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每一句文案,都有一个潜台词
陈社长 03月20日 阅读 7409 快速评论
这是一个被套路的世界,晒照片有套路、影视剧有套路、综艺节目有套路,甚至连撩妹也有套路 写文案,当然也有套路。而文案的套路,就是潜台词,有些文案,看上去不一样,但是潜台词都是一样的。

举个例子,比如下面这两个文案

在我看来,这两个文案,都有一个统一的潜台词

那就是“你现在很糟糕,非常非常糟糕……你需要改变”

就像我们经常在电视剧里听到的一句台词

“你看看你现在,成了什么样子!”

(自行脑补女主恨铁不成钢的表情)

看文案看的多了,你会发现优秀的文案,都有一句特别有说服力的潜台词

当你写文案没有感觉的时候,不如默念几句潜台词,没准就有了创意

下面我就跟大家分享6个常见的潜台词

为了便于理解,我以桌子上的一包抽纸为例,看潜台词是如何给文案提供方向的

潜台词1——你不要留下遗憾

“遗憾”这个词,自带着一种深深的伤感

“不要留下遗憾”,是一句忠诚的告诫,也是一个强力的文案潜台词

比如,有句地产文案就用了这个潜台词

还有下面这句文案,也是在告诫大家不要留下遗憾

具体到抽纸,我们可以这样写

潜台词2——什么都能忍,这件事不行

记得之前跟大家分享过我很喜欢的一个斯达舒文案

是啊,面对生活的压力,我们总喜欢一个人扛下来

但是别的都能忍,胃病别扛着,这是一个原则问题

类似的文案还有这样一句——

具体到抽纸,我们可以这样写

潜台词3——你很委屈,但你还有我

有句流传甚广的美容文案,是这么说的

仔细想想,这句文案的潜台词,其实是在说“你受了很多委屈,但你还有我”

再比如下面这句专车文案,也是出于同一句潜台词

我们在生活中总会有很多不如意的地方,如果有一个补偿方式,何乐而不为呢?

具体到抽纸,我们可以这样写

潜台词4——你这样下去有风险!

隐患总能让人不安,从而做出改变

有些潜台词,就利用了这点,去提醒潜在的风险

“你这样下去,有一定风险!”

比如这句文案——

如果维持现状,你的孩子就会输在起跑线上

我之前写过一个文案,也是从这个点出发

具体到抽纸,我们可以这样写

潜台词5——你应该这样想……

对于这个世界,每个人都有不同的理解

很多文案,试图去打破消费者的固有看法,塑造更有助于产品销售的价值观

“你这样想不对,你应该这样想……”

比如下面这句话——

一味的节约是不对的,你应该这样想——美好的事物值得去付出时间和金钱

还有一句文案,也是在塑造新的价值观

省钱并不丢人,你应该这样想——把钱花得漂亮才是本事

具体到抽纸,我们可以这样写

潜台词6——世界太糟糕,给你报复的快感

生活中我们总会遇到一些不爽的事情

有了成绩遭人嫉妒,没有成绩被人嘲笑,长得太高被人说“傻大个儿”,长太矮又被说“矮穷矬”……

所以广告大师neil french曾经发出过一句感慨——

生活是个婊子,而你又娶了一个!

别着急,有些广告语就让你有种报复的快感

比如这个——

虽然有很多让你不爽的人,但只要你露出自己的肌肉……

同样的意思,还有这句文案——

具体到抽纸,我们可以这样写

结语

前段时间去了趟普吉岛,所以耽误了更新,还请大家勿怪~

上面的内容是我从一些好文案中看出的几个潜台词(套路)

其实仔细去看,还有更多更好的潜台词等着我们去发掘

然后去归纳、总结和运用

我始终相信,好文案并不需要多少高深莫测的技能

只要你带着发现的眼睛,总会找到自己的方法

以上6句潜台词,供大家参考!

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