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看了汉堡王的广告,我觉得我是胖子中最美的|一周最热02
梅花网营销服务商叉叉 03月15日 阅读 2840 快速评论
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本周TOP1:汉堡王女王节反转特辑,谁是BurgerQueen?

服务商:Y&R扬·罗必凯中国

2月27日,汉堡王在他的官方微信、官方微博上发布了一条H5:"谁会是BurgerQueen",短短两天,微博话题阅读数接近6000万,微信阅读量突破10万+,人们纷纷猜测:难道是汉堡王要找女性代言人?还是汉堡王要出Queen子产品了……

作品热点:

1.通过卖关子,以及与微博大号的互动转发,勾起网友的好奇心与关注度,引发话题,然后汉堡王告诉大家,3月8日当天,这个问题的答案在上海汉堡王门店揭晓,消费者只要打开皇堡堡盒,就可知道谁是"BurgerQueen"!由此,汉堡王将线上的这些流量导入到线下门店。

2.结果反转,以套路获得女性消费者的芳心。当大家在三八节那天兴致波波冲去门店想看"BurgerQueen",打开皇堡堡盒的那一瞬间,看到的却是自己!!!女王的芳心都被打动了好咩?梅小花只想说,自古套路得人心啊~

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本周TOP2:用一杯星巴克在线传情

服务商:F5

你知道可以在线送星巴克了吗?2017年2月10日起,微信用户可以通过"用星说"这个社交礼品平台送朋友一杯咖啡,对方凭收到的微信卡券,就可以在门店扫码得到咖啡。原来那些细小诚挚的情感起伏,竟然真的可以通过一杯咖啡在线传递!

作品热点:

1.星巴克创始人Howard Schultz说,星巴克作为家与工作场所的延伸,它真正在意的是通过咖啡、食物、环境氛围与其它种种努力,去帮助构建人与人之间更加深层的关联。"用星说"成功地向消费者传递了这种品牌理念。

2.平台符合今天的年轻人对送礼的新要求,方便、即时又洋气!起念之间,哪怕是万籁俱寂的深夜或是PM2.5爆表的毒霾,都无法阻止你送礼的决心。

3.伴随着一杯咖啡或星礼卡,还可以给对方留下一句只属于你们俩的悄悄话,一张拥有共同记忆的照片,或是一段让她笑得停不下来的视频。这是在群里撒下多少红包也抵不上的亲密。

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本周TOP3:央视公益广告《器官捐献-心跳篇》

服务商:DDB恒美

一个哭闹不安的婴儿,无论是阳光的叔叔、慈祥的奶奶,还是温柔的阿姨、可爱的姐姐,都无法让他平静下来。最后却因为一个陌生大叔的抱抱,停止哭泣、慢慢微笑……

作品热点:

1.动人的转折。原来是因为"妈妈的心脏,数月前移植给了他"。爱,因为传递和分享而变得无止境,简单的画面加上纯粹的文案,看得人泪崩。

2.长久以来,中国民众的观念是"身体发肤,受之父母",十分看重躯体的完整一直对器官捐赠行为有着不同的看法甚至是误解,但是在看过这支公益广告后,许多网友为之深深感动,纷纷表示愿意参与到器官捐献,让爱可以无限传承。

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本周TOP4:撕掉性别标签

3月8日,魅族科技在官方微博发布了一支50秒的《撕掉性别标签》短片。短片中出现了几种场景,这些女性分别出镜--清华大学剑道社社长、手机摄影师、魅族工程师、素颜主义妹子、女同性恋、机车爱好者和环球飞行员,分别是"柔弱"、"只会嘟嘴自拍""理工科白痴""不化妆会死""只能喜欢男孩""去哪都要人接送""开车技术差"这些已经形成的性别标签的对立面。

作品热点:

1.整个广告色彩基调很酷,节奏带感,台词更是瞬间燃起女人心中的宇宙之火。尤其是最后一句:"开车技术差,开飞机怎么样。"那"霸道总裁"般的表情和语气,梅小花都要被掰弯了。

2.在一众"让你对自己好一点""买买买你就是女王"的陈词滥调中显得如此格调高雅出类拔萃。这才是3·8妇女节要传达的意义,女性只是一个性别,而不是一个标签,不管是女人、女神还是女王,做自己就够了。

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本周TOP5:教你讨好女人的正确姿势

继去年三月女王节打造的大型整合营销活动#雕牌新家规#取得很大反响之后,今年,雕牌又持续发力,不仅联合雕兄一起拍了几支超diao的大电影,还要继续给你出谋划策,帮你讨好身边的女王们。

作品热点:

1.继去年再一次刷新了"雕牌"这个老品牌在消费者心中的形象。视频中的"diao"既指"雕"又谐音"屌",以及"雕兄"呆萌的形象都让人忍俊不禁;海报个性独特的插画风格,年轻、张扬个性的新家庭观点,瞬间抓住消费者的眼球。

2.文案走心,才能打动人心。以80、90为主组建的新一代家庭,很多陈旧的家庭观念对他们已然不再适用,更平等、更直接对话、更互爱的新家庭观念是新一代的特点。雕牌显然深刻洞察到了这点。

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