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寻找陈伟霆? 看看微鲸又搞了什么事情
2016年12月15日 快速评论
微鲸又搞事了,12月10日名为#寻找陈伟霆#活动落地上海,这场超燃的现场活动从线上到线下,轰动全城,开启霸屏模式,三天不到,微博话题#寻找陈伟霆#就持续登顶热门话题,获得了超过1600多万曝光。

微鲸又搞事了,12月10日名为#寻找陈伟霆#活动落地上海,这场超燃的现场活动从线上到线下,轰动全城,开启霸屏模式,朋友圈、公众号、微博、贴吧……整个网路世界铺天盖地。三天不到,微博话题#寻找陈伟霆#就持续登顶热门话题,获得了超过1600多万曝光。

通过洞察社交网络O2O的营销案例,我们发现燃爆的案例并不鲜见,微鲸不是第一个吃螃蟹的品牌,但此次#寻找陈伟霆#的营销事件,却是一个把螃蟹吃得十分得法到位又创新的案例。如何在市场森林法则中找到生存之道?本文将为你全面解析微鲸的这场"小"动作,大场面!

代言人使用新玩法

距微鲸官方首次宣布陈伟霆成为该品牌代言人,已经过去2个月了,代言人陈伟霆的热度一再攀升,从《老九门》戏份杀青到《醉玲珑》开拍人气越来越旺。唱跳俱佳还会演戏的全能艺人形象,正是微鲸所最为看重的,亦是与产品和品牌价值观之间不谋而合的最佳连接点。而微鲸作为娱乐营销界的操盘鬼手,此次微鲸在陈伟霆身上"以小见大",抛开传统方式,明星不再是为品牌露脸站台,而是将明星IP作为娱乐玩法本身的一部分,把陈伟霆IP当做全民娱乐爆点,上演一场"全民参与直播真人秀",瞬间产生旋涡效应,引发大批参与。

那这场活动究竟是如何燃爆的呢?

首先,微鲸作为一家互联网黑科技企业,本身就吸引了许多年轻潮流的粉丝群体。"#寻找陈伟霆#将陈伟霆IP融入玩法,将大批迷弟迷妹收入囊中,正是一击即中目标人群的心理,为迷弟迷妹们量身打造",事件幕后操盘人微鲸数字营销经理曾华祥说道。

其次,此次活动的另一个主角是微鲸旗下全新推出的智能投影--微鲸魔方,作为狂受年轻人追捧的全新观影方式,"随时随地投影看大片"的产品态度与一众迷弟迷妹的年轻群体,一拍即合!活动地点更是落地在世界最fashion城市之一--魔都上海,线上线下360度传播,引发了大量的UGC内容和转发。

三天时间,从预热到引爆,引发"新营销"思考

在12月10日活动开始前3天,借势明星接机热点,网路上开始曝光大波#寻找陈伟霆#话题,引发网友重度关注陈伟霆行程,在各个角落埋下话题#寻找陈伟霆#的种子,12月7日,微鲸投影的官方微博与微信公众号正式推送#寻找陈伟霆#活动信息。


接下来两天(12月8日、9日),微鲸投影官方微博与公众号微信每天都发布一批线索照片,继续保持神秘感,大打心理套路,产生涟漪效应,不仅引发粉丝强向关注,更大幅提升活动粘度,甚至还曝出直到活动当天仍会公布补充线索,让大批粉丝直呼心痒痒。

恰当的时间跨度与线索信息也正是抓准了粉丝与受众心理,从一众粉丝不停刷新,向微鲸投影官微要更多线索即可看出,这样的大胆创新,微鲸和粉丝都很受用。

#寻找陈伟霆#话题也一路向陈伟霆粉丝贴吧,魔都本地论坛社区蔓延引爆。大批粉丝甚至开始自主串联,形成团队前往参加活动。

2016年是直播元年,#寻找陈伟霆#活动自然没有放弃搭上这部顺风车的大好时机。活动现场邀请了5位人气网红女主播,作为"陈伟霆特别搜查员"与普通粉丝共同参与这场"神秘对接人"的大作战。而直播主播本身就自带大量粉丝,也共同参与关注到这场活动中,全程直播参与,配合微鲸投影微博直播,直接引发外围瀑布效应,大批粉丝大呼要在自己所在城市也要玩一场#寻找陈伟霆#。

最终,前五名找到"神秘接头人"的观众,通过一个绕口令小环节,限定时间念完"陈伟霆爱微鲸魔方更爱我",让身为迷弟迷妹的参与者满足感爆棚,又可见微鲸魔方的植入巧妙。参与者满载而归,人手一个价值2999元的微鲸魔方带回家,微鲸魔方也赚得了盆满钵满的人气与好感度。这些抱得"魔方"归的参与者自然成为了品牌讲好故事的最佳口碑介质。

而一众没有得到奖品的迷弟迷妹们,跑来与陈伟霆人形立牌合影,也惊喜的得到微鲸投影微博上的互动,让粉丝们大呼微鲸是个好霸霸。

娱乐营销新态势

这场超燃的营销事件,自然不止于官方微信和微博的自媒体传播,从网络媒体、自媒体,到微博与公众号大V、贴吧社区,辐射到艺人的粉丝圈、大众的朋友圈、大家的话题圈,层层递进,给2016年底营销界刮来一场旋风。

在技术驱动营销的大背景下,以H5为代表的刷屏时代已经成为过去,大众已经进入"营销疲态",而娱乐营销新玩法,很可能是接下来营销界的新大陆。以微鲸#寻找陈伟霆#活动来举例,可见真正娱乐营销时代的到来意味着,品牌是玩法的小众,明星IP身在玩法的其中,大众才是真正的主角。当然,3天的时间从预热到引爆,要做到将新入粉丝持续巩固,看来微鲸还需要下不少功夫,这也是一众品牌面临的另一个课题。

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