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从汉拿山韩式烤肉改名,看营销该注意些什么?
Jane 03月20日 阅读 3409 快速评论
因为给部署萨德提供用地而闹得沸沸扬扬的乐天事件,使得中韩关系一度紧张,在这时由卫龙起头的国产品牌,纷纷掀起反韩情绪,而很多品牌方也开始与有关韩国的字眼划清界限…

因为给部署萨德提供用地而闹得沸沸扬扬的乐天事件,使得中韩关系一度紧张,两国长期以来的合作互惠的良好关系也自然而然受到影响,双边群众的愤怒都被挑燃(在互联网上又被放大)。

卫龙在乐天超市下架,掀起抵制乐天风潮

在这时由卫龙起头的国产品牌的反韩情绪渐渐升起,很多品牌方为了赢得关注、为了拳拳爱国之心、甚至是为了自保,开始了和有关韩国的字眼划清界限的行为。

以"汉拿山韩式烤肉"更名为"汉拿山烤肉"为例,立即将品牌名中的"韩式"二字舍去。

汉拿山发表声明并更改微信名

随即,网上评论各种声音都开始出现:


网友嘲讽汉拿山赚钱的时候不声明,一出事就急忙划清界限…


名字中还是带着韩国名山的名字,网友还嫌中国味儿不够明显…


原来一直以为是正宗韩国料理的群众反应过来了…

由此看出,营销该注意些什么?

品牌要说实话,依据品牌实际情况进行定位


汉拿山烤肉的标识

不是"韩国血统"就切勿在品牌初创定位时期,用"来自于韩国的正宗烤肉"来标榜自己,主动向"韩国品牌"这一人设靠拢,误导大众,明显的韩化定位,大众自然会认为这是一个韩国品牌。要想在以后的经营中没有类似的尴尬,在起初时就根据企业的切实情况进行定位,自然就能避免这样的事件。

品牌命名上的中性选择

当韩流盛行之时,人们就是崇尚"韩式",而在起名上利用"韩式"这样的字眼,让消费者有着"这是来自韩国"、"是正宗韩国味儿"、"有着韩国基因"的错觉,由此带来的红利显而易见,好看的营业额、纷至沓来的顾客,这些是从品牌名里得到的。在此时改名是为了证明自己的纯正的中国人,可是在之前就一声不吭?

而真正的韩国品牌都去了哪里?比如前段时间为乐天玛特事件发声明的好丽友,原来大家心目中的国产品牌好丽友并非什么本土品牌,而是韩国四大食品公司之一。

中性的名称不会使人加以联想,好丽友名称中的去韩范,反而使得这个真正的韩企,不太被人知道它的韩国血统。

不能以"爱国"来消费大众的情感

爱国是不错的,但是,随着时间的推移,当一切变成为了抵制而抵制,人们看到了太多的抵制的东西,会觉得是为了消费大众的爱国情感,反而会引起大家的质疑和反感。

写在最后:

在品牌做营销前要想好,是想树立一个怎样的品牌形象,找到怎样的定位,从而免除之后的变故带来的烦恼…

"你永远不知道明天的风向哪吹,国家与国家之间的政治走向,凡人岂能预知?"

商人虽然逐利,却要务必要持好一颗爱国之心,勿忘祖国之利才是真利…

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