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六神:年轻化战略, 让“90后”沟通“90后”
菜菜 03月21日 快速评论
“没有六神的夏天 是不完整的”,这句话恰到好处地描写出六神品牌对于中国人的夏天发挥着不可替代的作用,随着年轻消费者的崛起,六神品牌逐渐意识到不仅要传承经典,也要紧随时代焕活年轻。

六神是上海家化创造的经典品牌,同时也是家喻户晓、夏日必备的国货精品。从1990年汲取了六神原液的特效花露水问世以来,六神已经走进了千家万户,不仅成为了花露水的代名词,也因为其独特的香味,以及驱蚊止痒、清热祛痱的功效,成为了中国人的集体记忆。

3月23日,在上海家化2017年品牌盛典上,上海家化董事长兼CEO张东方女士首次对外公开亮相。张东方董事长表示,2017年是继往开来的一年,公司依照“品牌驱动、研发先行、渠道创新、供应保障”的十六字方针稳步推进。明年是上海家化发展的第120周年。上海家化将紧紧围绕着创新领先、增长领先、品质领先战略,与大家相约,共创美丽健康事业。

此次品牌盛典上,家化旗下品牌分内外场对外发布了今年的重磅新品。六神、佰草集、高夫、家安、Tommee Tippee、一花一木分别先后在内场全方位展示了品牌的理念、规划并对今年的重点产品进行了推介。其中六神今年其在年轻化的征程上又迈出了坚实一步。

“没有六神的夏天 是不完整的”,这句话恰到好处地描写出六神品牌对于中国人的夏天发挥着不可替代的作用,随着年轻消费者的崛起,六神品牌逐渐意识到不仅要传承经典,也要紧随时代焕活年轻。如何能够快速有效推进品牌的年轻化战略,是六神品牌目前的主攻方向。

打造高颜值“网红”  花露水换上新装

今年夏季,六神品牌将进行大胆的尝试,即突破花露水经典绿瓶的形象,推出一套极具特色的90后青春限量版花露水。针对四种不同的年轻圈层,六神品牌将推出四款风格迥异、气质不凡的限量版花露水:“清雅”、“清新”、“酷玩”和“酷爽”,每一款都有独特的个性和体验,满足年轻人对花露水美一点、凉一点、雅一点的想象。

值得一提的是,这套全新花露水的包装是六神品牌与各大艺术院校的90后大学生共同原创,是真正90后心目中花露水未来的模样。

启用全新代言人  让“90后”沟通“90后”     

许多人一定还记得,去年夏天,六神劲凉提神花露水成为了当之无愧的“网红”。其走红之初只是源自一位六神消费者自发微博,而随后六神良好的群众基础激发了众多年轻消费者的UGC,各种金句带来的蝴蝶效应让这个产品一夜爆红。通过这一案例,六神品牌获得了很大的启发。在关注90后群体消费者习惯的变化时,六神品牌更在积极寻找与其沟通的有效方法。

由此,六神品牌今年将继续聚焦清凉资产,将六神劲凉提神花露水搭配六神劲凉酷爽沐浴露,打造成全新的六神劲凉CP概念,在酷暑难当的炎炎夏日带给大家极致酷爽的劲凉体验。

与此同时,2017年夏天六神将启用全新的品牌代言人——华晨宇。这是六神品牌历史上首位90后男性代言人。其不仅拥有时尚的外表,也具有不凡的音乐品格和燃爆全场的爆发力,在年轻的消费群体中有广泛的号召力和超高人气。

有了华晨宇的加入,六神品牌今年的广告片将会以全新的方式和大家见面,不仅包括电视、互联网、手机移动端、户外主流媒体平台,还将依托明星资源,并结合上海家化全渠道布局的战略进行推广。

相信有了这样的组合拳,六神品牌在这个夏天将再一次成为年轻人热议的话题,一起嗨翻夏天!

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