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广告的【西医和中医】:国际4A与本土广告大师的区别
老桂 03月02日 阅读 1601 快速评论
干广告的大拿有两种,一种叫国际4A,一种叫本土”大师“。他们的区别就像西医和中医。对于它俩,你的直观感受是什么样的?且来看看作者是怎么分析的,有没有道理。

1,卖点。一个自称实力雄厚,设施先进;一个自诩神医大法,妙手回春。

2,定位。”西医“愿意自称广告公司。但”中医“却更乐意自称为品牌机构、策划公司、营销、战略、、、怎么新鲜怎么来,就是不爱广告牌。

3,拆台。一个说我们是国际公司,我们有成熟的理论和无数成功的案例。另一个说他们是洋鬼子和假洋鬼子,他们不懂中国。中国人的身体,得中国人调理。

4,客户。前一个讲究门当户对,非富莫入;后一个相信找上门来的都是出了问题的。

5,价码。一个收费高昂,昂得让你不好意思还价;一个凡事皆可商量,钱不是问题,只要能给钱。

6,品牌。没有人关心”西医院“的老板是谁,重要的是这块牌子;没人在意”中医院“的牌子是什么,”大师“就是中医院。

7,核心。所以,在”中医院“看病的都是冲着”大师“来的,”大师“不上手,这活儿不算数。

8,干活。”西医“干活靠流程,一个萝卜一个坑;”中医”全凭师傅嘴,徒弟打杂勤跑腿。

9,方法。“西医”有一堆仪器和工具,“中医”有一套经验和模具,你看不上我,我瞧不起你。

10,关键。“西医”追求拿奖,奖杯奖牌是真理;“中医”盯着回款,腰包鼓鼓硬道理。

11,洞察。“西医”接了活,高喊要调研市场,一圈下来,也许只是证明驴有两只耳朵。“中医”认为,老板想什么其实最重要,你和他不共鸣,谈什么生意。

12,要务。“西医”常常强势,他们的潜意识里热爱那些大奖评委的热爱;“中医”当然务实,发现了老板想要的,那就是咱们要给的。

13,分工。“西医”的部门一排排,分工明确;”中医“的”大师“身兼数职,既是超级业务员,又是超级创意、超级文案、超级美指、超级公关、、、反正没他就关门。

14,创意。”西医“强调创意,认为LOGO大了是土鳖;”中医“”理解“客户,他的大名不显多可惜。

15,销售。方开了,药吃了,销售还是下滑了。”西医“说你们太心急,市场的成功要时间;”中医“说你们执行差,歪嘴的和尚念偏了经。

16,投放。”西医“指导广告投放,线上线下天女散花;”中医“指导广告投放,盯着央视往死里打。

17,招聘。”西医“招人问专业、问理想;”中医“招人问经验、问价码。

18,完稿。”西医“的作业是修出来的,修到纤毫毕露、泪眼昏花;”中医“ 的作业是改出来的,改到上吐下泄,浑身发麻。

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作者:老桂

来源:桂人相助(微信号:gdf20031117)

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