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KFC请六小龄童拍新春广告,可是今年是鸡年诶……
牙韩翔 01月23日 阅读 2584 快速评论
肯德基的新年广告你看了没?六小龄童仍以闻名的“美猴王”形象出现。虽然曾经被遗忘的六小龄童借助猴年和孙悟空的流行IP,一度为百事可乐带来了一个爆款广告,但他现在的商业价值可能又被高估了。

“孩儿们,准备好了吗?”当六小龄童熟悉的声音出现在肯德基的新年广告中,你是否感到违和?

在这则广告中,他仍然以闻名的“美猴王”形象出现,并且反问着年轻一代,“你们有着太多的英雄,但是还记得美猴王吗?”画面里他和一群年轻人坐在电影院,屏幕上播放着西方超级英雄的故事。他显得有些落寞。


六小龄童出演肯德基新年广告

这是肯德基2017年“找到开始的力量,闻鸡起舞”的春节营销项目。至于鸡年与美猴王的关系——肯德基称这是一个“四宝闹新春”的推广,包括葫芦娃、英雄哪吒、黑猫警长和孙悟空在内的4个今年国漫形象,都会出现在产品包装上。

虽然六小龄童年事已高,但他所代表的孙悟空这个经典角色眼下正在变成一个流行IP。

随着2015年《大圣归来》的火爆,孙悟空这个形象又重新回到人们的讨论范围之中,随之而来的是关于国产漫画复兴和童年经典的话题重新被提起。经典形象根据年轻的思路,经过一轮又一轮的再创作和设计,孙悟空的热度不断升温。不少品牌在去年猴年都推出了与美猴王相关的主题推广。

至少22位演员扮演过孙悟空这一角色,却几乎无人能超越六小龄童的经典演绎。这部1986年由中央电视台拍摄的《西游记》,及1999年原班人马拍摄的续集,截至2014年,经央视和地方电视台重播逾3000次,创下了世界上重播次数最多电视剧的纪录。经典故事频繁滚动地播出,让六小龄童出演的齐天大圣形象,深刻存在于至少3代中国人的记忆之中。

不过将六小龄童作为孙悟空的化身,与自身直接联系在一起,对于追求年轻化的品牌来说,并不是那么“安全”的一种尝试。在小鲜肉成为品牌担当的今天,六小龄童早已鲜少被提起。可能我们最为熟悉的六小龄童广告,还是童年十几寸电视机里的“金猴皮鞋”广告,六小龄童扮演的孙悟空突然换了造型,西装革履,“穿金猴皮鞋,走星光大道。”——而那之后直到去年猴年,在商业广告世界当中,很少有人提及六小龄童。

直到去年,百事可乐的“把乐带回家”春节营销项目以六小龄童为代言人,拍摄了一部片长6分钟的微电影《把乐带回家之猴王世家》,他才重新回到人们的视野。

这则广告由新兴广告代理公司光明广告制作,讲述六小龄童与父辈们传承“猴戏”的故事。据文明广告创始人骆耀明透露,光明广告在内部沟通时也曾担心过六小龄童与当下年轻化的趋势有点出入。不过跟客户提案之后双方觉得,可以将年轻人的传承精神注入六小龄童的故事之中。更保险地,百事又请来了年轻人讨论更多的李易峰,在故事的最后体现“传承”的情怀。

或许是巧合。2016年1月初,社交网络上就突然出现了关于六小龄童的诸多讨论,其中一个话题中心是“六小龄童春晚节目被毙掉”。1105万粉丝的微博账号@我hold不住了、857万粉丝的@八卦_我实在是太CJ了等至少5个百万量级的账号,都在1月26日发布相似的内容,反复推送数十次,成功将#六小龄童节目被毙#推上热搜榜。

六小龄童饰演的孙悟空代表着一代人的童年记忆,央视春晚是官方权威电视台的标志,这两种事物的矛盾冲击立即放大了社交网络上的情绪,让更多人的注意力集中到六小龄童身上,同时“唤起”了关于美猴王齐天大圣的情怀。

这也让《把乐带回家之猴王世家》这条投放第一晚线上的点击播放量遍突破20万。在腾讯视频上最高的播放量达到1.6亿。

六小龄童和其他百事可乐代言人

六小龄童的传播价值被认可之后,乐事薯片、汽车互联网平台大圣车服等都开始跟风请他拍广告。今年,肯德基或许也希望借着六小龄童,复制百事可乐去年在春节的那场造势。

不过,这些后来者大多都没有被记住。肯德基也显然错过了猴年的时机,加上没有社交网络的情绪渲染。目前在腾讯上,《肯德基闻鸡起舞-六小龄童开始的力量》的播放量虽然有220万次,却只有一条评论。

虽然曾经被遗忘的六小龄童借助猴年和孙悟空的流行IP,一度为百事可乐带来了一个爆款广告,但他现在的商业价值可能又被高估了。他是孙悟空的代名词,但他又只是孙悟空。

无论再怎么样变化角度去讲述六小龄童的故事,都离不开西游记、美猴王、猴王世家等元素及童年记忆,文化传承的情怀。孙悟空可以通过潮流文化、动画、经典原作等等各种方式去重新塑造和包装,而六小龄童的故事就只能回归到怀旧。

今年肯德基再利用六小龄童进行广告传播时,难免显得被动尴尬。在广告行业网站数英网肯德基上传的案例页面上,用户的评论留言多为负面,“视频还可以,广告植入得确实有点牵强。”

英雄不倒的故事似乎永远不会发生在商业故事中。虽然孙悟空可以72变,但六小龄童商业价值的高峰或许也就在这一两年。

“你们有着太多的英雄,但是还记得美猴王吗?” 记得,但已经不那么重要了。

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