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春节营销怎么做?6个关键词助你一臂之力!
Maggie 01月12日 阅读 7440 快速评论
元旦一过,春节已不远!又到了七大姑八大姨催你找对象的时候了,也到了各大品牌开始品牌大战的时候了。那么问题来了,春节营销到底该怎么做?这里有一些案例助你一臂之力。

本文封面图来自123rf.com正版图库

元旦一过,春节已不远了!春节,永远都是品牌最爱的营销节日,在这个普天同庆、全家团聚的时刻,品牌要做的就是深刻品牌形象,传递品牌理念,稳固和挖掘潜在消费者。

那么问题来了,今年的最后一次营销机会-春节,你想好怎么做营销了吗?

在春节来临之际,梅小花总结了6个春节营销关键词,除了简单粗暴的打折促销,你要的营销秘诀就在这6个关键词里!

关键词:家

家,每个在外打拼的游子的精神寄地,拼搏了一整年就为了那短短几天的相聚时光,无论多远多艰辛,每年人口大迁徙的脚步里总不乏你的身影。春节营销就从"家"出发,打一张浓浓的温情营销牌。

案例:华为微电影《门》

去年春节,华为曾推出了一支微电影广告片《门》。忙忙碌碌中,成就也有,心酸也有,但家就在那里,总有那么一扇门,在等你回家。

微电影的文案紧扣"家"这个字眼,增强了受众的代入感:

"我好像一直都很忙,忙的忽略了很多事情。

平时忙,自然就很少回家。

一年到头,也就是过年才回去几天,

大家说成功人士都这样。

每次回去,都有两种不同的心情,

一种是期盼,另一种是自责。

以前我好像从来没有关注过我家的门。

因为在我的印象里,它总是开着的。

后来离家,求学,毕业,工作也越来越忙,

回家的次数也越来越少,唯一的陪伴也只剩下了手机,

从那时候开始,那扇门也渐渐的关上了,

站在同样的门前,十几年的时间就这样过去了,

我长大了,他们也老了。

他们每天相互搀扶着的生活,

再也没有我的身影,

他们只能用一个盼望填满另一个盼望,

用沟通,打开心里那道看不见的门。

让爱真正回家,

总有那么一扇门,在等你回家。"

关键词:抢票

又到一年抢票时,今年攒的运气就在抢票那一刻了……

由于预售期缩短、春节提前等各种因素,今年或成"史上最难抢票年"。关于抢票这件事,你家的品牌想好怎么做营销了吗?面对国民痛点,国内各家抢票浏览器(软件)纷纷上线,趁机借势,通过这次自我宣传来怒刷一把存在感。

案例:360安全浏览器:《抢不到火车票的N种死法》

抢票永远是在外打拼的朋友们心中的痛,在今年火车票开抢时,360安全浏览器针对网友抢票难的问题,推出了一支魔性广告片《抢不到火车票的N种死法》,脑洞非常大,大体的广告创意就是:快用我家的浏览器抢票啊,保证不会有上述情况发生啊!

创意有毒,视频在此↓↓↓

此外,360安全浏览器还发布了一个H5小游戏,玩家带着汽车往前跑躲过黄牛即可,跑到一定公里数就有机会赢取送你回家的机会。深深戳中网友抢票的痛,再给大家送福利,这样的营销很暖心,瞬间提升了品牌形象。


(扫描或长按二维码体验H5)

更多关于抢票的营销,请戳《史上最难抢票年?看各家"抢票神器"如何借势营销》

关键词:怀旧

工作繁忙,脚步匆匆,现在的人们反而更容易想起小时候的事情,童年你常哼的歌谣,你搬着小板凳和家人一起看的电视剧,在学校和小伙伴一起吃的零食……怀旧是一种情结,回忆都带有一种甜甜的味道。那么,怀旧这个出发点,你想好怎么做营销吗?

案例:2016百事可乐家有儿女微电影

继去年凭借六小龄童微电影赢下春节档营销战役的百事可乐,今年也不负众望的推出了新的微电影广告。百事请出了《家有儿女》的原班人马拍新年广告,情节设定还是原来的配方,满满的怀旧暖心风。微电影广告一经上线,就戳中了很多80后、90后的痛点,引发一轮怀旧热潮。视频很长,想要重温经典的亲可以回复"家有儿女"即可查看视频~~

关键词:七大姑八大姨

作为一个单身狗,注定这个年是不好过的,当你去拜年你就会被七大姑八大姨的口水淹没……

"有对象没啊"

"没有对象啊,那你要求是啥啊"

"来来来,我这儿有小伙子/小姑娘…"

"有对象了啊,什么时候结婚啊…"

每个春节拜年时,如何应付七大姑八大姨的拷问成为了适龄青年的痛,借此热点你想好怎么做营销了吗?

案例:百草味年货十三姨

百草味将"七大姑八大姨"的概念升级为"年货十三姨",推出了系列海报。这里有十三种不同的阿姨,颜值、婚姻、体重、工资、对象等等,每一种阿姨还有相对应的解决办法。百草味从这个角度出发,结合当下适龄青年的真实情况,将海报和文案相结合,成功的与消费者产生了深刻的情感共鸣。

更多关于七大姑八大姨的营销,请戳《有一种毒药叫"七大姑八大姨",看各大品牌为你解毒》

关键词:团圆

游子们不远万里回家,要的不就是那么一个词:团圆,团圆年才是开心年啊!一家人穿着新衣,围坐在满是美食的桌边,再喝点小酒,谈谈这一年的工作、感情和生活,这样的年才是中国年。

"团圆"这个词,这几年也慢慢的成为了品牌商打好春节营销战役的杀手锏。那么从"团圆"出发,你想好怎么营销了吗?

案例:央视春节广告《63年后的团圆》

一直致力于温馨公益广告的央视,似乎在每一年都会有那么几个戳中人心的广告出街,团圆两个字,央视春节广告《63年后的团圆》就曾掀起热议,赚足了大把观众的眼泪。台湾--上海,1000公里,老人李景春回到阔别63年的家乡,一路上脚步匆匆,情难自抑,只为了团圆,时隔63年的团圆啊!

寒冷的冬天里来一把鸡汤,戳视频暖一下吧↓↓↓

关键词:春晚

看着春晚吃着年夜饭,这大概是我们记忆里最甜蜜的事情了吧。小的时候,电视机虽然不大,却装得下我们一整年的期盼,长大了之后,手机越来越多,薄薄的屏幕阻挡了很多情感交流,电视的作用岌岌可危,但却没有阻挡住每一年春晚的超高收视率。

春晚这个香饽饽,营销人们,你们想好怎么入手做营销了吗?

案例:PAPI酱热议春晚

短视频和直播在2016年得到了飞速发展,"集美貌与才华"的papi酱更是凭借极强的短视频个人特色火到了外太空。前段时间,papi酱又上了微博热搜,她神预测和神吐槽春晚的短视频在微博引起了疯狂转发,狠狠的借了春晚的势。

用另类恶搞的方式借势春晚这个热点,这样的方法你get了吗?

总结:

春节快到了,营销人头痛的时刻也来了,看完这6个关键词,6个案例,你有get到春节的营销秘诀吗?机会就在这里,是时候把握了!

面对春节这样的大节日,营销人还真该好好策划,梅小花心疼所有的营销人,所以福利又来了:梅花网新年营销方案福利免费赠送开始了,长按图片关注梅花网官方微信,后台回复关键词"我爱梅花网"即可免费领取方案啦~~

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