首页 > 业界
雅诗兰黛钦点“青丘上神”杨幂,十里桃花妆火遍四海八荒
03月29日 快速评论
虽然古装剧《三生三生十里桃花》已经完美大结局一段时间了,女主角青丘上神白浅的"十里桃花妆"也一起火遍了四海八荒,除了因为杨幂本人的明星效应以外,品牌方雅诗兰黛也联合微博做足了整合营销。

虽然古装剧《三生三生十里桃花》已经完美大结局一段时间了,但是想必大家都对这不IP神剧的火爆震惊的不要不要的了。电视剧《三生三世十里桃花》于1月30日在多平台上线播出。据骨朵数据监测显示,该剧于3月1日完结之时,在各平台共取得289.54亿播放量。要说这部剧炒红了谁,那一定是姑父赵又廷。但除此之外,女主角青丘上神白浅的"十里桃花妆"也一起火遍了四海八荒。

其实以明星或热剧命名口红的风潮比较早可以追溯到韩剧,《想你》尹恩惠剧中所涂唇色造就了"想你色",捧红了3CE;《来自星星的你》全女神造就了"星你色",炒热了YSL口红,先是一部剧或明星火起来,超级IP+明星效应在微博上强势发酵,接着热度扩散到美妆届,博主们给口红冠上特别的名字,分享试色视频、图片,想必已经让大家十分受用,看一部剧换一个老公,看一部剧种草一套妆容"的套路。但是能达到此次"十里桃花妆"的爆火四海八荒的程度的空前绝后,除了因为杨幂本人的明星效应以外,品牌方雅诗兰黛也联合微博做足了整合营销。

钦点"青丘上神"杨幂,代言人运营玩出新高度

2月20日,在电视剧《三生三世十里桃花》热播之时,雅诗兰黛今日宣布由该电视剧女主杨幂担任其亚太区代言人。注意不是品牌大使、不是彩妆大使、不是红石榴大使,而是级别最高的代言人。四海八荒的网友们都被这个消息点燃了,当天一不小心把雅诗兰黛的微博转发量推上了22万次。截止到发稿本条微博已经获得128万次转发。

杨幂再发声,宣布品牌代言,快速捕捉星粉+剧集粉关注,使代言人角色和品牌产生首次联系。获得7180w杨幂微博忠实粉丝头条信息流,置顶事件曝光量达到4047万+

仔细分析这次微博转发用户不难发现,二线城市95、00后迷妹为互动主力,高效触达品牌目标用户。

在评论内容方面:支持杨幂代言雅诗兰黛的占总评论数的27%,成功使品牌与代言人产生戏外联系。

十里桃花妆仿妆大赛 微博官方背书助UGC显神威

2月23日微博时尚垂直频道联合雅诗兰黛官方发起十里桃花妆仿妆大赛。利用雅诗兰黛和微博双官方背书提高活动公信力,#十里桃花妆#话题搭载超级IP,促进传播和活动参与以及UGC二次传播。

微博官方在pc端和移动端发力,集结重磅资源位置,成功借势剧集热点粉丝引流。

雅思兰黛贴合代言人杨幂 强势推出定制口红成爆款

2月27日,微博联合30位高形象力KOL矩阵,为雅诗兰黛品牌定制专属视频进行软广联动,六条视频共获得2028万+的播放量。

3月1日,微博为配合《三生三世,十里桃花》电视剧大结局以及#十里桃花妆#仿妆比赛声量,达到全粉和吸引注意力的目的,三生三世热剧衍生定制款宣传资料首次亮相微博开屏。PV达到5314万,点击达到55万,CTR-1.04%,超出估计点击率1.3倍。

与此同时,雅诗兰黛发布品牌定制口红,强势贴合代言人及三生三世热剧衍生定制款。杨幂首发微博,直接触达7000w+忠实粉丝。引导粉丝参与#十里桃花妆#话题互动。成功带动新品,及话题高达3778万+阅读。

二线95、00后迷妹品牌主要用户再次被精确触达,配合微博官方账号矩阵外围配合形成大量有效互动。

最终成功登顶微博双端热搜榜,获得4846万+曝光,88万+点击。

同时在杨幂粉丝大本营#杨幂#超级话题页焦点位置登录曝光,雅诗兰黛品牌冠名期间,阅读量超过4亿,新增讨论量超过19万。

#十里桃花妆#品牌核心阵地,微博双端获得巨大自媒体声量,阅读量超过2.3亿,讨论量超过117.4万。

PGC促新品持续发酵,PR效果尽显无疑

微博官方账号矩阵转评品牌相关KOL内容,@雅诗兰黛关联新品,对KOL优质内容进行盘点。在活动结束后持续产生影响,促进品牌形象提升。

此次活动,让雅诗兰黛微博品牌声量达到了前所未有的高度。2月20日,雅诗兰黛公布杨幂为代言人,微指数达到460,755;3月1日,杨幂微博发布雅诗兰黛口红广告,雅诗兰黛微指数达到605,360的新高。

微指数上将"杨幂"、"三生三生"和"雅诗兰黛"作为一组关键词进行对比。从下图可见,自2月20日雅诗兰黛公布杨幂为亚太区代言人后至今,"杨幂"和"雅诗兰黛"被同时提及的峰值几乎是一样的。并且在三生三世电视剧结局之后,雅诗兰黛的指数没有明显下降。由此可见,本次借势营销的用户定位之精确,策略之成功。

此役,雅诗兰黛联手微博,钦点"青丘上神"杨幂以及关联剧《三生三世十里桃花》的借势炒作,获得空前成功,而其实雅诗兰黛为代表的国际化妆品牌在结合明星的营销特别是social推广上,结合微博强大社会化媒体营销整合能力,利用明星效应,借势超级热播剧Ip,推出热剧衍生定制款唇膏,举办#十里桃花妆#仿妆比赛促进UGC与用户互动。获得空前成功。相信在未来,雅诗兰黛会继续发挥在明星效应&热剧IP效应的经验,充分利用微博强大的社交平台属性&声量带动性,放大明星&IP对粉丝的影响力,精确触达更多目标用户,打造更多现象级爆款。

·END·
文本版权归原作者所有,转载请保留梅花网的原文链接,并在文章开始处标注以下信息:
消息源:梅花网今日(ID:meihuaevent)-营销者的信息中心

相关附件下载:
评论
提交评论
登录 后参与评论
微信公众号:梅花网
立即下载