言人,这两位简直是开辟了网红变现的两条新的康庄大道啊!网红们,还在纠结怎么给文章给视频给直播里植入广告吗?品牌们,还在思考怎么找网红做广告营销吗?这里有两个新的方法,你们要不要试试?

从爆火到转冷,

papi酱还能怎么玩?

2016年对于papi酱而言可以说是最精彩的一年。

这一年,她爆红,短时间拥有千万粉丝;她卖广告位,2200万定下丽人丽妆;她牵手逻辑思维,掀起营销界风潮;她直播,引来千万人观看;她与逻辑思维低调分手,再次掀起营销界风潮;她接下瑞士奢侈名表代言,尝试新的自己……这一年,papi酱一直在风口浪尖,无论是从曝光量还是收入来看,papi酱都无愧"第一网红"的称呼。

但世间所有的事情总有不完美的时候,这一年她爆红,但也是这一年,在网红的热潮中她渐渐的失去了热度。下面是2016年papi酱百度热搜指数图,虽然微信推文篇篇10万+,但是明显的看到后半年papi酱的话题热度持续下降中,完全不复往日风光。

在风口浪尖上的papi酱,专注于内容的同时,也进行了一系列商业试水。

1.进军电商

6月,跟魔兽电影上映之风,"papi"酱推出了一款魔兽主题的T恤,并将自己淘宝店铺的低调植入其粉丝千万的微博评论中,宣传上架的T恤和自己的店铺。至今,店铺已5个多月未上新,商品也都下架。

2.进军表情包

四月的广告竞拍会上,papi酱推出独立运营的开源内容平台--papitube,以寻找价值观一致的、好玩的创作者一同创作。除了吸收一些作者视频,papitube默默进军了表情包。

3.商业广告代言

12月,papi酱献出了广告代言的首秀,携手积家-瑞士顶级奢侈腕表,让大家看到了不一样的papi酱,这也是一次新的商业试水。

2016就快过去了,新的一年又快来了,这个"集才华与美貌于一身"的女子,能够坚持属于自己的"有趣"多久,最终的商业化模式又会经营的如何,这些都值得我们期待。

本文消息来源:新榜

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