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文案人,你没有积累,哪来的涌现。
鍵人林育聖 04月11日 阅读 3892 快速评论
我认识很多前辈,也有很多尊重的前辈,他们在这产业中活下来,而能成前辈,有许多佳言名句的作品,绝对不是靠着一时热情而已。他们靠的都是大量的积累,各方面的积累,然后才有现在的成果与风格。

今天标题虽然用展示型标题,但是比较是我想说的。

谈谈积累这件事。

我认识很多前辈,也有很多尊重的前辈,其实在这条路上永远不缺前辈,只是前辈理不理你而已。

他们在这产业中活下来,而能成前辈,而有许多佳言名句的作品,绝对不是靠着一时热情而已,说热情太小看这产业了。

如同这产业从来不缺喜欢文字的人,只缺能靠文字过活的人一般。

他们靠的都是大量的积累,各方面的积累,然后才有现在的成果与风格。

我算幸运,到现在还活的可以,因此可以在这里说点大话,讲点积累。

先说两个关于学习,大家时常争论的事,碎片化学习与知识体系的学习。

一是我认为所有的知识体系都需要学成体系后,才能够说自己已经学会一样技能了。

就如同你不会因为会算1+1或10X10,就说你算数很厉害了。

但却有人会觉得自己学一点心理学的小技巧,就说自己很懂心理了。

莫名其妙是吧。

但想想你的主管,是不是看点做设计、营销或文案的书与文章,就觉得自己很会指导了呢?

这事不稀奇,但我永远都认为,知识体系的学习才是学会一项技能的根本。

二是我也支持,碎片化的学习概念:因为每一个兴趣的启发,都应该要有个入门的面包屑给他们。

吃一点,用一点,玩一点,学一点,最后得到动机,自己主动去敲那扇大门。

如果一门技术要学习,一开始就是一百本入门书,就是十年起跳的蹲点,过程乏味苦闷,那除非这知识有巨大的利益,否则将乏人问津。

这两个我一直认为是不冲突的学习方法,但就差在学习者的心态。

你不应该学到一点碎片,就认为自己掌握了一门知识。

你可以说自己开始接触到这门知识了,也可以说你开始了解这门知识了,但距离你学会,还需要很长的时间去积累。

一些知识人并不是讨厌碎片化的学习,而是讨厌那些碎片化学习者的卖弄口吻。

以致于只好怪罪碎片化是错的。

方法都没有错,错的永远会是人,跟心态。

因此今天谈积累,回归一点学习的心态。

在中文里,单音成字、复字成词、多词成句、组句成段、合段成文,装文成册。

没有最初的字,就没有最后的书册。

没有你对每个字的积累,就没有整个句、段、文的呈现。

而当你在积累每个字的时候,你是根本感受不到差别的,这就是那漫长乏味的过程。

就如同水滴一样,要知道水滴是没有力量的,但是累积的水滴,即会成河、成川、成大海与洋。

起风之时,当涌现巨浪。

在大多数时候,你的积累不会被看见,因为你都是在积自己的小水滴而已。

但是随着时间过去,那些小水滴会慢慢成为一盆、一池,然后你会发现自己也慢慢可以在那水中看见自己的样子。

最后成为一岸、一边,你可以悠游在其中,沉浸在属于自己的积累之中。

这样,你才能够说自己已经掌握这门技术了。

这就是积累的重要。

其他更多关于积累的意义,相信很多前辈都提过了。

我只提一点:积累不是纯粹的经验累积而已,更不是用「我已经做了00年」来替代的。

在这行业最重要的不是你怎么写文字。

而是你写文字时在想什么。

很多人写文案写很多年,还是跟新手一样。

什么是新手?

就是永远都不知道自己在写什么的人。

为什么这样下标,为什么这样介绍,为什么这样安排段落,为什么用这个词形容。

不是一句靠灵感就可以解决的。

你没有积累,也就讲不出逻辑,更说不出方法,只能碰运气撞大运。

积累不是纯粹的一直练一直写而已,是要一直想、一直问问题、一直找答案。

写文案最不可靠的就是经验法则,跟做生意一样,这世界一直在变,你怎么能说过去一年的东西现在还能管用呢?

管用的不会是因为他是一年前的东西,而是因为他里面有些核心不曾改变。

那这核心你知道是什么吗?你能从经验里去萃取出来吗?

这才是积累的意义,才是知识体系的学习精神。

如果只是靠经验,那活得久就好了,大家都谈人生经验就好了,做学问搞教育做什么呢?

碎片化学习一个可贵的地方,就是把许多细微的知识,都自成一个小区块,让你一次可以吃下一小段知识循环(接触、理解、原理、记住、应用)

当然这只是庞大体系中的一个小章节,不足以吹嘘,但的确可以在某些时刻先拿来用用。

毕竟很多人,不是要成为该领域的专家,他不过是需要这一个小片段,来解决一些眼前的问题而已。

就如同我一直都了解,来上课的学生,很多不是真的想成为一名专业的文案,他们不过是工作中需要写点文案而已。

要他们为此去花费好几年时间,去累积自己的词汇量或是锻炼敏锐度,都太苛求他们了。

不如直接给他们一池水,让他们去浇息眼前的火就好了。

但如果你是想要在这条路上走得长远的人,那就必须要自己积累你的水滴。

这个长而烦躁、寒窗无人、点滴刻苦、煎熬失志的过程里,你会积累出属于你自己生命的温度,进而造就了你的风格和体悟。

只有当我们自己积累了许多水滴,才有机会来临时一次涌现巨浪的可能。

一些浮躁只想快速上手的,就给他们一盆清水,让他们能洗把脸静一静。

而一些真的想踏入行的,就给他们指一个方向,给他们说几个方法,或领一段或陪写一段,最后终究是需要自己低头,一点一滴的积累,最后凝聚出自己的汪洋。

因着不同的人不同的目标,对于文案学习上的追求也不一样。

你不能想要只靠着那些短暂碎片化的学习,就想要有掌握一门技术的可能。

你也无法去要求那些初学者,一开始就要面对你巨浪般的挑战。

相同的是,没有积累,就没有涌现。

你看到每一个涌现巨浪的人,背后都是多少岁月的积累,多少文字的刻纹。

如果羡慕他们,那就从现在开始积累。

不然,拿本工具书,找几堂课,舀一池水,泯灭你那一时的热情就好。

你的路,不在这方向上。

就别佯装你是同道中人了。

·END·
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