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《人民的名义》40位老戏骨同台飙戏,你看到了演技我看到了营销!
梅花网小A Maggie 04月07日 阅读 12447 快速评论
《人民的名义》这几日爆红网络,这部另辟蹊径、涉足反腐的神剧,请来了40位老戏骨同台飙戏,童泰侦破各类反腐大案,看得围观群众热血沸腾。那么,这么一部尺度颇大的戏,除了欣赏演技外,我们还能看到什么?

朋友,你看《人民的名义》了吗?

这部逆天神剧已经在微博、朋友圈强势刷了好几天存在感,各种安利各种剧透,微博话题阅读量7.8亿,豆瓣评分也高达8.7分!

这部被大家追捧的神剧究竟在讲什么?反腐剧以前又不是没有过,为什么这部剧就能那么火呢?

《人民的名义》是当代检察反腐题材电视剧,请来了吴刚、张丰毅、张凯丽、高亚麟、丁海峰、李光复等40+老戏骨同台飙戏,以检察官侯亮平的调查行动为叙事主线,讲述了当代检察官维护公平正义和法制统一、查办贪腐案件的故事。

反腐题材,人设复杂,老戏骨同台飙戏,每一集的剧情都让围观群众看得热血沸腾,微博、朋友圈都有一群热议剧情的小伙伴……

近十年来,反腐题材的电视剧少有出品,观众对此类影片的反响也并不热烈。

《人民的名义》到底是如何引发全民热议和讨论的?

1.题材新颖

看腻了言情、玄幻剧,反腐题材重新进入市场,填补了市场空白。在这个非常重视反腐倡廉的时代,《人民的名义》很大程度上满足了公众的好奇心。

该剧播出后,大家对剧情的讨论日益高涨,网友们针对剧情发表了许多吐槽:

心疼达康书记,老婆下属都靠不住,万年背锅侠,自己一个人奔赴在GDP的大道上。

@新快报

#人民的名义# 看了几天人民的名义,就觉得陈老很眼熟,声音也很耳熟,今天想起来了,他是武林外传里的公孙乌龙。

@栖柚子

赵德汉那么多钱居然一分没用,还被抓,内心也是崩溃的,好歹享受下被抓还会甘心点。

@子阙_S

#人民的名义# 人民的名义,全是千年的狐狸,整个儿一出聊斋戏。

@aurora-tian

真心觉得看一集#人民的名义#比上十节政治课有用多了,比如我,从昨天晚上到现在刷到十三集,那思想觉悟提高不止一个等级啊。

@赤木与森05

这个世界最不缺的是聪明人,最缺的是忠诚人,忠于选择,贵在于坚持。

@河南大学民生学院

2.老戏骨拼演技

《人民的名义》不像其它的电视剧,有很多的小鲜肉博流量,而是请来了40+的老戏骨同台飙戏,观众不仅看到了剧情更看到了演技,代入感和共鸣感就更强了。

大家对于老戏骨的喜爱之情,都用表情包表达出来了!

都退后点,前方一大波达康书记的表情包。

3.优质剧本内容

国内第一反腐畅销书作家做编剧,塑造出非常真实的人物形象,对人物的性格把握也十分到位,题材敏感,尺度不小,揭露了很多公众平常非常想知道却无法知道的内幕。

4.社会化营销

这部电视剧节奏紧凑、故事情节一环设一环,设置了很多疑惑,能激发起很多话题。从而能引起大家的广泛讨论。因此网上一大批段子手脑洞大开,各种猜想、演绎参与到话题的制造之中,无心之举的安利使这部剧瞬时间就刷爆了网络。

从这几个原因其实我们可以看出,只要是好剧,有优质的内容优质的演员来撑起这部剧,观众自然就会买账,你甚至营销都可以不做观众就会自发安利,毕竟好的东西大家都会认可。

梅小花也发现了几个平时就很活跃的官微,它们也默默的追了一把热点。

卫龙食品打头阵,其余品牌跟上,一群群都是追剧粉。

影射到广告业,我们看到了什么?

在《人民的名义》刷屏的背后,是演艺圈的改变。其实,进一步思考,我们也可以从演艺圈的改变,来反思营销业的现状。

1.只有明星才是“流量担当”吗?

在《人民的名义》中,除了陆毅一位“老鲜肉”之外,其他的主要演员都活跃于戏剧、舞台剧、话剧的舞台,是肥皂剧的“生面孔”。然而,正是因为这些“生面孔”的“神助攻”和超强搭戏,才让这部剧收获了爆赞口碑。

回过头来看看目前影视剧的宣传通稿:以炒作男女主演的地下情为预热,用明星的巨幅写真为社媒运营手段,通过水军好评来维护口碑……仿佛只有用明星效应,才能撑起流量。

反观营销圈,其实也用了同样的套路——明星代言。文案、排版可以无限制改,最最重要的是明星的脸,要和代言产品放在一起。TVC广告的基本可以无限修改,只要请来的明星说一句带着品牌的台词就行。

明星身上的光环太耀眼,反而遮住了品牌本身的内涵。太依赖明星效果的广告,反而失去了广告本身能带给我们的感动。

受众、粉丝都乐于看明星,这点毋庸置疑,但明星是唯一的“流量担当”吗?看看《人民的名义》,或许给我们另一种思考。

2.靠追热点吸睛,真的是剧集/品牌营销的唯一出路?

《人民的名义》的官博运营,紧扣剧情主题,除了分享老戏骨的精彩“斗戏”,也不怎么刻意卖萌,也同样能吸引一大票年轻观众——这就是剧情的魅力。

反观时下热剧营销、品牌营销的社媒运营,最常见的方式就是——追热点。24节气追一个,法定、国定假日追一个,国足赢了追一个,明星出轨了也追……似乎只要追了热点,就能获得关注以及专业人士的惊叹和赞美……

最初的品牌追热点的意义,在于发现热点与品牌的关联性,借此“抖包袱”,来获取关注。渐渐地,追热点的人变多了,大家越来越不明白追热点的意义,只是一味地跟风,仿佛竞争品牌追了,如果我们没追,就变成了一个错误。

当社媒的功能变成品牌借势的渠道,而不是品牌与大众连接的窗口;当”写得Social点”变成一种口号,而不是品牌与大众的一种沟通方式;当品牌把“追热点”与“营销”化成等号时,自媒体也将成为下一个会被取代的纸媒。

最后再说点轻松的吧,关于《人民的名义》,有没有人能告诉我谁是好人,谁是坏人???


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