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年末年初,网易新闻来了一场孤独营销
01月05日 快速评论
2016和2017的交接之际,网易新闻把年终策划以年度态度的形式推出,将2016年的年度态度定义为「越孤独越热闹」。由此,一轮又孤独又热闹的推广在街头和网络出现,路过的人停下脚步,被这孤独包围、戳中。

有人列过带着孤独两字的书:

《百年孤独》《十一种孤独》《心是孤独的猎手》《孤独及其创造的》《过于喧嚣的孤独》《唯有孤独恒常如新》······

这个清单之长令人惊讶,为什么这么多大师在为作品确定书名时都逃不过这两字?

细想之下,孤独,大概是这个世界上最能引发共鸣的一种情绪了。

你孤独,我孤独,全世界都孤独。

2016和2017的交接之际,网易新闻把年终策划以年度态度的形式推出,将2016年的年度态度定义为「越孤独越热闹」。由此,一轮又孤独又热闹的推广在街头和网络出现,路过的人停下脚步,被这孤独包围、戳中。

「人民广场有十八种选择,可偶尔仍觉得无处可去。」

这个由一万个二维码组成的大型海报出现在人民广场地铁通道中,可能是历史上最「让人瞎」的一个广告了。细看知道,密密麻麻的二维码其实分别对应着一个人的孤独,海报上的解释说,每天有10000中孤独流经这个城市,扫描二维码认领属于你的那一份。

不少人被这个不走寻常路的画面吸引,停下,扫码。

我也去试了下,扫描二维码之后进入的是一个叫做孤独招领处的地方。

屏幕上出现孤独处处长的一段自白,他说:

「孤独招领处,热闹开张,欢迎你的光临。我听说,这个城市的孤独有一万种。流经于城市的热闹之中。在路人的后脑勺上,早餐摊的热气中,电话筒的沉默里······历经一年,终于把这一万种孤独收集。等这一万种孤独都被领走,这个城市就没有孤独了吧。」落款,「招领处·非常孤独的处长。」

随后,各种孤独在屏幕闪现,点击鼠标就进入了一个人的孤独页面。你可以在下面留言,可以去登记下自己的孤独。在这个虚拟的孤独招领处,数万条孤独在被登记,被这个世界上另一个孤独的陌生人阅读、评论,认领。

除了人民广场,元旦期间,深圳机场也被这场孤独辐射。

登机口处的LED屏幕写着「一个人旅行不孤独,心里藏着一个人才孤独」,机场大厅里是「听说每年有4000万人在这里往返,我想知道数数的人孤不孤单」,行李提取区的最让人心酸--「行李比我幸福,至少还有人等它。」

整套画面依然由二维码组成,两处户外的投放也成为了孤独招领处H5的人民广场线下分店和深圳机场线下分店。

网易新闻在官方微博上发布了招领处收集到的孤独。「别人在等伞,我在等雨停」······更多孤独可以前往24小时不屑歇业孤独招领处:点击登入

网易新闻在年终制造的这场孤独营销从和场景相结合的文案和二维码画风让人耳目一新。

二维码已经充斥着所有人的生活。购物需要亮出支付二维码;添加新朋友,互扫二维码·····当代所有现实世界中的立体的、鲜活的人/事/物,都被压缩、摁扁,变成了一个简单的二维码。它提高了生活的效率,也压缩了沟通的空间。二维码已经成为每个人的通行证,而每一个看似相近的二维码背后其实是有着独立灵魂的个人。借助二维码这个数字时代的宠儿,线下的投放让人感受到时代信息的热闹纷杂和个体的深深孤独。

而地铁、机场这样的公共空间如同这个繁忙都市的管道。他们是城市繁荣的见证者,就如同二维码是数字时代的见证者。匆匆人流里的孤独让这两个地方成为这个孤独创意的最佳落地点。

网易新闻首次将年终策划以年终态度的品牌推出,除了五支制作精良的短纪录片,这场线上线下营销活动,也是在向年轻人们进行有态度的情感化的品牌沟通。目前看,效果还不错。毕竟,你孤独,我孤独,全世界都孤独。

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消息源:梅花网今日(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心

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