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百雀羚逆天广告来了!我们扒了扒幕后团队~
梅花网007 2017年05月09日 阅读 69897 快速评论
今天你被百雀羚的广告刷屏了吗,梅小花也迅速联系了这组广告的幕后操刀团队“局部气候”,让我们一起看看一条刷屏创意广告的幕后故事——

几乎一夜之间,百雀羚的一组一镜到底的神广告刷遍了朋友圈。网友惊呼脑洞大开,老奶奶都不扶,就服百雀羚!

梅小花迅速联系了这组广告的幕后操刀团队“局部气候”。让我们一起看看一条刷屏创意广告的幕后故事——

(未观看过的朋友先来看完这支神广告,长约427厘米,看完大概需要6分钟。6分钟之后你可能会忘了梅小花的专访,为防止错过精彩专访,梅小花建议你可以直接跳过,哈哈)




(点击查看完整版百雀羚广告)

梅花网:可否透露下@局部气候真的是一个人吗,还是一个团队?可否简单介绍下你们团队?

@局部气候:是团队,“局部气候”从2016年成立,由四个人发起,包括两个设计师,一个艺术家和一个科研工作者。我们大部分是从清华毕业的。科学家现在在北欧游历。

梅花网:请问为什么叫@局部气候呢?创立这个工作室的初衷是什么?

@局部气候:2012年我们就成立了一个叫“仿佛若有光”的设计团队,后来我们因为各自的学习计划短暂的分离了,在2016年夏天我们终于有机会在北京重聚。虽然当时并没有明确的方向,但我们很自信的觉得一定能做出些有意思的事,比如做一个产品。

为什么想到“气候”这个词,一语双关吧,一方面和生物地理有关(最开始产品的起步方向是普及科学知识),另一方面气候在中文里也有“成就”的意思,算是对自己的期待吧。

梅花网:什么时候开始变成现在的“长图风格”的?

@局部气候:我们想用一种新的视觉形式去解释一些事情,长图是我们的叙事方式,之前没有人做这么长,一开始的长度是一种自虐式的长度,作图的人自虐,看图的人也是自虐,看到最后觉得是一种修行。但是这个世界太快了,有很多忙碌的人接受不了,不断地请求我们做短一些、做短一些。于是我们最近变短了。而且长度刚刚好。

局部气候的风格是轻松又很残酷的。世界是什么样子观众就会看到什么样子,局部气候没有观点,但最后每个观众又能得到自己的结论。

梅花网:感觉你的大部分创意都是长图,为什么会选择这样的方式?人的阅读习惯越来越碎片化了,而你们的作品都是长图,而且阅读量也都在10万+,你怎么看待这样的结果?

@局部气候:碎片化是相对的吧,搞笑gif相对于我们是碎片的,但我们相对于科教片或者电影就算碎片了。

梅花网:长图制作并不是个轻松的事情,大家平时怎么分工的?

@局部气候:我们每个长图都有个主创作者,剧情的创意是我们大家一起想出来的,对,头脑风暴。主创作者会和专门调查知识点的组员一起把整个创意实现出来。虽然我们每篇长图并不都是同一个主创作,但我们作品的性格会始终保持一致。

梅花网:聊聊这次的百雀羚广告吧,为什么会想到“与时间作对”这样的主题。请问这个创意是怎么来的?当时接到的brief的要求是什么?

@局部气候:“与时间作对”的主题其实是百雀羚方提出来的,当时的要求是说他们要推广一场母亲节的活动,“与时间作对”主题供我们参考。

梅花网:一镜到底出来后很快刷屏朋友圈,当时是怎么构想的, 为什么要安排个女杀手贯穿全线?

@局部气候:在接到客户需求后,我们综合考量了客户品牌定位及我们风格(知识点普及),找到双方的契合点,首先百雀羚是个的国民大品牌之一,历史悠久,于是我们想到了民国的感觉,普及的知识点就是民国衣食住行等,通过街道的变化来缓缓展现。最后,我们就需要个线索来串联整个故事了,推动读者往下读,于是我们的杀手女特工角色出现了。

梅花网:这次百雀羚的长图花了很长时间吗?制作中有没有遇到什么困难?

@局部气候:百雀羚商务部是4月初跟我们联系的,前期创意沟通大概是1个月左右的时间,制作执行共用了2周时间。最难部分肯定在创意,同时你还要找到@局部气候与百雀羚的结合点,当然制图技术难题也是不小的挑战。

梅花网:中国风的一镜到底出来后好评如潮,说一说让你印象深刻的评论吗?

@局部气候:脑洞很大,猝不及防,就喜欢你这样一本正经地打广告,哈哈哈~

梅花网:下一步的计划是什么?听说你们要制作H5了?

@局部气候:没有的事,不要听江湖上的瞎胡说。其实我们想做任何有趣的事,我们中的一个组员还想拍电影呢。我们将来有一天会一一实现他们。包括H5,但愿到时候H5还流行。

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