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椰汁包装生成器是什么梗?竟然成了微博营销新套路…
梅花网小A 02月24日 阅读 9401 快速评论
卿卿复卿卿,品牌搞事情。这次,品牌们竟然联合起来一起搞了好几次大事情,梅小花也是借此摸到了营销新套路,一起来看看吧!

大家都知道椰树椰汁的梗嘛?


因为它的包装设计太过丑萌,被大家吐槽“这都能出街?!”“设计师应该帮老板挡过子弹。”

昨天,微博@馒头好不好制作了一个椰树椰汁模板生成器,大概就是一时兴起做着玩的……


万万没想到,一众微博大v也跟风玩了起来……

哈哈哈,真是有毒……微博大v们最近是彻底放飞自己了么?

之前,《八分音符酱》这个游戏在微博上火了起来,就是用声音的高低来控制主角跳过障碍物……

然后,海尔也来掺了一脚,在官博上po了自己玩游戏的过程:

听到海尔君用最大分贝喊出“你过来,要空调么?这里还有电视!冰箱”后,梅小花整个人都笑抽了……

除了这支视频很喜感,这条微博下的评论也很有意思:

      

仔细一看,除了热情网友的回复,怎么还有一溜大v在调戏海尔?

大V们这是怎么了?抱团撩粉么?

其实,从去年冬天开始,大V们就走上了抱团撩粉的不归路,画风越来越不正经……

比如唐嫣罗晋公开恋情,这条微博下的大V评论是:


哈哈哈哈哈哈,微博大V们,你们这样抢头条,良心不会痛吗?

更夸张的是,最近有一条新闻: “小学生机场丢作业,工作人员将其找回并归还”,万万没想到,它竟然刷爆微博,让我们来围观一下:

2月9日上午,甘肃省民航机场集团官博发布了一则微博,戏称“各位旅客,如果您不慎将寒假作业遗失在机场内或机舱内,我们会在第一时间帮您找回,请勿无效投诉。这个锅,我们不背!”

看这配图,看这文字,要不是官微的蓝V认证,梅小花还以为是哪个私人号随手一写的呢。

本以为这条互动博会就此沉沦,万万没想到,这条微博竟然聚集了一大票蓝v的回复!

各类航空公司突然集体搞事情,这画风梅小花看不明白……


瑞丽航空甚至帮小学生们开了证明来防止背锅,哈哈哈哈哈哈,笑CRY:


这条微博发展到最后,不仅仅是航空公司官V的自嗨,还引来了海尔等大V……来啊,互相调侃啊:


这是什么节奏?这么热闹,品牌在集体过年么?

这次“品牌过年”,红红火火地引起了许多吃瓜路人的围观和转发,截至目前,这条微博的互动效果非常显著,转发达到6万余次,评论互动共计3万+……

讲真,“小学生将作业遗忘机场,后被航空公司捡回归还”是一条具有偶得性、突发性的新闻,好在航空公司的官博们即时嗅到了新闻中的“营销气味”,才让新闻变成了具有营销价值的互动微博。

类似这种偶得性的营销事件并不多见,更多的时候,官微是在做基础的运营维护工作。众所周知,运营微博未必能够引起网友互动,那么,品牌在微博内容上应该如何改进,让微博更能引人注意呢?

从这些营销方式,我们可以发现几个微博运营的新套路:

1. 管什么品牌调性?先让品牌学会做“人”

不少微博运营人都会收到主管、或是甲方的提议:“你写得很social,但是不符合我们品牌的调性。”

那么,被“品牌调性”框死的微博会是什么样子的呢?

对!就是类似这种#早安心语##晚安心语#的tag,配上一段鸡汤,似乎和品牌“高大上”

“权威”“亦师亦友”的调性相符合,然而,微博上的网友们会喜欢这种文字吗?他们会搜索类似的文字吗?换一种角度想,热搜是网友们爱看的话题,那么,你见过#早安心语#上过热搜话题吗?

微博的社交属性与微博的使用人群决定了品牌的运营内容,一定不是站在上帝视角教育粉丝,而是变成一个人,有温度地和粉丝互动。

2.先做“人”,再做“人”会做的事

当微博运营者脱离了“上帝视角”,当一个23岁的小编终于不再用50岁大妈的语气更博,而是用自己与朋友聊天时的语气来更博时,说不定就是官博学会“做人”的时候。

那么,品牌官博怎么做人做的事呢?

前段中海尔给甘肃省民航机场集团的留言就是“人干事”的体现。

最新版微博将评论区改成了类似朋友圈的留言方式,这种新的尝试也许是希望网友们在字里行间读到温暖和熟悉的感觉,来,为友谊干一杯!

此外,在海尔的回复中,我们还能发现毛里求斯航空的评论,像这种官微和官微的互动,是两个IP的跨界合作,给粉丝一种“我倒要看看你们这两个好基友要腻歪到什么时候”的感觉,说不定还能促进两家粉丝的交叉倒流,达成品牌联动的效果。

3.最后和粉丝交个朋友吧,努力去撩吧。

试想一下,如果一个粉丝刚刚关注某个品牌官微,而这时品牌官微刚好推送了一条产品广告,会给这个粉丝什么感觉?

就好像是一个男生刚加了女生的微信,还没聊上两句,就直接表白说,“我喜欢你!我们去开房吧!”

女生在被追求时,喜欢慢慢来,先聊下天交个朋友,聊得来长得好才能进一步接触,不是吗?

同样的道理,品牌在撩粉丝时,也需要循序渐进……


可以先嘘寒问暖,翻一番粉丝的牌,了解粉丝最近在干什么,顺便再提一提自己感兴趣的话题,搞搞事情。总之最关键的就是,要和粉丝谈一场恋爱,逐渐形成“我的推销也是对你的甜言蜜语”的默契。

好了,说了这么多,你懂了多少了?

·END·
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