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公关神曲,好听到可以单曲循环一整天!
梅花网小A 02月08日 阅读 1878 快速评论
百度、阿里、网易……请把这出戏尽情唱下去吧……

从2016年跨入2017年,“神曲”能称得上是营销热词。网易校招神曲、由《PPAP》掀起的模仿广告(点击此处查看案例)、再到滴滴顺风车与彩虹合唱团合作的《春节自救指南:回家篇》,这一系列神曲广告让我们看到了营销的新套路。

今天梅小花就来盘点这些神曲的套路,来让我们跟着音乐,一起摇摆!


套路一:用五毛特效拉近与受众的距离

2016年对百度来说,是腥风血雨的一年。除了被黑,百度公关做得最多的,就是用自黑来洗白,试图改变受众对百度的不好印象。“这届百度公关”微信公众号用逗逼的文风、夸张的表情包娱乐了大众,他们甚至还会在公众号里发牢骚,大谈做公关的苦恼,试图博得同情。最近,百度公关又自黑了一把,用五毛钱特效制作了一支MV,取名《每天黑一回》。

MV取自《白娘子传奇》的片头曲,这部充满古早味的MV,本身的特效就十分清奇。比如白蛇变白娘子的特效就是直接抠一个素贞的头上去……


而百度用这MV做了什么呢?比如在歌词唱到“每天黑一回”时,直接把画面中许仙的头,抠成了包大人……



……不得不说,这支MV用五毛特效,唱得很“丧”,可以戳视频体验一下:

套路二:用自黑产生共鸣

讲真,自黑这东西,玩不好就会让人信以为真,比如韩寒新电影《乘风破浪》的双重主题曲营销,因为先发布的主题曲歌词太过“直男癌”,让不少人信以为真,大呼“你再也不是我认识的那个韩寒”了。

在广告业里,也有不少自黑的歌曲。奥美公关在年末尾牙时推出了名为《躁》的MV,讲述了一个无知少女来到“华丽酒楼”(即奥美公关)后的成长与蜕变。

第一遍看这部MV,是不是有种说不上来的感觉?

片中的“发票全报销”“Idea全能过”“没钱”“你们奥美就xx这水平?”等台词歌词,到底是真是假、是褒是贬?这会不会给业内人一种“奥美原来是这样”的错觉?

在梅小花看来,这支奥美人自导自演的片子,可能在暗讽圈内乱象吧。至于效果怎么样,重要吗?自黑的话,自嗨就够了。

相比之下,百度公关发布的单曲《公关阵线联盟》就轻松许多,让我们一起品一品它的歌词:

《公关阵线联盟》

作词:twotwo

我们总是最晚一个回家

也经常不能好好放假

懵逼脸是日常压力很大

最害怕接到老板电话

来危机不用说首先被骂

背了锅还被吐槽太差

仍微笑去面对媒体轰炸

不予置评是最常回答

有对象的回到家

发现他已经睡啦

单身狗笑一下

“当和工作恋爱吧”

搞不懂为什么

还要继续坚持啊

可能因为真热爱吧

昨天还流着泪当背锅侠

今天又能笑对生活啦

如果你也好奇怎么做到

和我一起来做公关吧

老板们期待着看十万加

群众们只想坐着吃瓜

回应了水军说“洗地好假”

我摊手说声“嘿!好气啊!”

躺枪了学不会假装潇洒

但内心已经不会害怕

谢谢这届网民竞品友商

让我今天变如此强大

有对象的回到家

发现他已经睡啦

单身狗笑一下

“当和工作恋爱吧”

搞不懂为什么

还要继续坚持啊

可能因为真热爱吧

这一年有很多酸甜苦辣

转眼又快到过年回家

如果你问我有什么愿望

希望能让我好好放假

每次抢红包手气最佳

祝大家都能有啪啪啪

不得不感叹,真是只有经历过才能写出这么有内涵的歌词啊……

音乐能唤起人们的某种情绪,文字是表达思想的最直白方式。当文字与音乐结合成歌曲,配合五毛特效的画面,说不定能在这个人人能说上两句网络热词的社媒环境里,引发讨论。

你还听过什么公关神曲?梅小花在评论区唱给你听~


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