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2017中国广告影片金狮奖擒狮之夜完美收官!
04月01日 快速评论
中国广告影片金狮奖颁奖盛典于3月30日在上海世贸皇家艾美酒店落下帷幕,16部最佳作品,经过多轮角逐,从数百部多媒介多形态的优秀影视广告案例中脱颖而出,拔得头筹。

由《中国广告》杂志主承办、TVC BOOK易拍即合特别支持的中国广告影片金狮奖颁奖盛典于3月30日在上海世贸皇家艾美酒店落下帷幕。

作为一个创新的、专业的广告影视类奖项评选,金狮奖不仅总结年度内创意、制作方面的得与失,最重要的是通过获奖作品唤醒广告人的记忆,指明中国广告影片创意、制作的前进方向,一方面真实反映中国广告影片的生态现状,另一方面旨在推动中国广告影片整体水准的提升,使其成为真正专业的、公正的、权威的奖项。


本次颁奖典礼由东方卫视首席记者、新闻评论员骆新老师担任主持,《中国广告》杂志社社长兼主编张惠辛致开幕词,“全球文案第一人”Tim Delaney、中国广告协会会长张国华、上海市广告协会会长孔祥毅、TVCBOOK创始人王思远、电通安吉斯集团中国区董事长李桂芬、中国传媒大学广告学院院长丁俊杰、互动通控股集团总裁,博士邓广梼、自在映像创始人,中国新锐导演陈硕等三十余位行业大咖担任颁奖嘉宾,为获得最佳影片、最佳摄影、最佳15秒等16个奖项获奖作品的公司和个人颁奖。


有着"中国广告影视奥斯卡"之称的中国广告影片金狮奖,在2017年3月1日于上海中心大厦37楼宝库艺术中心的珐琅厅举办了一场专业、权威、公正、顶尖的终审会评审活动,得到了业内外的广泛关注。

16部最佳作品,经过多轮角逐,从数百部多媒介多形态的优秀影视广告案例中脱颖而出,拔得头筹。它们代表着中国影视广告最极致的创意、专业性、成熟度与时代意义,具有唤醒初心、指明方向和定立水准的高含金量。

2017年中国广告影片金狮奖颁奖典礼跨越两个小时,近四百位广告界、影视界嘉宾共同参与,共同见证16个重磅奖项的颁出,表彰了为中国广告影视界作出贡献的品牌主、代理商和制作商,盛况空前。

--获奖名单及现场图--

最佳15秒奖


《安居客-吴秀波》

制作方:汉狮影视广告公司

回到本质上讲,广告还是要解决所有品牌、公司的生意问题,但解决生意问题的过程里面更重要的是要很好的表达人性。所有的广告,或者说是内容,其实是跟消费者做真诚的、最有效的沟通。我觉得这个奖项会成为一个标杆,一盏明灯给整个行业一个方向,给大家树立了一个专业的标准和方向。

最佳策略奖


链家网《拍摄房子的人要比处女座还较真》

代理商:琥珀传播

最佳导演奖


链家《老张的团圆年》

导演:张大鹏

这个广告创意取材于我爱人家的真人真事,发生的背景都是单亲家庭之下,所以会对这种题材感触更深一些。在当下时代,影视属于情感表达中最高级的一类,给人的感触比图片和文字的力量都大。

最佳动画片奖


奔驰《智者大成猫和老鼠篇》

代理商:奥美公关(北京)

不管做什么广告,我们受众群众始终是人,所有的广告都不能离开对TA的研究,抛开TA没办法找到适合品牌的内容,所以从人性出发才能找到适合品牌的创意。

最佳公益片奖


CCTV《门》

代理商:琥珀传播

制作方:观池

最佳剪辑奖


大众新甲壳虫Beetle GP video

代理商:DDB

制作方:黑开唛Black and Cameron

导演:Andrew Gregg

剪辑师:张正元

最佳美术奖


小肥羊火锅《138种食材的奇妙旅行》

代理商:奥美社交(上海)

制作方:自在映像

小肥羊火锅《138种食材的奇妙旅行》:我们可能更有勇气去挑战,以前也有平面作品做过食材搭景的,但是我们要用真实的食材搭能动的景,这是我们一个小突破。我们只有一个景使用了合成,把肉山和草原合在一起,所以所有都是真实食材的再现。

最佳男主角奖


链家《老张的团圆年》

代理商:北京联合互动灵动品牌策划

男主角:李光复

这次的作品鲜明,基于体验,是用真情生发出来的一种喜感。不同以往的是题材,这是一个广告作品,所以就要注意表现广告所需要的诉求,如果留于表象就会显得太表浅,更要挖掘企业的文化理念和内涵,并在故事的基础上挖掘人物的内心。

最佳女主角奖


IDO《纪念日梦想篇》

代理商:奥美公关(北京)

女主角:蓝雅芸

这个影片很特别的是从女性角度出发来谈关于爱和奉献的故事,有些人会觉得故事中人物的一些事情是负面的,但是我不这样认为,我觉得只要是自己做的选择实际上就是最好的选择,希望让人们去感恩这样的人和这样的自己。

最佳配乐奖


斯柯达Skoda Yeti《"一起兄弟"战役》

制作方:CCG集团

这款车主打80后人群,所以我们想到了兄弟情怀。创意点就是把古惑仔中的四个人进行重聚。故事是说不论你在那里,只要有难,兄弟都会在你身边。

当口哨声吹起的时候那种感觉就回来了,这种音乐会使人们发现真正触动人们内心情感,当人们看到这款车,就想到了这种兄弟情,人们愿意为情怀买单,综合来说这款车的销量非常好。

最佳配音奖


麦当劳《薯条必修课》

代理商:北京LxUStudio

配音员:郝京京

从创意角度来说,它的出发点是人们在吃麦当劳一些经典产品时常见的一些事情,我们通过一种假装教育的方式来进行引申,这些源自于UGC的哲学其实很有意思,它将一个熟悉的东西变得会有仪式感。

最佳摄影奖


华为《HUAWEI MateS》

制作方:米立制作

导演/摄影:何男宏

摄影师就是导演本人,他非常擅长人物的静态、动态的捕捉和环境、气氛的塑造,擅长透过镜头诉说出他想要表达的情感和故事,这也是导演一贯的风格,这可能也是他的作品能够吸引客户和观众的原因之一。

最佳手机竖屏奖


淘宝《一千零一夜》

代理商:上海意类广告

导演:席然

这是淘宝第一次进行的以奇幻为主题的广告,通过十六集短片来把人间的酸甜苦辣都表现在里面,它在晚上十点半之后推出,想抓住人们晚上人们会有的孤独的感觉,进一步通过故事来诉说这种孤独与观众达成共鸣。脚本前后改过很多次,每个故事都花费了很多心力,但是最终效果出来还不错,所以大家都觉得很开心。

最佳文案奖


麦当劳《薯条必修课》

代理商:北京LxUStudio

表达同一个东西可以通过不同的形式,包括整个营销过程也是这样,我们可以有很多传播形式可以展现。但是在众多形式中会发现视频的形式是最喜闻乐见的,所以在这个视频上线之后效果很好,很多实际上都是受众自发来转的。里面还有一个小彩蛋,就是里面通过薯条摆出电话号码,实际上这个号码是我们为这个活动专门设置的,是可以打通的,而且在广告上线之后我们接到了很多打来电话的受众,和他们之间就进行了很好的互动,所以影视广告真正成功还是要进行一些社会化的营销。

最佳制片奖


OPPO手机《小人国》

制作方:赤马传媒

最佳影片奖


优衣库UNIQLO《Science of Life Wear》

代理商:电通公共关系顾问(北京)

视频:

▲优衣库UNIQLO《Science of Life Wear》

颁奖典礼的最后,金狮奖最佳影片得主,优衣库全球创意总监JohnCJay发表获奖感言。

优衣库全球创意总监JohnCJay发表金狮奖获奖感言

感谢这些优秀的创作人带来如此多优秀的创意及广告影片,给现场以及关注此次颁奖典礼的各位留下深刻的印象,期望明年能有更多优秀的创作人和作品能够举起金狮!

整场颁奖礼,带来荣耀和赞誉,更带来启发和感动。2017中国广告影片金狮奖颁奖典礼获得圆满成功,中国广告界的"奥斯卡"今后将为大家带来更多动人之作。

查看更多获奖视频

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