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2017 年的包装设计,可能会有这 5 个发展方向
徐雪晴 2016年12月30日 阅读 2063 快速评论
最近,英敏特公布了公布了一份报告,通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析,他们对 2017 年全球的包装设计趋势进行了预估,提出了五个可供参考的发展方向。

但宗旨不变:时刻牢记客户需求与品牌形象

包装是产品和品牌的门面。如何设计出一款成功的包装,在一堆同类产品中具有高辨识度,或许还能聪明地发挥点功能性,甚至能顺带为同一品牌下的其他产品一起做个宣传?这或许是每一个包装设计师每天苦思冥想的东西。

最近,英敏特公布了公布了一份报告,通过对全球范围内现有的各类包装设计的分析,他们对 2017 年全球的包装设计趋势进行了预估,提出了五个可供参考的发展方向。今年,我们在之前的一篇文章中,也对包装设计展开过探讨,结合起来一起看,或许能收获更多有价值的信息。

要产品好用又好看,结构设计很重要

最简单的一个例子,美国美则(Method)的四倍浓缩天然洗衣精(Method 4X Concentrated Laundry Detergent)为何要设计成“细腰”状?因为更方便拿,也更容易挤压。用形状来美化外观并提升产品的功能性,并不是一件太复杂的事。只不过针对不同的产品,包装设计需要从用户的需求出发,在结构上做一些调整。

美国美则四倍浓缩天然洗衣精(来源: corrinrenee)

一个让人有点惊喜的例子是美国 PHD Skincare 推出的 Never Miss a Spot(决不漏涂一处)自助式防晒霜。防晒霜的瓶子上,套了一根与瓶身等长的管子,按压后,能喷射出细密的喷雾;而原先自己够不着的背部,这根管子也能帮助你涂抹。因为设计出众,这款产品还获得了 2016 年度杜邦创新包装奖的金奖。

Never Miss a Spot(来源:phdskincare)

使用方法(来源:zulily)

不过即使对功能性的提升不大,出色的包装结构设计,对品牌形象的提升也发挥了很大的作用。比如海洋有机伏特加(Ocean Organic Vodka)的瓶身设计。半透明的蓝色和形似水滴的球形,给人一种海洋的感觉,与这款据称用深海矿物水做原料的产品所要传递给消费者的信息,相吻合。

海洋有机伏特加(来源:queenofstyle)

为提升网购体验,线上包装得进行再设计

尽管几乎所有人都明白线上购物与线下购物存在差异,但很少有商家意识到,产品包装其实应该根据不同营销平台的特点,进行再设计。除了在视觉上做一定的调整,网购产品的包装还需考虑运输及产品投递的问题。

英国的零食公司 Graze 是一个典范。他们推出的在线订购的零食盒子,提供的是有别于大多数线下购物的个性化服务。扁平的硬纸盒,内部划出了四个格子,每次可以装入四种不同的零食,消费者可自主选择零食的种类,事后还可以对不同的零食进行评价。而这样的设计,一方面能丰富消费者的体验,另一方面有利于运输,也可以方便地投递进人们的邮箱内。

Graze 零食包装(来源:grouponcdn)

对包装设计进行一定的简化也很重要,因为产品和品牌带给消费者的第一印象,首先是通过网购页面的缩略图呈现的;过于繁复的设计,无法突出品牌 Logo,也很难立刻引起消费者的注意。PG tips 就对包装设计进行了改良,去掉了背景细节图,以白色为底色,将放大的 Logo 放在正中,比原先的设计简洁许多,也更有辨识度。

旧包装设计相对花哨(来源:britishshopabroad)

新设计(来源:foodbev)

给消费者提供更多的信息,可以使用智能手段

根据英敏特的调查,大约有 50% 的美国消费者表示,他们有兴趣扫描食品包装来了解更多有关产地的信息。目前已有不少中国品牌有意识地在产品包装的背面加上了二维码,人们可以通过扫码验证产品的真伪,或者进入微信公众号等平台,了解更多有关产品和品牌的信息。

而即使是早已在几乎所有的包装设计中被涵盖的内容,比如产品保质期,也可以通过更智能的方式,为消费者提供更精确的信息。英国的科技公司 Insignia Technologies 就推出了一种 Novas 变色标签,可更准确地显示食品的新鲜程度。位于标签中部的圆形,在受到氧气、紫外线和湿度等影响后,会变色;消费者可以根据圆形外围的环形所提供的信息,比对圆圈的颜色,更准确地判断食物是否仍可食用。

这些标签可以贴到食品包装上(来源:Insignia Technologies)

智能标签的运用(来源:ichef)

日本的设计公司 To-Genkyo 也推出过一款类似的智能标签 Fresh Label。这个沙漏型的标签,最开始上半部分为深色,下半部分为白色;随着时间的流逝,上半部分的颜色会变浅,而下半部分的颜色会加深,当下半部分全部变为深色时,食物就可被淘汰了。

Fresh Label(来源:amazonaws)

来点可玩性,为消费者创造更多体验

有趣的包装设计,可以为消费者在产品使用之前或使用的过程中,增加一些互动体验。这一招很奏效,能直接为消费者的产品体验加分。

比如亚美尼亚的设计工作室 Backbone Branding,为当地的 Gawatt 餐厅设计的这款咖啡杯。尽管乍一眼看上去非常普通,但是当你转动杯盖的时候,杯身上卡通人物的表情就会开始变化。设计师在每个杯子上都内设了三款表情,消费者可以转动杯子本身或者外层的杯套,来改变卡通人物的表情。

卡通咖啡杯(来源:cdn)

杯身设计(来源:pinimag)

或者,可以在包装纸上加点小游戏。比如西班牙葡萄酒品牌 Finca de la Rica 的酒瓶。上面印着的串字、连线图和迷宫等游戏,可以让消费者在等待上菜的过程中打发时间。

Finca de la Rica(来源:blogspot)

而日本设计师 Tomonori Saito、Shohei Sawada 与和果子师傅 Motohiro Inaba 合作设计的“心安寺石庭”和果子点心盒,则将点心、日式庭院和禅宗文化联系在一起。四块带抹茶底的芝麻糖像是长着青苔的枯石,而雪白的砂糖像沙地或流水。点心盒内还附赠了一根木耙,人们可以用它在砂糖上划出不同的形状。

和果子点心盒(来源:theinspiration)

整套包装设计(来源:squarespace)

品牌延伸,用包装设计将新旧产品联系在一起

英敏特购买智库(Mintel Purchase Intelligence)有一项数据,“仅凭熟悉品牌而考虑重复购买的人数比例高达 70%”。有 53% 的中国消费者表示对喜欢的品牌十分忠诚。在打出经典款、建立了一定消费信任后,商家可以利用熟悉性所建立的消费者忠诚度,进行品牌延伸。而通过包装设计,可以有效地在新产品上唤起消费者的熟悉感。

法国著名的高跟鞋品牌 Christian Louboutin 为进军美妆界,将其经典的红底恨天高设计延伸到了指甲油与口红的设计中,形成了极高的辨识度。而这款口红还可以变成吊坠,作为饰品使用。

Christian Louboutin 口红(来源:pinimag)

Christian Louboutin 指甲油(来源:giftideasandtips)

再比如跨界做美容产品的丹麦嘉士伯啤酒。将绿色的啤酒瓶设计用到了推出的男士洗发露上,外加一个醒目的 Logo,不难让消费者将其与啤酒品牌联系起来。

嘉士伯的男士洗发露(来源:carlsberg)

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原作者:徐雪晴
来源:好奇心日报

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