首页 > 观点
我走过最长的路,是软文标题的套路!
2017年03月16日 阅读 7150 快速评论
注意力稀缺的年代,如果没有源源不断的粉丝来源,酒香也怕巷子深,内容再好,标题不好,谈何阅读量?但也决不能为了博得受众关注和骗取点击量而耍小聪明,取一些夸大其词、扭曲事实的标题。


钛铂菌今天着实被表妹吓了一跳......

(亲爹啊,平日看不出来,还会看这种调调的内容)

最终还是按耐不住,顺手点进去看了一眼:

裤子都脱了,就给就给本菌看这个?好气哦 !

钛铂菌今天铁了心要看看老爹的朋友圈到底什么鬼!

哟,本菌内心一阵激动,随便选了一篇《震惊!闹市中惊现裸尸无人报警》,点进去就后悔了,文章讲的是春节回家年货太多车厢装不下,车主将杀好的鸡挂在车外。鸡=裸尸

此刻,恨自己“把持不住”的钛铂菌陷入了沉思,为什么大家都喜欢用夸大其词的标题?

注意力稀缺的年代,如果没有源源不断的粉丝来源,酒香也怕巷子深,内容再好,标题不好,谈何阅读量?对于微信公众号而言最大的悲哀就是优质内容被平庸的标题埋没,既委屈又浪费。但也决不能为了博得受众关注和骗取点击量而耍小聪明,取一些夸大其词、扭曲事实的标题。

那如何才能将标题取得雅俗共赏呢?憋方,钛铂菌研究了一批10万+的软文标题,涨了不少姿势,今天本菌要开车带大家一起解锁软文标题的新套路。

1

情爱体

将标题与两性挂钩,从标题中给读者一种“小黄文,老司机马上要开车”的感觉,是吸引读者注意力的利器。虽然大部分读者已经做好文章内容与标题暗示内容会大相庭径的心理准备,但在“老司机”遍布的互联网环境下,还是会让人忍不住好奇看文章到底有多“污”。

比如《男人一生要睡多少姑娘》,本菌抱着寻找正确答案的心态、浮想联翩地点开了全文,结果文章只是在说“妹子们不要相信男人在社交软件聊天时说的话,只能看到文字的聊天是不靠谱的,可以用视频聊天试试看对方的态度”,还顺便卖了个广告。

再看一篇:《女人喜欢什么样的男人?硬的》。从标题上看有点“颜色”,点开全文一看,原来“硬”是指“硬汉”,通篇在讲“硬汉型男生受欢迎”。感觉又被套路了,但如果这篇文章的标题是“女生喜欢硬汉型的男生”,本菌是绝对没有欲望点开看的。

2

悬疑体

最诱人的莫过于 “犹抱琵琶半遮面” 式的标题,在标题中使用“部分精彩内容+省略号”的组合,能最大限度的勾起读者的阅读兴趣,欲语还休的架势引得无数读者尽折腰。

比如说这样:

以上标题小妖精,本菌已经看穿你的套路了,不就是想在勾引本菌去看看省略号后面到底藏着什么内容吗,哼,告诉你,你已经成功吸引了本菌的注意......

3

问答体

问答式的标题能在产生画面感的同时,明确表达文章的核心观点,给人爽快利落的感觉。这类标题对于赞同该观点的读者来说,想点进去看作者表达的是否与自己所想的一致;对于反对该观点的读者来说,标题会引起读者的疑惑,让人想点进去看文章是从如何得出相反观点的。

钱是不能免俗的谈资,乍一看这标题,本菌以为这是在说钱是万能的,一向八卦又好奇的钛铂菌怎能放过,点开一看,原来是在说有钱的孩子都在做补习,推荐家长为孩子购买使用猿辅导APP。(被套路太多次了,本菌的内心是崩溃的)

再看栗子:

想必有孩子的父母看见,一边心里嘀咕着“让着小孩子有什么不对?”, 一边点进去看个究竟。而被熊孩子“摧残”过的朋友们看见如此直白表达心声的标题,一定会点进去看看熊孩子又干了什么事情。

来看看其他栗子:

↑ 戳中心窝,要的就是这种傲娇范儿

↑ 为话唠正名,有点激动

4

数字体

在众多信息里,人的大脑会最先留意“数字”与“方法”。本菌在被各种标题套路了不下100回后,终于发现,“数字+方法”组合型标题最能吸引受众注意的重大原因是含有结果导向。用简短的数字来装饰某方面成功所需要长期积累的方法,让人觉得“点开看看能在短时间内获得某方面的知识”,实在是赚大了。

是时候给大家分享一下钛铂菌压箱底的标题了。

每每看见这样子的标题,钛铂菌都抱着“不看白不看,看了不白看”的心态赶紧看看。

5

咆哮体

在标题中加入感叹号不仅能传达作者强烈的感情,还能体现文章的重要紧迫。这其中有种标题是泥石流般的存在——咆!哮!体!

隔着屏幕看标题都能感受到作者的心声要呼之欲出了,不!信!你!看!

点开标题阅读文章时,本菌觉得自己都要变身了 ↓

但是!钛铂菌要提醒各位,这类标题要慎用,如果没有摸清读者群体的痛点,情感再强烈,标题加再多的感叹号都是没有用滴。

6

矛盾体

有差别或对立的事物同时出现在标题,能突出事物的特征和凸现文章价值,可以有效地抓住受众的眼球和阅读兴趣,使文章更高效地传递中心内容。

请看标准示范:

第一眼看见这类标题时,往往会被它看似冲突的内容吸引,多留意两眼。若是标题表达的内容对比冲突明显与常理不符或有矛盾,在求知欲和好奇心的驱使下便会点开全文来瞧瞧。这样一来便完成了标题“吸引读者花时间读正文”的使命。

钛铂菌划重点

◆标题党的主要目的是吸引受众注意力,用具备强烈情感效果、强烈情绪色彩的词语及标点符号来调动受众的好奇心。

◆ “题好一半文”,好的标题能使文章获得更高的关注,但标题只是文章的一部分,其主要功能是吸引读者点击文章阅读,为读者接受和理解笔者的想法打基础。

◆ 纯粹的“标题党”,徒有好标题,却没有实质性的内容,是不能打动读者的,更不可能让读者主动传播分享文章。

对于标题党,有人深恶痛绝,认为有罔顾事实,误导舆论之嫌;有人乐此不疲,深以为充满营销创意。在钛铂菌看来,这是一个包容性极强的多元化时代,有坚守传播信息本身的严肃派,也会有唯利是图的利益派,只要不传谣、不煽动社会情绪就应该被包容。

·END·
本文由钛铂(微信号:shangdao999)投稿梅花网,非经授权请勿转载,转载请扫描下方二维码,回复“转载”了解须知。
向梅花网投稿,请发送稿件至tougao@meihua.info,详情请参阅《梅花网投稿须知》

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
全部评论
按热度 | 按时间
微信公众号:梅花网
立即下载