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464篇10w+,点赞10w+、投票100w+…“萨德”如何成为爆文制造机?
夏之南 03月14日 阅读 2620 快速评论
“萨德”话题,就像一个巨大的漩涡中心,在微信公众平台总共吸引来至少2.78亿次阅读和568万次点赞。如果简单测算,这也就意味着,每一篇和“萨德”相关的选题,平均能吸引来至少6900次阅读。
来源:新榜

作者:夏之南

下架乐天产品、萨德入韩、朴槿惠下台......过去一周,大家似乎都习惯了朋友圈被“萨德”有关的爆文刷屏。

一时间,几乎人人都在谈论。在最能洞悉微信公众号日常内容生态,以及头部自媒体人在写些什么的“新榜原创日榜”上,不仅充斥着关于“萨德”的内容,还常能占据榜首,给人一种自媒体人都在写“萨德”的感觉。

那么,成为各类公众号吸引阅读和点赞重要话题的“萨德”,究竟有多热?在这场声势浩大的热点中,自媒体人又在如何添火?

宏观来看,在新榜日常连续监测的35万个微信公众号中,从3月6日至3月12日,有1.87万公众号推送了40294篇和“萨德”有关的图文,其中有2002篇原创文章,涉及文摘、民生、时事、企业等微信公众号全部24个品类。

“萨德”话题,就像一个巨大的漩涡中心,在微信公众平台总共吸引来至少2.78亿次阅读和568万次点赞。

如果简单测算,这也就意味着,每一篇和“萨德”相关的选题,平均能吸引来至少6900次阅读。之所以加上“至少”,是因为公众号阅读数是以100001封顶,也就是说,那些实际超过10w+部分的阅读数,也只能算作10万。

这其中,和“萨德”有关的推送中,共诞生了464篇10w+。据悉,这其中很多文章都轻松创下百万级阅读。

“萨德还是来了”的第二天,迎来一篇点赞10w+

从时间上来看,3月7日开始及此后的三天,是微信公众号集中关注“萨德”话题的高峰时段,每天有六七千篇内容经不同账号推出。

话题热度之所以从3月7日起再度飙升,因为当天,恰好韩国国防部发布消息,萨德系统的部分装备,前一日(3月6日)已经通过军用运输机运抵驻韩美军乌山空军基地。

当天,首轮传播以媒体官方微信号为主。比如,“人民日报”中午推送的《刚刚,萨德还是来了!》,综合新华社、央视新闻、环球时报内容后,搭配上极具新媒体和社交传播属性的口语化标题,不仅很快突破10w+,也让这篇推送成为当天所有关于“萨德”的推文中点赞数最高的。

高潮来自“萨德还是来了”的第二天。当天,文摘、民生、时事、创业、职场、楼市等所有品类公众号一窝蜂全体出马,借势“萨德”。这其中,文摘、民生、时事类公众号最多。

更多爱国情绪的表达也来自这天,并且很快就能迎来10w+。

这其中,唯一一篇点赞10w+的爆文便诞生在“萨德还是来了”的次日——《平析 | 萨德落地仅剩5天!阻止它的唯一方法,美国55年前曾示范过!》,这篇出自“周小平同志”之手的原创,除标题炫目,还配上这么一条导语和摘要:

当年面对苏联的导弹威胁时,美国人坚定地把剑说不!最后,他们赢得了胜利。今天面对美国人的导弹威胁,中国人要怎么办?!

借着“萨德”做文章,过去一周,“周小平同志”至少推出5篇10w+。同样创作热情高涨的还有公众号“占豪”,3月8日,一篇《原创丨萨德到货,韩国作死反华,已无情面好讲,中国10招怼残他!》的推送获数万点赞,点赞数仅次于“周小平同志”。

点赞排在第三位的,则来自一个关注电商资讯的公众号“今日电商爆料”,推文《江苏一夜查封47家乐天超市!今夜无眠...》。

除“周小平同志”“冯站长之家”“人民日报”“占豪”“砺剑”等时事类公众号外,还有更多公众号通过不同方式关注“萨德”话题,虽说五花八门,却各显神通。

XX地超市下架“乐天”,成地方号爆文套路

过去一周,关于“萨德”的4万多篇推文中,点赞数排在第6的文章居然来自一个地方号——“沂蒙晚报”。

这个名不见经传,平日里阅读数鲜有破万的《沂蒙晚报》官方微信,3月6日推出一篇《看看临沂人的骨气!九州、桃源、大润发等超市陆续下架“乐天”!旅行社取消韩国游!》。

文中大肆展示了本地超市下架韩国产品和乐天商品的图片。文末,配上一句刷红加粗的“这就是临沂人的骨气!”,很快迎来10w+阅读的同时,还获得近4万点赞,这个数字,甚至已远超平时头条的阅读数。

不知道,文章开头“超快速办理信用卡”的银行广告,是不是也在这天,为广告主吸引来更多流量?

和“沂蒙晚报”类似,还有诸多地方号,均以“XXX地超市下架乐天”为例推送内容收获爆文。如:

《重磅!今天潍坊有700多家店同时 乐天下架!》

《霸气!柳州多家超市下架乐天商品,抵制“萨德”!》

......

企业公众号也靠“下架”出爆文

在这轮民众关注“萨德”的舆论中,除地方号,还有很多企业公众号也纷纷“开口”,凭着“下架”迎来爆文。

比如,简介为“...见证中国百货业的时尚发展...”的微信公众号“新疆友好集团”,于3月9日,也就是在公众号反对“萨德”最高潮的声浪中,推送了一篇《话放在这儿,乐天滚出中国!有啥话进来留言!》,同样,近两万的点赞数,甚至大大超过平日里头条的阅读数。

同样,还有简介是万德隆商贸公司的微信公众号“万德隆”,一篇《【公告】针对韩国乐天“萨德”事件,即日起万德隆超市下架所有乐天品牌商品!》,一个公号再辅以数张货架的图片,就轻松迎来10w+,几乎已成套路。

以及:

《【惠友】惠友集团抵制萨德!乐天旗下商品全部下架!乐天滚出中国!》

《【公告】晋城凤展超市乐天产品已经全部下架》

......

漫画解析“萨德”破百万阅读

此轮关注“萨德”话题的内容中,情感及乐活类公众号代表则是“蛙哥漫画”和“视觉志”。

以一篇《1分钟看懂‘萨德’究竟是什么鬼!》,试图通过旗下IP蛙哥的口吻和形象,来解释“为什么要抵制‘萨德’”,这篇简单轻巧的漫画推文,在两个公众号合计迎来近200万阅读。

韩国汽车和明星也成爆文题材

“微信路况”于3月9日推出的这篇《中国人还爱买韩国车?!萨德影响韩系车在华销量吗?》,则成为汽车类公众号中,关注“萨德”的爆文内容中点赞数最高的。再得出“影响是有,但是绝不会太大”的结论后,也解释“毕竟砸车是违法事情”。

体娱类公号代表则是“娱乐圈扒姐”,一篇《请不喜欢中国的韩星都滚出中国》不仅快速迎来10w+,文中关于“取关不是憎恨,而是选择立场”“国家面前无偶像”等表述,还迎来五千多点赞,成为体娱类公众号同类题材中,单篇文章点赞最高的推送。

一个投票也能轻松过百万点击

在关于“萨德”的推文中,这应该是最另类的。

不管从什么角度,当大家都在试图通过“萨德”的热点,写出吸引人的漂亮文章时,这些推送却仅靠一个情绪化的标题和一个投票,就制造出阅读、点赞双料10w+。

比如,文摘类公众号“伊春大小事”“金点子王”这两篇:

《投票:抵制萨德,抵制乐天!没有上亿人投票,就玩完了!》

《投票:抵制萨德,抵制乐天!亿人签到!》

从投票参与人数来看,这篇文章已轻松突破120万阅读。感慨之余,我们也好奇,这难道不涉嫌诱导分享?

不过,最尴尬的10w+莫过于汉拿山。

这家怕被“自己人开枪误伤”的前“韩式”烤肉,义正言辞地表示:我们是“由中国人出资创办,中国人自主经营和管理的本土企业”,这篇与韩国及乐天划清界限的通告,很快也在朋友圈的转发中迎来10w+。

不久,汉拿山的微信公号则将“韩式”两字去掉。

汉拿山的做法看似滑稽,背后却是无奈。

在看完一则小学生宣誓不吃韩国零食的视频后,公众号“新闻哥”也推出一篇点赞破万的10w+。

对此,你怎么看?

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本文由新榜(微信号:newrankcn)授权梅花网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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