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告别垃圾标题!我所理解的好标题应该是这样(经验总结)
木木 04月18日 阅读 3265 快速评论
网上关于写标题的方法有很多,5大手法、7大技巧.....层出不穷。其中不乏一些不错的方法论,这里也就不再多说这些技巧了。咱重点来谈谈笔者所理解的好标题应该是怎么样的,也算是一个思维慢慢的转变吧。

标题不是病差起来要人命!

这句话放在在互联网内容创作,准没错。做内容,总是逃不过“标题”这个东西,哪哪都是标题,哪哪都需要去起个好标题。

微信公众号运营也一样,永远也逃不过写标题这个话题。微信推文标题直接就决定了图文打开率,乃至后面的转发率,成败有时候就得靠标题了。

标题,可以说是新媒体运营最重要的板块之一。有的,甚至没有之一。

太多的微信运营人员,每天想标题想到头大,想到吐血,吐完继续想,不知道要死多少脑细胞。有的甚至干脆成立标题小组,专门往死里作标题。

网上关于写标题的方法也很多,5大手法、7大技巧、10大秘籍.....层出不穷。其中不乏一些不错的方法论,这里也就不再多说这些技巧了。

咱重点来谈谈我所理解的好标题应该是怎么样的,也算是一个思维慢慢的转变吧。

起初的时候,我觉得好标题就是要夸张,劲爆、惊破天。

现在看来,这样概括很显然是很不负责任的。

标题党还好,有的甚至蓄意骗人,制造一些谣言,对于用户是伤害,对于自己是消耗,甚至还有违法违规的风险。

虽然现在这也是最常见的标题类型,特别是很多资讯APP里娱乐八卦,社会评论类的文章,屡试不爽,但我觉得这肯定是不能叫好标题的。

夸张博眼球的标题≠好标题。

后来我觉得好标题是利用各种技巧,吸引更多点击,让标题效果最大化。比如:

“制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益;

营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。”

这些方法确实都能大大提高标题的点击率,但是我觉得貌似过于技巧化,如果只是强行利用各种手段技巧,能出好标题,但也可能是造垃圾。

再后来,我认为好标题是能刺激人性,调动情绪,制造场景。特别是在社交媒体,这样的标题非常合适。

不过,我还是觉得差点意思。

怎么办?我所理解的好标题应该不只是这个样子,还得完善完善。

所以,木木基于自己的经验和观察,独家原创了一个4C标题法则,尝试着诠释了一下我所理解的好标题,让你也能懂得好标题的一些准则。

这个4C法则不是什么标题绝招,但可以作为一些执行标准,不至于最后写出垃圾标题!

所谓4C标题法则,分别对应的是content(内容保障) 、connect(连接用户)、communicate(交流沟通)、create(创造话题)。

我觉得一个好的微信推文标题是应该满足这几个点的,或者说一个好的标题可以从这几个点着手去做。

1 好标题要有内容保障


4C标题法则的第一要素就是content(内容保障) ,这个是重中之重的,但是往往最容易被忽略,标题党也源于此。

没有不错的内容,就无所谓标题的好坏。一定要时刻记住,内容是起决定性作用的,标题只是放大内容影响力。

切记:标题的作用是放大,不是无中生有。

如果你的内容比较差,起一个屌炸天的标题,那你放大的仅仅是负面效果而已。所以标题的好坏,内容起着至关重要的作用,是一个后盾保障。

曾经我就说过一个我对标题的看法,大意是:我从不反对标题党,没有实质内容只靠标题哗众取宠那才是标题党,而对于有上好内容的文章,在配上一个上好的标题,那就是如鱼得水,算不上是标题党。

但如果你的文章非常精彩,再来个标题党,我觉得就是创意。概括成公式就是:

好内容+好标题=更好;

好内容+差标题=浪费;

差内容+好标题=欺骗;

差内容+差标题=垃圾;

普通内容+好标题=提升;

普通内容+差标题=差劲。

这个公式代表的意义,我觉得到现在也是适用的。

写标题的各种技巧可能一直在变化,但内容对于标题好坏的影响是不变的。

2 好标题要连接用户


4C标题法则第二个要素是connect(连接用户),这一点很多人其实都在犯错,经常唯“别人家孩子”是从。

不管是好内容还是好标题,谁说了算?不是你拍脑袋决定,都是你的目标用户说了算。

有的公众号,标题仅仅只有几个字或者是莫名其妙的一句话,有时候你看都看不明白,但打开率却非常高。

比如最近声名鹊起的公众号夜听的推文标题《好久不见》、《遇见你》,还有王左中右的《永远不要小看女人》,顾爷《我有一个小学同学》、《一个真实的朋友》,槽边往事的《加机组往事》等等。

这些标题都非常简单,但同样的标题放你这发试试?可能就阅读惨淡了。

原因在哪?因为这些号的标题连接的是他们自己的目标用户,所以是好标题。但放在你这,就与你的用户八竿子打不到一瞥了,很可能就成差标题。

所以说,好标题一定是基于你目标用户的分析而来,你只有足够了解目标用户,知道他们的喜好了,才能给出既符合自己定位,又让目标用户喜爱的标题。

我们总说大数据,大数据就是不断的分析目标用户,提炼用户各种喜好。

就像咪蒙,都有人说她们是人类标题精华了!咪蒙直接成立了标题小组,除了不断的分析好标题,更重要的是对自己的标题做分析,不断根据用户反馈来优化标题,实现标题和目标用户的最好连接。

这一点一定需要注意,好内容是匹配自己的目标用户,好标题同样是要匹配自己的目标用户。标题是基于自己的定位,自己的目标用户在优化,而不是基于别人的标题在优化。

不要总说“别人家的孩子”,严格来说,别人家孩子放你家不一定就是好孩子,说不定还被你毁了,重点还是学习别人家养孩子得方法,不是吗?

3 好标题是在聊天沟通


4C标题法则前面2C是容易忽视的,后面的2C是需要做好的。首当其冲就是communicate(交流沟通),需要我们足够重视。

标题也是一个公众号运营者和用户的沟通交流形式,好标题就是需要像和用户面对面的在沟通交流。

不一定要华丽的词藻,文字也不一定要精雕细琢,就是普通的对话,发生在一个个生活场景。

就好像用户就坐在你对面,然后二个人沟通交流,“你知道吗......”、“告诉你一个秘密......”、“告诉你一个好消息......”、“自从用了这个......”

这就好像我们说不要写“自嗨”文案一样,也不要写“自嗨”标题,好标题不是自卖自夸,而是和朋友一样的聊天。

看看下面这些标题,可以在脑袋里面自己想象一下这个聊天对话场景。

《那个爱装逼的女同学,现在怎么样了?》

《你看不上我?好巧,我也是》

《她只用了10分钟,就搞定了500万投资》

《如何在24小时内毫不费力的卖掉你的房子》

《中国首例!重庆著名女作家冷冻遗体等待50年后起死回生》

《如果你的简历石沉大海,看看这8个秘籍》

《那个经常旷课的学渣同桌,去年挣了1000万》

《这些悲伤的谎话我每天都在说》

说到聊天,就得说到新媒体的人格化,这是我们一直在强调,也是所有大V都正在做的,我们不是在做一个公众号,而是在塑造一个活生生的人。

一个人,他就得会聊天,你的内容是在聊天,你的标题同样也是聊天。那你的公众号塑造的是一个什么样的人?

如果你塑造的是一个“暖男”,你应该怎么聊天?

如果你塑造的是一个“鸡汤情感专家”,你应该怎么聊天?

如果你塑造的是一个“专业低调的男人”,你应该怎么聊天?

如果你塑造的是一个“集合美貌与智慧于一身的奇女子”,你应该怎么聊天?

如果你塑造的是一个“幽默搞笑热爱段子的老司机”,你应该怎么聊天?

当你搞清楚这些了,这天就可以开始好好聊了。

4 好标题能够创造话题


4C标题法则最后一个就是create(创造话题),我们还是接着上面说。

既然是聊天,肯定不能瞎聊,别把天聊死了,开场一定要吸引目标用户。

标题就像开始聊天抛出去的一个饵,饵不行,哪怕你们是朋友,这天也聊不下去了。

而好标题就是要让这个天能聊下去,那么最好的方法就是能“创造话题”,我们聊天肯定不是东南西北乱跑调,一般都会围绕着一个话题,有了兴趣,开始扯淡。

想想为什么很多相亲的人,一起坐了几个小时都没说几句话,各吃各的饭,没事互相尴尬一笑,期待着这该死的相亲能赶紧结束,然后一拍而散?

因为没有,或者找不到共同话题啊,干聊怎么聊!

好标题也是一样,如果不能创造一个大家感兴趣的话题,就算是你后面内容准备了干货,就算你保持了人格化,那也进行不下去了!

压根一开始就冷场了啊!乌鸦飞过~

所以标题创造话题很关键,看看下面这些标题,都话题感十足,如果有人跟我聊天是这么开场的,我马上就想聊一聊。

《在欧洲,有人把手伸进了我的裤子…》

《你以为自己很吊,其实是你圈子弱、平台低、对手挫》

《冒昧地问一下,你有钱回家过年吗?》

《张小龙、雷军、刘强东等10位大佬,最失败的项目是什么?》

《因为他,周恩来抽了生平唯一一根烟,毛主席下令,遇此人格杀勿论》

《焚烧的纸钱,祖宗收到了吗》

《帮忙的尺度:为兄弟两肋插刀或插兄弟两刀》

《因为长得丑,我亏了150万》

《怎样花300元,让这个世界在几百年后还能感受你的温柔》

而上面说的各种写标题技巧,在这个环节就起作用了!这些技巧可以让你准备聊的内容,话题性更强更吸引人。比如:

可以制造悬念好奇、与“性”相关、与“我”相关、包含冲突、利用具体数字、描绘细节、追热点傍大款、知乎体、运用对比、刺激痛点、提供解决方案、突出利益;

营造紧迫气氛、强调稀缺性、标明地域、承诺价值、利用大V背书、盘点合集、前后添加修饰词、暗示危险、标题有指导建议、直接标明受益人、刺激情绪......等等。

简单总结一下:


我所理解的好标题应该是符合4C法则的,不然很可能跑偏。

首先,好标题对应的内容是目标用户喜欢的,标题决定了内容的整体曝光,内容也决定了标题的质量;

其次,好标题是基于自己目标用户的,“别人家的孩子”并不一定适合自己,别人加的方法反而更需要学习。

然后,好标题塑造的是一个面对面沟通的生活某个场景,是公众号与目标用户的一次交流。

所以就先要确认你的公众号要塑造的是一个什么样的人,然后考虑这样一个特定的人应该怎么聊天?

最后,好标题需要借助各种技巧/情感/情绪/人性等,创造能吸引人开始聊天的话题,不能一开场就把天聊死了,不然你可能就“冷场”了。

以上。

就是我要说的4C标题法则,我所理解的好标题应该是这样的!

实话说,写一个好标题,没有什么速成大法,可能你得到了一些好模板,可能你得到了一些好技巧,这解决一二次的标题可能管用。

但是如果想写出更多的好标题,在我看来,那就是需要大量的看,大量的分析,大量的写,慢慢总结出自己的一套方法论,然后如此往复。

各个知名大V团队都在建立自己的标题库,不断的学习和改进,重复的练习,你还有什么理由不练习?有捷径他们早用了,还留给你?

另外,写标题和做内容一样,放肆点,不要太克制,不要总是跟着那几个模板走,搞得像什么宝典一样。

循规蹈矩的克制其实就是在限制自己的思维,扼杀自己脑子里面多年的积累和经验,多跟着自己感觉走,多尝试一些新的形式,有时候挺好。

最后,你如果一定要写出好标题的捷径,那也有。

死记硬背!

当你头脑中已经背下并消化1000个以上的好标题,你可以随时出口成章。

PS.这个标题4C法则只是我根据经验总结而来,不是什么标题绝招,但建议可以多想想这4个C,最起码可以让你不会:

出口成“脏”!

·END·
本文由木木老贼(微信号:mumuseo)授权梅花网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢!

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