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关于品牌故事的19点体悟,不凑20点是怕你删网站。
键人林育圣 04月01日 阅读 2726 快速评论
现在许多做生意的、创业的,第一件事不是去找商品找市场。而是先写品牌故事。他们总认为,写好一个品牌故事,那我就是个品牌了……

现在许多做生意的、创业的,第一件事不是去找商品找市场。

而是先写品牌故事。

他们总认为,写好一个品牌故事,那我就是个品牌了,那我才可以开始做网站、做DM、做着陆页、卖东西、要资金、参加创业简报了。

大家对于品牌的憧憬,来自于那些成功品牌所诉说的美好故事。

就好像大家写自传时喜欢写自己家庭一样,因为成功者的家庭好像都很平凡。

傻孩子,这就代表他们的成功根本是运气好而已啊。

要成为成功的品牌后,你的故事才值得诉说。
要成为成功人士,你说的平凡故事才有人听。

我们接到许多关于品牌故事的案子,许多品牌都有美好的愿景,带着对于过去市场的见解,深信自己的技术与独特,一定能够成为这个领域的代表品牌。

因此才写出那些感动不了人心,只感动自己的品牌故事而已。

因此我们想跟你们分享,关于写品牌故事的19点体悟,给每一个费心思写品牌故事的人。

1.大多数品牌故事不是故事,只是介绍。

2.品牌故事那页,是最少消费者在意的,通常翻过去看一页,觉得老生长谈后,就离开了。

3.真正会看你的品牌故事只有两种人,你产品超棒新客户觉得为什么这么棒的东西现在才出现,第二是你的老客户,买久了才发现原来你们有品牌故事。

4.很多品牌故事都只是拿来卖梦想而已。

5.品牌故事跟你的产品没有任何关联的话,不如不要写。

6.创办人小时候发生什么事,跟品牌没什么关系,消费者也没兴趣看。

7.不要写自己做不到,消费者不相信,员工看了噗嗤笑出声的品牌愿景。

8.开头第一句,就要说出你们是在做什么的。

9.不要在品牌故事里介绍产品,要说的是做产品的精神。

10.超过10年以上的品牌,才有写品牌沿革的意义。

11.品牌故事要跟你的精神标语有关联,餐饮业不要一直写四字标语,做网路服务的不要一直想改变世界。

12.老品牌也要持续更新品牌故事,除非换老板,不然精神尽量不要变,但历程要演进。

13.请为不同版面,社群、纸本、DM、网站、简报...准备不同长度的品牌故事,还要准备一份专门发新闻稿的,这份请直接找专业的记者写。

14.品牌理念、愿景、技术、目标、精神......这些都不重要,而是这个品牌跟消费者到底有什么关系,不论你是2B还是2C都是一样意思。

15.品牌的Why,要放在第一段最后一句。

16.说人话、说人话、说人话,管你什么品牌。

17.如果你不想写起来很像同业,那你就不要跟同业强调一样的东西,然后说自己比他们更好一点,樱木花道不会跟黑子比谁厉害,而是两者的故事重点不同。

18.品牌故事里配的照片,要有人。

19.好的品牌故事,往往是因为,这让你感觉到「这跟我很有关系。」

结语:

很多人以为品牌故事是品牌的核心,事实上你的产品才是核心。

一个好的品牌故事是建立在你的产品表现上的,如果你的产品品质撑不起你说的品牌精神,那你的品牌故事就只会成为人们揶揄的笑话而已。

品牌不是我们说说而已,而是你体现你在市场上的反应。

有销量才有品牌,有成果才有品牌故事。

祝你们的品牌,都有好故事可以说。

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