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首届网易态度营销年度大奖携300余位广告主揭晓
2016年12月27日 快速评论
12月26日,由网易传媒发起的“网易态度营销年度大赏”在上海电影广场拉开帷幕。首次设立的网易态度营销年度大奖(TAIDUAWARDS)也正式揭晓。

12月26日,由网易传媒发起的“网易态度营销年度大赏”在上海电影广场拉开帷幕。首次设立的网易态度营销年度大奖(TAIDUAWARDS)也正式揭晓,12个来自网易与广告主联手打造的年度案例,分别捧得“态度风范”和“态度创新”两类荣誉奖项。近300位来自全国各地,横跨电商、快消、汽车各个领域的广告主,齐齐到场共同见证荣誉时刻。

网易传媒副总裁张忆晨女士现场致辞

网易态度营销年度大奖(TAIDUAWARDS)由网易传媒在2016年年末首度发起,秉持态度基因,传承态度理念,旨在通过分享年度优秀态度营销合作案例,从策略创意、技术创新、效果转化等多个角度,发掘和传播态度营销价值,与品牌开展更深入的合作。同时,表彰本年度内网易优秀合作案例,展望行业发展前景,助力品牌商业营销价值最大化。

年度优秀态度营销合作案例囊括网易一整年最优异的案例作品,是网易对品牌主最诚挚的执行汇报,从态度营销提出,到网易态度营销年度大赏,“态度营销”已经成为镌刻在网易营销身上特有的品牌标识。本次网易态度营销大奖共包含“态度风范”和“态度创新”两个类别共12个案例奖项。

“态度风范大奖”获奖名单

“态度创新大奖”获奖名单

“态度风范大奖”旨在表彰通过与网易携手打造深入而富有成效的传播活动,将品牌态度深入影响到目标用户的品牌,“vivo够快才畅快”、“蒙牛冠益乳定义冠军标准”等六个品牌案例荣获该奖项。

1、vivo够快才畅快

vivo携手网易共同举办“有态度人物盛典”,以紧随时代潮流风范的内容共振,深度影响目标消费者。2015年的态度盛典,我们革新评选机制,以“拼·畅快”、“畅快逆袭”等八大态度标签作为评选标准,诠释vivoX6“够快才畅快”品牌精神。2016年,我们以“态度星球”概念,直接击中vivoX9青年文化族群。每一次的联手同行,我们都将更多的“态度同行者”召唤到一起,“有态度,不独行”。

2、蒙牛冠益乳定义冠军标准

网易此次与冠益乳开设《奥运公开课》的初衷,是希望借助奥运会凝聚的高关注度,激发广大网友对于奥运精神及冠军态度的思考。通过“冠军说”、“冠军谈”、“冠军答”三个紧密相扣的环节,从夺冠背后的精彩故事到退役后再创人生价值的经历讲述,在《奥运公开课》中逐一呈现。各位嘉宾突破自我的人生故事,将运动员的冠军精神从体育竞技延伸到大众生活,还原到每一个普通人的工作生活中,也让每一位观众更深入了解冠益乳的“三冠标准”的主张。

3、飞鹤致敬工匠精神

飞鹤乳业始终坚持制造“更适合中国宝宝体质的奶粉”,以卓越的产品为基础,在新媒体营销以及公益等方面进行全新探索。也正是基于此,网易有态度人物盛典与飞鹤合作,联合发布《向工匠精神致敬》系列活动。先后发布十大匠心员工宣言,从奶粉工厂的技术人员到农场饲料管理员,每一道奶粉生产的工序都需要员工本着严苛的精神才能生产出一罐好奶粉。匠心不仅体现于飞鹤安全生产的环节,更在研发创新方面不断突破,这是对传承工匠精神的最好诠释。

4、广汽传祺GS8为征服而来

由广汽传祺全新豪华SUV——GS8携手网易时尚推出的“2016年网易时尚跨界盛典”,汇聚各界超一线明星,从国际超模到时尚设计师,从音乐艺术家到体坛冠军,这些来自各界的“跨界征服者”以自己的人生故事、传奇经历,充分诠释跨界征服精神,让用户深刻感受到这些跨界明星与传祺GS8一样,用勇于探索、不断征服的心实践“跨界即时尚”。

5、雷克萨斯科技前行力美合一

雷克萨斯全混动科技强调“以至刚之力带来驾驭乐趣,以至柔之美共同呵护未来,对立两极升华出超越想象的至美,驾驭激情更践行环保使命,让世界感知更美未来”的力美合一概念。雷克萨斯结合网易年度最大的态度IP,邀请各领域突出人物讲述在他们所擅长的领域中“力美合一”的体现,如著名导演李安、脱口秀主持人金星、知名主持人李咏等。以态度人物力量为雷克萨斯混动科技传递“既满足驾驭激情,有肩负环保责任”的“真正美丽的力量”。

6、太平人寿为了心中的那份太平

太平卓越臻享终身年金保险是太平人寿2017年推出的明星产品,该产品可最大程度的突破定期存款或理财头几年钱不能动的壁垒,提供灵活便捷的理财规范。此次的合作,在时间紧张、空间跨度大的情况下全力打造了原生微电影,用5个平凡人物,5大场景,以素人的角度讲述了对“太平人生”的不同期许,通过微电影、原生内容联合铸造,将太平卓越臻享的理念传达给广大受众,获得广泛认可。

“态度创新大奖”是表彰在网易通过创新的表现形式、技术手段、传播内容等将品牌态度以极富创造力的形态传递给用户群的案例,“宝马(中国)悦享百年”、“冰露纯悦:一路纯悦·走向里约”等六个品牌案例荣获该奖项。

1、宝马(中国)悦享百年

2016年恰逢BMW品牌100周年,其在中国发布以未来为主题的全新概念车——visionnext100,表达“让创新回归驾驶初心”的品牌理念。本次营销联动三大用户过亿的王牌产品——新闻客户端、云音乐、邮箱大师,共同推出BMW未来定制版,在模拟场景中直观展现visionnext100的核心技术,并邀请中国最著名的科幻作家刘慈欣,率先发声。本次营销项目成为2016年现象级传播案例,投放24小时内,造成近3.5亿次曝光,突破140万次点击;在消费者调查中,85%的用户对BMW品牌理念及创新技术认同感显著提升。

2、冰露纯悦:一路纯悦·走向里约

里约奥运会期间,网易新闻与冰露纯悦携手开展“一路·纯悦,走向里约”大型公益活动,倡导公众用健康的生活方式迎接奥运会的到来。作为一个全民参与的互动项目,“一路·纯悦走向里约”通过里约奥运、运动社交、行走公益和公益众筹四大热点,吸引了众多民众的参与,公益+大奖的形式打造成为最有意义的行走狂欢。最终,共有146万人参与到该项活动中,累计步数高达4000亿,累计行程达到2.22亿公里,超额完成预定目标。为此,纯悦践行诺言捐赠净水设备,帮助缺水地区儿童喝上百万杯干净水。

3、海澜之家多一克温暖,唱响爱的温度

2016年海澜之家再度携手网易进行“多一克温暖”公益行动,网易用具象符号来描绘真诚。以音乐为主要线索,携手好妹妹乐队,打造“多一克温暖”活动同名主题曲,让“一首歌的温度”成为鲜明的公益符号。同时网易新闻中心原生内容团队用“真实”的文字与画面深挖公益背后深层的感人故事。主题曲发布前期通过创意H5为活动预热,主题曲上线50分钟评论即突破1000+,同时登上云音乐飙升榜第二名。《多一克温暖》在全音乐平台发布,4万人演唱会打歌宣传,同时还被CCTV等主流媒体广泛报道。活动全程共11场直播,让公益更透明、更真实。

4、京东618品质狂欢节

京东与网易联合发起的618品质狂欢节营销推广活动,借助了直邮+直播的节点营销模式。前期,媒体利用大数据优势,发现消费者“具有购物纠结症”的痛点,用户参与互动《告别纠结症》,从而订阅自己喜欢的品类直邮,品类专场开启前直邮提醒用户关注。618当天,两大直播内容引发关注:上午直播国民女团SNH48,网友近距离贴近明星,巧妙植入京东“极速达”;下午直播京东618背后的“黑科技”,美女主播直播宿迁无人机和固安分拣中心,探秘京东大楼618指挥中心,多维度整合大数据解读京东618。

5、麦当劳艾木娘の不思议之旅

为推广麦当劳自助点餐机,网易与麦当劳携手展开营销推广合作。线上以二次元COSER出演的广告故事片;与网易漫画四大IP相结合的漫画剧情H5吸引55万人互动;创作四部漫画麦当劳番外篇;知名画师创作同人海报;B站UP主直播、网易直播,成功吸引200W人观看。线下与四大漫画IP结合举办四场二次元派对,艾木娘到店助阵,这也是麦当劳全球首现国漫主题餐厅。活动通过网易新闻客户端、云阅读、网易漫画匹配场景曝光,锁定用户目光。此外,还引发域外媒体传播,21家二次元平台分享活动,微博话题阅读量达1242万,总曝光达4.1亿。

6、东风日产理想在路上2016理想音乐行走季

东风日产联合网易打造理想音乐第二季,携手新生代音乐人霍尊、马頔和李霄云发起了一次深入城市的理想音乐行走之旅。该项目打破打破传统的线上内容形式,通过全程跟随拍摄,汇聚成首部以理想为主题的音乐公路电影《我和这个世界不熟》。三大城市行走专题在PC和移动端双屏同步呈现,总曝光超22亿。整个传播活动整合网易双屏优势资源,以网易云音乐和网易新闻客户端为核心平台,网易门户首页、新闻、娱乐、体育、汽车五大频道和手机网易网联合推广,总曝光超48亿,总阅读超9200万。

多年来,网易以“态度”为营销起点,网易的内容、用户、产品不断共同升级、进化,形成“有态度”的营销平台。网易正由媒体转向品牌营销解决方案提供商,也吸引了诸多一线知名品牌广告主,并得到广告主和业界的一致认可。今年,焕新态度成为网易未来“态度”营销升级的关键词汇,基于这样的未来趋势,网易将态度营销深耕后的优秀案例在网易态度营销年度大赏向内业展示,标志着网易已经形成了成熟、有效的营销模式,以期做出更好的品牌案例,将态度营销进行到底。

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