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“嘤嘤嘤,锤死你,大坏蛋”,为什么引发全民热议的又是表情包?
Maggie 02月06日 阅读 7637 快速评论
距日本鹦鹉兄弟火了半个月之后,又有一个新的表情包火了,“嘤嘤嘤,锤死你,大坏蛋”,不仅刷爆了朋友圈,还轻松上了头条。梅小花有个疑惑,就是为什么现在掀起全民热议的总是表情包呢?

春节七天假,嗖的就过完了…

除了看春晚,拜年收红包,一段话在春节期间强势占据了大众视线,成了2017第一火!"嘤嘤嘤,锤死你,大坏蛋",还出现了相关的表情包…

这张图不仅刷爆了朋友圈,还轻松上了微博头条,微博连着几天的热门都是它,语音版,视频版比比皆是…还有一个这样的朋友圈小游戏↓↓↓,你们可以试试哦~~

除此之外,网友还自发产生了一大波应对表情包,又在微博火了一把↓↓↓

这样的火爆程度莫名让梅小花想起了春节前爆火的日本docomo鹦鹉兄弟,也是凭借着过硬的表情包红遍了网络,连带着广告视频也在网络上火了一阵。

除此之外,还有一月初爆火网络,引发全民跟风热潮的"我可能做的假卷子""我可能过了一个假年""我可能是个假广告人"等等,版本众多,各有精彩↓↓↓

除却以上提及的1月后爆火的表情包,还有金馆长、宋民国、张学友、本宝宝等多个表情包系列,几乎每半个月就会有一个热点然后爆出一个新的表情包强势占据大众视线,频上头条,引发全民热议和跟风热潮。

所以,梅小花有个疑惑,到底为什么现在掀起全民热议的总是表情包?品牌们究竟该如何应对?难道真的"当一辈子的文案,也干不过一个表情包"?

——表情包是什么?

表情包是在社交软件活跃之后,形成的一种流行文化。依托于社交和网络的不断发展,人们之间交流方式也出现了相应的改变,由最早的文字沟通到开始使用一些简单的符号、emoji表情、表情包,逐步演变为日益多元化的表情文化,使用一些自制的、流行元素图片来进行沟通。随着表情包的发展,现在的人们会以时下流行的热点、明星、语录、动漫、影视截图为素材,配上一系列相匹配的文字,用以表达特定的情感。

——表情包有什么特点?

1.即时性

从梅小花的文章开头举例中也可看出,表情包有一个很明显的特点也可说是缺点,就是它的即时性。简单点说就是快每一个表情包都是有它的时效性,维持的时间可能只有短短的一到两周,继而被新出现的热度话题所取代。

2.传播性

自表情包发展以来,每一次爆火的表情包可谓都是一夜爆红,不被单一平台限制,沟通交流无障碍,每一个表情包的传播速度都非常快,传播效率非常高,到达人群率也是让人艳羡。

3.参与性

表情包的第三个特点,就是它的高参与性。使用人群庞大,讨论次数众多,不限于年龄、性别、语言等等,几乎每一系列的表情包都可以达到全民参与全民热议的程度。

——表情包为什么这么火?

第一点,加强沟通。

快餐时代,图文时代,随着手机的智能化,文字的作用开始变得越来越弱。而相比一板一眼的文字来说,表情包能快速、明了地表达人们的感情,尤其在沟通和交流中,表情包发挥了重要的作用。

第二点,表达情绪。

从心理层面上来说,这些表情包都以搞笑居多,且构图夸张,通过分享图片,人们可以获得趣味,得到认可,从而实现心理上的满足,发泄情绪。

除此之外,还有一部分人热爱表情包是因为它的斗图功能。斗图活动起始于QQ,群聊时大家发送搞趣表情包以相互娱乐,在这样的表情包竞技中获得心理上的成就感。

第三点,语言交流无障碍。

表情包以图为主,即使语言文字不同,但表情包却可以不受语言的限制,让不同语言的人能够迅速体会到表情包背后所承载的含义。这样的独特性,渐渐的让国内很多表情包顺利走出了国门,火到了国外。

——表情包时代,品牌究竟该怎么做?

表情包很火,特质吸引人,似乎前景也是一片看好,那么品牌们,表情包时代,你们想好怎么做营销了吗?

梅小花在这里给大家介绍一种最简单的方法,简直是易上手好操作!!

终极大招:追热点!

这里的追热点,就是所谓的借势营销。而借势营销,特别是借表情包的热点,营销人必须要做到一个字,就是快!

梅小花找了几个品牌借势表情包做的比较精彩的案例,一起来看下。

案例一:傅园慧"洪荒之力"

2016年奥运期间,傅园慧凭借着一段采访火爆了网络,表情包也横空出世。随后各大表情商店都上线了傅园慧相关表情包,一时间引起全民跟风热潮。

案例二:砍心九宫格

"砍心九宫格"火爆的时候,很多品牌跟风营销,在广告行业某广告公司的招聘贴,也用"砍心"表情来表达它拥有的客户,莫名的有趣又接地气。

案例三:葛优瘫

去年整个夏天,"葛优瘫"牢牢霸占了大众视线,甚至于葛优本人也参与到了这项全民热议中。随后,一大波品牌借势"葛优瘫"也相继出现了,淘宝葛优瘫同款衣服、手机壳、抱枕、春节剪纸比比皆是。

总结:

看完这表情包的发展史和特点,其实不难看出:每次热点事件的爆出总会伴随着一个新的表情包的诞生,而当这个热点事件过了之后,表情包也过了时效性。

回顾一下,2016年,从猴赛雷,到傅园慧的洪荒之力,到友谊的小船,再到蓝瘦香菇,2017年的我可能XXXX、日本的鹦鹉兄弟到前几天大火的锤死你大坏蛋,每一个表情包都有其独特的情感和特点,每一个也都引起了全民热议和跟风热潮。

到底品牌该如何借助表情包热点的东风进行病毒式传播?除了快还有什么应对之策?这个难题还真是需要营销人好好思考一番。

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