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黄小厨事件后续,关于骗稿其实广告人很无奈
Maggie 04月25日 阅读 7615 快速评论
周日,《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》一文成功在朋友圈刷屏,几个小时就达到了10万+。黄小厨被指涉嫌“骗稿”,一时间广告行业声音四起,众说纷纭。梅小花只谈此事件背后的几点思考。

周日,《黄老师,黄小厨方案的钱我们不要了》一文成功在朋友圈刷屏,几个小时就达到了令人艳羡的10万+。

事件大家也都熟知了,大意就是指黄小厨涉嫌"骗稿",原本并没有中标的创意方案却被黄小厨采用了,甚至执行了出来。下面放几张对比图:

经过一天的发酵,"黄小厨"事件关注的人越来越多,一时间广告行业声音四起,众说纷纭。

周一上午9:11,黄磊微博发布了声明《黄小厨起晚了》,坦诚对此事件的看法:

梅小花看完声明,不得不佩服黄磊老师的高情商:

1.为什么昨晚没有发声明?因为我早睡了。

2.全部都是我的责任?黄小厨我只是决策者,并没有全程参与。

3.黄小厨涉嫌抄袭?我们会调查全过程,如果是,我们会负责。

4.骗稿这件事我也很痛恨,我和大家站在一起。

5.感谢大家的关注和关心。

除了黄磊本人发了一则声明,黄小厨的官方微信也在昨天晚上发布了一篇公关文《让大家担心了》,表明了自己的立场和想法,梅小花觉得这次的公关文较黄磊的公关文强硬了一点。

两份危机公关声明,都严厉表明了自己的态度以及合理的解决途径,各位公关人你们怎么看?

黄小厨的态度摆在这里了,事情的后续发展怎么样了呢?

昨日,AACommunicatio(下简称AA)又发了一篇文,告知了网友此次事件的进展。并声称从之前的默默无闻到现在被一群吃瓜群众围观、行业媒体探究,其实都不是他们想要的,此次事件AA只想要说三点诉求:

事件到这里大概就告一段落了,截至到梅小花发稿,双方还没有最新的声明发布。

那么,梅小花就有疑问了,为什么"骗稿"这个行业现象会被炒得这么热呢?很多乙方表示同情和支持,也有不少甲方表示鄙视骗稿行为。

什么是骗稿?

骗稿,简单通俗的来说,就是你拿着你辛辛苦苦做的方案去招标,结果没有中标(没给钱),但在之后甲方拿着你的创意、你的方案去执行。

同样的,在广告行业,谁没被骗过稿?如果没有,只有两种可能:一是你接触的客户太少了,而且你的运气好,客户都比较靠谱;二是你被骗了稿还懵懂不知,帮别人数钱。

对于骗稿吃瓜群众怎么看?

(内容来自于梅花网后台留言)

@贾昌荣

两家公司都出名了!名义利益双丰收啊。

@大雨暴雨雷暴雨小雨不下雨

我个人觉得,公关中,尤其是危机公关中,态度远远比技巧更重要。我相信黄磊没有用什么公关技巧,却很多公关人都点头称赞的原因,也是在于态度,很多公关人过于依赖技巧,而反而弄巧成拙。

@高恒

这个事情我是知道的,行业内这个事情见怪不怪吧!火的莫名其妙,那么多被骗稿的推文,怎么单单就这篇火了!还兔马的双赢,两家都名利双收!我也不兜圈子了,这玩意就是炒话题没毛病!在乙方的角度,这种事情要么不曝光,要么鱼死网破,不可能和解,和解只有一个可能,收钱了!如果对方道个歉就和解,请问贵司怎么和日夜加班团队交代,难道以后还有合作的可能吗?

@墨煊

谁不晓得黄小厨,谁晓得你晓得的那家公司啊。这回这家公司沾上这个绝对出名。

@Anjou昂热

有多少甲方举着比稿的名义骗稿。文化创意产业不可描述的痛。

@第七届校门口小卖部副部长

知道黄小厨的还是很多的,美食圈子基本人尽皆知。这次事件这个公关公司是最大受益方,不愧是一群有十几年公关经验的人,事件处理的很到位,传播效果特别好。

对于骗稿行业人士怎么看?

(来自于公众号“骏小宝”)

@姜茶茶

我却觉得这次被骗稿,对于A&A公司是坏事,但是对于整个行业来说,也许是一件好事。在现在的市场竞争情况下,乙方变得越来越弱势,从原来比稿还有比稿费,到现在甚至有甲方跟agency要"定金"。法律以及行业规范的缺失,让制度来保护创意人的可能性越来越弱。

@赵圆圆

从甲方角度来看,问题成因比较复杂,比如你们家方案好,但是价格太贵了砍不下来,或者执行水平不行,那我怎么办呢,就是拷走你的方案,找一个价格和执行都令我满意的公司去做,毕竟,领导考核我的不是方案,而是最终结果。聪明的甲方会支付一些创意费。但是懒一点的,直接就打哈哈过去了,以前毕竟僧多粥少,乙方弱势。但现在可不行了,乙方维权意识有了很大提高,大家都不怕得罪跨国公司了,更何况一个初创品牌。这事儿闹这么大归根结底是social时代,坏消息总是跑的最快。而黄磊的回复一看就没有专业的公关公司加持,漏洞很多,有推卸嫌疑,有可能会让事情变得更糟。

@李怡

我谈点和抄袭无关的:比稿是个要谨慎看待的事情。中国的比稿可能3分靠打拼,7分"情"注定。详细考虑分析你与客户、对手的情况关系,确定自己这次比稿是练兵、是搏一把、还是稳操胜券,让每个参与者都心中有数是最好。

此次"骗稿"也有不一样的声音

除此之外,梅小花也在“黄小厨”事件的众多声音中听到了不一样的声音--在《挺黄磊:方案不行还讹钱?别闹。》一文中,公众号撕蛋发声:

作者言简意赅,认为没有创意的方案,甲方凭什么给钱?这个创意方案本身的价值多少是值得再次推敲的。

当然,此文也被指为公关洗白稿,因为它和众多行业稿件的分析切入点不太一样,因此会有不少人会觉得是洗白文。那么,吃瓜群众你们怎么看?

总结:

最后,梅小花想说,广告业中被骗稿的广告公司比比皆是,比稿制度的不公平性一直存在,如何维权、制定比稿制度成为行业需解决的问题。

另一方面,虽然事件本身是否是为骗稿目前还没有定论,但从此事件的影响来看,双方都得到了一次免费的、超越想象的曝光。现在我们吃瓜群众就静待黄小厨和该创意公司的解决方案了。

嘿,宝宝们,你们在比稿中有遇到"骗稿"事件吗?可以分享一下你们的亲身经历吗?留言区梅小花翻牌中~~

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