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百雀羚广告火爆朋友圈,大宝、回力等老牌国货表示不服了!
日本设计小站 05月12日 阅读 3474 快速评论
关于百雀羚的广告大家还在热议中,究竟侵权与否,直接带来的营销额多少,这些都不是重点。日站君今天想说的,是以百雀羚为代表的,这些老牌国货们,是如何令你刮目相看的?

PART A

刷爆朋友圈的百雀羚新广告

引发的一波讨论热潮

「“百雀羚神广告又来了!”」

百雀羚近日拍了一条

堪比《建国大业》的广告大片

但是,成本却只有一张图片

这则刷爆朋友圈的广告

名叫《一九三一》

讲了一则30年代老上海的美女刺客故事

(由于图片篇幅过长,这里就不放上来啦)

直到最后——是让人猝不及防的百雀羚广告

除了创意,电影剧情般的代入感

散落其中的关于老上海的知识点和一些细节

都让人拍案叫绝,也引来众多网友好评:

“老奶奶都不扶,就服百雀羚。”

「由“百雀羚广告”引发的...」

由于这篇广告实在是太火了

由此引发的一系列讨论也是此起彼伏

首先,疑惑“素材从何而来”的来了

作者细心地找出了这些图片里的素材来源

(图片版权归罗盘邦Compass所有)

比如这张图中出现了

郑爽和李东学搭乘单车的形象

来自电视剧《抓住彩虹的男人》

在此图中被镜像翻转

比如此民国女子形象

来自《黎明决战》中刘诗诗的剧照


大量的素材比对指出这支广告侵犯了肖像权

顿时争议四起

另外,还有人从广告营销角度分析这篇广告

指出“这次百雀羚的宣传文案,

并没有提及这一个关键信息点,

可以说只能算作成功的母亲节营销活动,

不能算是品牌传播,广度上挺好,

但没有给自己的品牌资产加分。

百雀羚的营销创意很牛,

但品牌手法不算高明。”

认为这不是一个成功的广告案例

究竟侵权与否,直接带来的营销额多少

这些都不是重点

日站君今天想说的

是以百雀羚为代表的,这些老牌国货们

是如何令你刮目相看的?

PART B

为什么百雀羚可以从众多国货中脱颖而出?

「你记忆中的百雀羚」

说起已有80多年历史的百雀羚

算是老国货中的经典了

百雀羚也算是上海老牌子,早在 30 年代民国

百雀羚就是宋氏三姐妹

送给其他国家驻华领事夫人的国礼

阮玲玉、蝴蝶、周璇等明星也曾是它的拥趸

它家最好的单品不说大家也知道

就是这个圆圆的蓝色铁罐子「护肤霜」啦~

它还可以叫做护手霜和身体乳

反正你想涂哪里都OK

散发着小时候的味道一辈子都忘不掉

「百雀羚的海报史」

20世纪30年代初

东方美人身穿一副华美的旗袍

在大上海,第一次和草本植物相遇

他们有了一个诗意的名字:百雀羚

百雀羚那时功能着重强调的是

“肌肤凝雪,柔嫩滋养”

画面设计上更多的运用的是

东方美人的插画形象或者当红名媛

作为上层名流们的必备护肤品

百雀羚很快就拥有不同的产品包装和分类了

「论广告,还是百雀羚会玩」

在去年双十一前夕

百雀羚选用了中国古代四大美女

昭君、杨贵妃、貂蝉、西施

一改此前的诗意优雅风

推出了两支《四美不开心》的鬼畜视频

和相应的两套平面设计

第一支采用了大众视角

围绕“开心就好”的主题

讲了四美的四段无厘头的故事

看到最后才明白,原来要传达的是女人要开心

就算你不开心,还好有百雀羚

《四大美女倾心百雀羚,

王昭君为何迎风撸串,太丑了?》


 第二支视频还是这四段故事

但是采用的是四美视角

剧情内容完全反转上一支,想不到吧!

《“四美不开心”之平行世界版》 

 

甚至还在二次元人群聚集的B站上

还开设有百雀羚旗舰店账号

两个月后,这个“开心就好”的系列创意视频

又上线了第二部短片——《过年不开心》

论广告,还是百雀羚会玩啊

「百雀羚的包装设计」

百雀羚作为国货代表之一

如今的百雀羚,广告上大力诉求

“天然无刺激,百雀羚草本”

视觉传达上,继续沿用东方美人

加草本的意象,传达美之意境

比如“百雀羚三生花”系列

清新脱俗,美丽绝伦的

光包装和封面就足以吸引众多爱美之人

作为老牌国货,不得不说

百雀羚的颜值是一直在线的

PART C

还记得“大宝天天见”的大宝吗?

「多少人的儿时回忆」

不说别的,就光看到“大宝”这两个字

一种年代感就油然而生

这个国民老牌子呵护国人

不知走过了多少个春夏秋冬

如果问到大家使用的第一瓶护肤品是什么

相信很多人都会脱口而出是大宝SOD蜜

与耳熟能详“大宝天天见”广告词

是多少人小时候的记忆

经典的白瓶红盖SOD蜜包装更是让人印象深刻

大宝系列化妆品诞生于 1985 年

在 20 余年的时间里走进了千家万户

最著名的当属大宝SOD蜜

看看大宝SOD蜜这些年包装的变化

它还是你记忆中的那个大宝吗?

目前市场上最新款的大宝SOD蜜包装

你还以为大宝只有美白霜?

大宝早就打下护肤、洗发、美容修饰、香水

特殊用途共五大类100多个品种

从2013年至今

大宝一直都在进行年轻化的尝试

2015年,大宝推出了全新的产品包装

并且启动了一轮名为“青春范·爱不凡”的营销

不仅推出了创意文案的包装瓶身

还推出了相关的周边产品

是不是浓浓的情怀感?

你知道林更新代言过大宝吗?

2016年,大宝联合明星张一山、林更新

与众多网红达人,共同推出大宝男士新品

还设计推出了限量版瓶身

一时间制造了话题热点

在2008年,北京大宝化妆品有限公司

被美国强生公司收购

到了今天,随着生活质量的提高

在护肤上大家有了更多的选择

但正是因为当初那份「简单务实的关爱」

所以到了今天我们也没有将它遗忘

PART D

回力,飞跃,张小泉...

这些国货在国外有多火你知道吗?

「国内无人问津的飞跃,竟然这么火」

飞跃的走红真的很反转本来是摊上12块一双都无人问津的“古董”被带到法国卖50多欧,都大把的人抢着穿

08年,精灵王子奥兰多·布鲁姆

穿着飞跃出现在片场一下子唤醒了国人对“飞跃”的记忆

国外明星纷纷上脚的小白鞋

因为飞跃鞋的爆红派特斯很快就抢注了Feiyue的商标并改良设计了各种新款的法版Feiyue价格也从39元变成了五六百一双

法版还出了多种款式的童鞋

然而这在国外声名大噪的Feiyue

其实有个大名鼎鼎的中文名:飞跃我们国产的飞跃,不仅价格便宜还有各种改良版,非常唤醒

而且国产飞跃还和星球大战推出了合作款

瞅瞅这简洁时尚的设计

我不说你能知道它是国产货?

除了小白鞋,还有小红鞋和小黑鞋

厉害了我的国货!

「老国货的荣耀——回力运动鞋」

说起回力,真的承载了很多人的青春回忆啊

算起来,诞生于1927年的它

如今已有90年历史了

各路明星上脚

刘雯作为回力的迷妹还穿着它逛起了“巴黎时装周”!

紧跟潮流的小鲜肉凡凡和黄景瑜

穿起我们的国货也是帅气逼人啊

这阵复古运动风不仅席卷了国内更是漂洋过海刮到了国外!谁说回力不能配香奈儿?

小贝也不只一次的穿着回力出街我不说的话,你看得出来是回力吗?

经典款一共有5个颜色可以选择搭配可以参考各位爆款男神女神一双回力也能穿出时装周的feel

明星的追捧带火了回力

在欧美一度卖到了500-1000人民币/双

然而就在回力团队打算大力拓展海外市场时

却发现英文的warrior商标以及

最经典的红白鞋wb-1款式

都被一家美国公司抢注了

这也就意味着回力红白鞋

无法再在美国和大多数欧洲国家销售

甚至连法国著名奢侈品牌CÉLINE

也从回力身上找到了“灵感”

售价4000+RMB

想当年,回力曾是国家队的专用鞋

是运动鞋里的奢侈品,拥有一双回力

就是一件可以在朋友中炫耀的事

回力为中国女排打造的wv-2排球鞋

队员们穿着回力鞋夺得第三届世界杯冠军

的画面成为了一代国人珍贵的记忆

白帮红标的篮球鞋wb-1最为经典

图中运动员穿着的也是经典红白鞋

90年代,新国货如李宁等品牌的出现

温州及福建多地制鞋业的崛起以及

外来品牌占领市场对回力造成了很大的冲击

2000年上海回力鞋总厂破产重组后

回力,这个老名牌逐渐退出了人们的视野

开始成为大家眼里质量差的地摊货

而在松江的叶榭镇,有着上海唯一

一家回力工厂——沪泽胶鞋厂

以20来年的坚持不懈捍卫着老国货的荣耀

「汉尼拔的御用菜刀——张小泉」

不知道大家有没有看过

号称恐怖版“舌尖上的美国”

的美剧《汉尼拔》

好客的拔叔,为了宴请友人

扛出珍藏多年的库存——

一条健壮的残肢胳膊

然后优雅地剔骨、切肉

做一道人肉刺身拼盘

手法之娴熟,刀刃之锋利!

只见暗色中,刀面寒光一闪

映出三个篆体汉字

张!小!泉!

张小泉官方出面澄清:

不是赞助!不是广告植入!

没错!是我们的刀!

张小泉品牌成名于1663年,是中华老字号

也是目前刀剪行业中唯一的中国驰名商标

中国国内市场覆盖率和占有率一直居同行之首

同时产品还远销东南亚,欧美等地区

2006年5月20日

张小泉剪刀锻制技艺经国务院批准

列入第一批国家级非物质文化遗产名录

为了抢救即将消失的手工锻制工艺

还在萧山成立了“张小泉剪刀博物馆”

最重要的,是培养年轻的技术能人

学习完整的传统工艺

恢复72道古法工艺流程

一把345年锻造的好刀,千锤百炼,声声铿锵

每一声都诉说着“张小泉”的坚韧与刚强

每一下都捶打着“老字号”的铮铮铁骨

中国最古老的剪刀品牌张小泉

迄今为止已有352年的历史

锻造手法代代相传

至今仍是中国剪刀界的龙头老大

但陈旧的品牌印象

以及单一的设计缺乏市场竞争力


中国工业设计师叶洵为张小泉

设计了一组工业作品

体现出“张小泉”新生和希望

同时也看到这个企业的品牌化发展潜动力

设计只是一个起点

但张小泉迈出了非常有力的一步

最后,再来一波浓郁复古的国货海报

你最钟意哪一款?

在中国制造席卷全球的今天

如何打造中国质造

不仅要质量过硬,还要摒弃传统的老一套

巧妙利用互联网等新兴推动力营造品牌效应

国货虽老,但是如何老得有品位

老得有风格,老得深受年轻人喜爱

才是最重要的

·END·
本文由日本设计小站(微信号:japandesign)授权梅花网转载,版权归原作者所有,未经授权,请勿转载,谢谢! 



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