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你被日本广告逗笑过几次?
钛柏菌 2017年04月05日 阅读 2013 快速评论
无论是文案、表演、配乐还是平面设计,日本广告似乎更注重各种细节的演绎。这种润物细无声的方式,如同日剧一样,在赞叹事物时的表达上,总有一种独特的吸引力。

大家都说:“开德国的车,吃中国的菜,住英国的房子,娶日本的女人......”,咳咳,那今天就为大家做一期关于日本的

.....

广告

What?还真以为要讲日本的女人?天真!

日本广告虽没有像泰国广告那样强大的曝光量和知名度,但在创意脑洞方面也许并不逊色于泰国广告,甚至种类繁多!

魔性洗脑风

代表:健身后的他,疯掉了!

广告的时间只有一分半钟,分为两个场景三小块内容。讲述的是男主健身了之后喜欢各种场景秀肌肉,吃饭的时候秀,就连被抢劫的时候都在秀肌肉……(请务必要配合音乐观赏)

反鸡汤风

代表:我爸是萤火虫侠!

内容讲述的是生活在小镇一家的父亲为了解决困境,离家出走五年,之后变成了萤火虫侠(这TM是什么鬼),发光为整个小镇做了很多贡献,看到这里钛铂菌泪流满面,感动还没结束,突然......

精彩的地方还是留给大家自己看,看完保你细思极恐……

无厘头风


代表:看我七十二变!

(这名字是本菌自己起的)

一男一女在幽暗小巷子里你侬我侬,突然蹿出来一只大狗,两人都怕狗。于是美女开始扔鞋子,扔“胸”,最后连假发和“脸”都扔了,连狗狗也是一脸懵逼......说实话,钛铂菌真没看出来这是什么广告啊!各位大神有知道的快来告诉本菌~

温情风


代表:妈妈的口红

时长接近五分钟,妈妈的口红贯穿始终,包括地点,时间和事件的对比都运用的十分熟练,看似在讲一则妈妈在慢慢变老的简单的亲情故事,实则在末尾神不知鬼不觉的插入了广告……

虽说在日本广告的创意不逊色于泰国广告的。但与泰国广告标志性的宗教色彩浓烈、平民化、夸张催泪的风格相比,日本广告的特点竟然有些令人捉摸不透。

但是…在钛铂菌研究了N条日本广告之后,还是发现了一些端倪。

1

多元素融合

因受宗教因素的影响,泰国广告力求深刻,生死、和平、信仰等是它们想要展现的大意。纵观日本,它从年代久远的从前便开始吸收大规模的外来文化,并与本土文化进行高度融合,再形成自己的文化。受战争与经济的影响,日本文化的开放性和多元性更加凸显。在如此的文化环境之下,日本广告融合的元素非常丰富,并且发挥到了极致。

在主题方面,除了对日常生活的叙述,性、变脸、恐怖、暗黑、暴力都可以成为日本广告中的主题,可以说百无禁忌。

↑日本LOVERS研究所推出的一则广告短片,产品竟然是圣诞“打炮灯”,可以和全小区的人们分享啪啪的世界!

在展现形式上,除了鬼畜魔性,他们还可以幼稚又无聊,干脆只用一个简笔画人物来做冰棒广告,并且光明正大地说自己的广告没有用!

↑广告词:要是因为这只广告,销售额增加的话,那就真的奇怪了!

2

明星代言抖包袱

相较于泰国广告主角的平民化,日本广告的明星代言则占主要的比重。在日本 NihonMonitor 调查公司公布的“2016上半年CM代言数排行榜”中,日本人气组合岚全员上榜,ROLA、有村架纯、广濑铃、吉田羊、松子占据了女星排行的前五位。

请明星代言再正常不过了,日本广告又有什么不同?那就是他们的表演非常放得开,善于抖包袱!谁说广告里的明星一定要 bling bling 地出场?

↓广告里百变的山田孝之



↓喂喂喂,《热血高校》里面你不是长这样吗?


↓魅惑的龟梨和也

↓代言糖果广告却变成这样


↓日本男星颜值担当之四:

小栗旬、妻夫木聪、瑛太、三浦春马

↓广告里.......



不了解日本明星的小伙伴可能不知道,这些明星同样是受万人追捧的偶像哦!就连你刚才看的健身广告,也是杰尼斯事务所旗下国民偶像团体SMAP中的香取慎吾露肉出演的。

3

打通各感官的享受

广告配乐

日本音乐的产业水准和制作水平在世界范围内都可称得上是一流水平。如果喜欢看日本动漫或影视作品的人肯定领略过其配乐的功力,有宫崎骏动漫里那样温柔的配乐,也有燃爆的日剧BGM。在日本广告中,同样非常注重背景音乐的制作。

日本广告在配乐的选择和制作上,必然是高度配合广告情节和画面节奏感的。比如开文提到的《健身后的他,疯掉了!》,那硕大肌肉的抖动搭配上节奏感极强的鼓点,总感觉就在你面前抖动,羞耻感爆棚!

也正因为配乐制作的精良和高水平,日本广告歌大受追捧。广受好评的AU三太郎系列广告2016新春特别版《みんながみんな英雄》一播出,CM同名歌曲《みんながみんな英雄》火了起来。音乐平台、B站等更是遍布日本广告歌的合集。

画面设计

日本的设计,可以说是世界设计大军中的一面旗帜,在设计界都有举足轻重的作用。而这种设计水平同样沿用到了广告界。

这支广告是日本味增汤广告,但竟然以原宿风呈现,等等!原宿?味增汤???就是这个感觉八竿子打不着的广告,几乎每一个画面都是一张能够出街的平面作品。这样对细节的把控和对设计的偏执,成功打通了观众的视觉享受。

钛铂菌发现,无论是文案、表演、配乐还是平面设计,日本广告似乎更注重各种细节的演绎。这种润物细无声的方式,如同日剧一样,在赞叹事物时的表达上,总有一种独特的吸引力。

看了这么多日本广告,你最喜欢哪一个?

·END·
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