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《三生三世十里桃花》,四海八荒最丧病的广告植入
Topmarketing 02月13日 阅读 4587 快速评论
虽然口碑两极分化,《三生三世十里桃花》话题度却一直居高不下。这正是广告主最看重的指标。撒了大把银子做内容营销,不怕剧太垃圾广告太恶心挨骂,是怕连骂你的人都没有,雁过无影风过无痕花出去的钱听不到响声。

人心变得太快,TOP君这两天居然觉得赵又廷有点帅,是不是瞎了啊?!

想当初听说《三生三世十里桃花》找他演,气的本君呦,差点绝食以示抵制:这么吃藕的一张脸,怎么能担起四海八荒第一美男的重任呢!

如今面颊有点疼,没想到国产剧里也能发生“演技拯救颜值”的奇迹:一些些小傲娇一些些小冷淡一些些小面瘫一些些小别扭,我的天书里的夜华简直活过来了!


史上最甜碰瓷现场

作为一部典型的大IP、大明星、大投资剧目,《三生三世十里桃花》无疑是2017开年档最受关注的大戏。内容虽然存在诸多硬伤:原著深陷抄袭传闻、主线不明情节略散、特效塑料感强烈只值一毛钱,还有一言难尽的时间轴让人晕头转向……

然而亮点也不是没有。这部剧的实地取景和搭景都不错,把个三生梦域还原了九成九;服装造型也有心,或素雅或邪魅神魔分明;主要角色里,赵又廷演技在线,大幂幂略有进步,一众配角更是大放异彩,至少撑起了一个剧的颜值。

花冠配美人,迪丽热巴饰青丘凤九,堪称四海八荒第一小可爱。

而这位小殿下的独门必杀技是:摇尾巴

山水配君子,张彬彬饰演的渣男离镜眼神深邃,跌进去就爬不出来;

不过本君总是抑制不住想把他头上的巧克力犄角抠下来吃掉。

张智尧演折颜,这只上古老凤凰鸟生最大的乐趣是逗着真真一家玩。

“九妹”于朦胧饰白真,这样的花容月貌没辜负狐族第一帅的称号

最关键的是,虽然口碑两极分化,《三生三世十里桃花》的话题度却一直居高不下。从杨幂的发际线到赵又廷的大长脸,从“夜华牌碰瓷”到“素素牌蛇吻”,一波接一波,霸占着围观群众们的舆论榜,获得了尚可的收视率和播放量。


杨幂亲身示范什么叫真正的蛇吻

这正是广告主最看重的指标。撒了大把银子做内容营销,品牌们最害怕的是什么?不是剧太垃圾广告太恶心挨了很多骂,而是连骂你的人都没有,雁过无影风过无痕花出去的钱听不到响声。

因此虽然身为广告植入门槛最高的古装鲜侠剧,《三生三世十里桃花》依然天生励志地获得了一众广告主的鼎钱相助——仅片尾列出的商务合作伙伴就有4家:一叶子、蘑菇街、百草味、泸州老窖。

这要搁以前简直无法想象→神马,在古装剧中植入广告?丧心病狂啊!然而经历了《甄嬛传》的阿胶、《古剑奇谭》的58、《诛仙青云志》的板蓝根等神迹之后,这似乎成了一种时髦。

下面就由不才在下本TOP君我为大家说说《三生》中的那些“万年老字号”们。

最出戏:一叶子

这位是广告圈非常活跃的金主了,尤其钟爱古装植入。此前引发全民大讨论的《抠图不自赏》就有它的身影。

婢女建议保养皮肤,公主耀天就拿出了西域进贡的保湿露。

那一刻小伙伴们都怀疑自己看到了假古装。

这次在《三生》中貌似还未上线,但按照官博的说法,应该是类似套路。


一叶子鲜叶玉露

有进步,好歹知道把简体字换成繁体的了!呵呵。

剧外,一叶子则推出了定制款产品,粉粉的,也就那样吧。

最显眼:百草味

这位大家也十分熟悉了,坚果界的双雄之战近两年来愈发胶着,从国剧打到韩剧,从现代剧打到古装剧。

与一叶子的植入产品不同,百草君这次在《三生》里主要使用了“招牌”大法。

几个明晃晃的大字——百草味坚果。有网友反应,看剧的时候只看到了百的下半部分+草味坚果,他想了想,认为是“甘草味坚果”。

虽然戏内植入偏粗暴,但百草味戏外推出的定制款——桃花心·糯米团子却是最得TOP君喜欢的。

因为书里男女主的娃——阿离,就被称为“糯米团子”。

最隐蔽:蘑菇街

相比之下,导购电商蘑菇街的植入就不那么容易发现了。

因为它在剧中易了容——不是以现代名出现,而是以古代名。

请注意“四哥”白真身旁出现的“蘑菇集”字样。有网友玩笑说是由于赞助费没给够,差了个“e”,其实是因为古代把“街”叫“集”。

┑( ̄Д  ̄)┍,可见没文化多可怕,知识就是发现广告的力量。

最心机:桃花醉

“想起三哥的嘱托,便打算先转道去折颜府上走一趟,向他讨一坛子桃花醉。灌两壶给三哥捎带回去,再灌一壶并着夜明珠给东海水君送去作贺礼,剩下的埋在狐狸洞跟前慢慢喝。”

看过小说的客官们可能还有印象,书中有一仙酿,名曰“桃花醉”,是十里桃林那位“退隐三界、不问红尘、情趣优雅、品位比情趣更优雅的神秘上神”折颜所制,引无数仙友竞折腰,无论是青丘狐狸还是天上龙族都好这一口。

不知是巧合还是蓄意,现代社会里居然也有一款同名产品——白酒企业泸州老窖去年10月推出的果露酒新品。

酒精度22°,果汁含量超过50%,以20-35岁女性为主要消费人群。

据公开资料显示,“桃花醉”三字拓取自唐伯虎的《桃花庵歌》真迹,外包装上曾用过百鸟朝凤插画师团队创作的女性形象。

桃花灼灼,枝叶蓁蓁,十里桃林三世情缘,皆缘起一壶桃花醉。这酒因此在剧中屡屡刷存在:

陶坛版古朴厚重,与古装题材无缝对接,还附送仙气十足的幻灵瓶。

不过因为是新品,知名度低,又与原著同名,隐蔽性强,恐怕观剧群众们都没有意识到这是一个广告。

哦啦,《三生》的植入广告那些事就到这里,结尾送给大家的是一枚微博段子。

全家人一起看《三生三世十里桃花》,妈妈问我男主是离镜还是墨渊,我幽幽地指着那朵莲花说:“是它……”

·END·
来源:TopMarketing

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